從故宮爆款IP看看如何做營銷推廣

近日，故宮文化與ICY全球設計平臺聯合推出了吉祥服裝回歸聯合活動，推出了一系列時尚服裝，如此新穎的營銷方式對紫禁城來說不是一兩次。 借助網絡營銷的能量，層層疊疊的故宮煥發出新的生命，傳統文化踏上了新媒體傳播的浪尖，獲得了可觀的經濟效益。 現在讓我們梳理一下紫禁城的營銷方法和策略，看看傳統文化產業是如何回歸童年、走向新生活的。 H5頁面營銷 2016年7月，一個叫《穿越故宮來看你》的人H5爆紅網，戴著墨鏡的明成祖朱迪穿越，唱起了rap，玩微信和自拍，讓所有網友下巴大吃一驚，也讓故宮博物館絡名人文化創意品牌。 微博營銷 與一些只會冷冷發布與企業相關新聞的官方微博相比，故宮淘寶作為企業官方博客，腦洞大開，文案搞笑非常不一樣。它的繪畫風格是各種各樣的可愛，卡通歷史人物，如道光學奧特曼打小怪物，李清照拋媚眼比剪刀手，康熙戴眼鏡拿玫瑰等。 與此同時，故宮博物院在微博上策劃了許多創意活動，如第一屆文物戲劇大會的視頻。視頻中，故宮博物院的文物活著，用擬人化的動作和語言表演了抖音風格的舞蹈。這段創意視頻為故宮博物院做了一個完整的廣告。還有微博上的紀錄片《我在故宮修文物》，也讓故宮大受歡迎。IP路人皆知。 微信公眾號營銷 故宮博物館的微信官方賬號以萌和潮的形象登陸大家的社交平臺，讓歷史回歸年輕人市場。微信官方賬號里那些可愛機智的文章和圖片，徹底顛覆了紫禁城過去的固有形象，比如普及四爺的雙親子女和妃子，以及對生活環境的重視。與過去常見的晦澀生硬的文獻相比，故宮淘寶微信官方賬號的寫作要有趣易懂得多。 電商營銷 故宮博物館以故宮為主IP以產品、品牌、渠道、用戶等商業元素為起點IP通過文化產品的載體，形成場景化解決方案，實現消費者帶故宮回家的目的。 僅截至2015年12月，故宮博物院就開發了服裝、陶器、瓷器、書畫、美容等8683種文化創意產品。產品包括珠寶、鑰匙扣、傘、包、領帶等，2015年營業額也超過10億元。 APP營銷 故宮博物院正式推出了各種各樣的故宮博物院，如每日故宮城吉祥、皇帝一天等app精致的故宮日歷吸引了用戶的注意，VR可以觀看文物歷史、造型、文物展覽等信息APP以上獲取。 合作營銷 90后、95后甚至00后逐漸成為主要消費力量。對于紫禁城這樣的老品牌來說，只有慢慢轉向青春，才能獲得更多的機會。 2016年，當熱門動畫電影《大魚海棠》上映時，故宮淘寶和電影《大魚海棠》推出了定制產品。 2017年，故宮食品與天貓在故宮舉行新聞發布會，宣布我的心旗艦店落戶天貓，并開始獨家推出清代古餐。 2017年，故宮和Kindle聯合推出Kindle Paperwhite X 故宮文化聯名禮盒及定制護套。 2018年8月，故宮聯合農夫山泉推出9款農夫山泉故宮瓶。 2018年故宮與騰訊合作時，以《千里江山圖》為靈感，邀請杰克遜為比賽唱主題曲《丹青千里》，這也是故宮的絕佳宣傳。 紫禁城的多元化營銷策略覆蓋了不同領域的消費者，在各個方面都取得了良好的成績：紫禁城博物館推出的紫禁城元素紙膠帶一夜之間刷新，一系列文化創意產品引起了人們的充分關注；在紫禁城銷售旅游紀念品的紫禁城商店更名為紫禁城創意博物館，名稱的轉變也代表了文化創意產業改變了原有的經濟模式，思維、創造維、創造和銷售的整體命脈。故宮博物院的文化創意產品，從清朝皇帝賣萌圖到佛珠耳機，再到VR在網絡營銷的推廣下，《清宮美人圖》的版本都大受歡迎。故宮博物院的文化創意產品，從清朝皇帝賣萌圖到佛珠耳機，再到VR在網絡營銷的推廣下，《清宮美人圖》的版本都大受歡迎。 紫禁城作為中國最大的古宮建筑群和博物館，具有文化代代相傳的社會功能。如今，紫禁城的歷史使命正以一種新時代的方式繼承——借助網絡營銷推廣文化創意，使紫禁城擺脫了塵土飛揚的歷史感，具有更適合時代的親和力。在網絡營銷與傳統文化融合的推動下，故宮文化創意產品的發展和故宮博物院的旅游量都在大幅提升。