危機公關手冊：活動設計幫品牌講故事的3種策略

活動不僅是活動的大廳或中心。活動不僅限于展位和車間的組成。這些都是事件，還有更多，所有這些都可以一起傳達更重要的東西——品牌故事。活動有助于這種敘事從頁面或屏幕上跳下來，與與會者產生共鳴，并建立某種情感聯系，從而轉化為轉化和忠誠度。這個故事是基于公司司的基礎上的，每個組織都希望得到目標受眾點擊的諺語為什么。正如我提到的，品牌可以通過各種方式結合敘事活動，包括展位、演講者和免費贓物。另一種講故事的大方法？精心設計活動設計，將您品牌獨特的一切融入迷人而難忘的營銷。活動設計如何說明您品牌的一切盡管諺語說“不要用封面來判斷一本書”，但有趣的封面藝術在讀者中卻獲得了很高的評價。從某種意義上說，事件設計通過感性地介紹組織的真實含義，成為您品牌故事的封面藝術。一項研究表明，80%的活動策劃人認為他們的工作需要比過去兩到五年更有創造力的想法。顯然，活動設計不容忽視。以下是三種無縫交織活動設計和品牌故事的方式：1。平衡凝聚力和自主權。品牌故事包括公司可以編織到可支配資產的線程。在事件設計中應突出這些常量，并以傳統方式與創新方式相結合。每個事件附帶都應出現相同的顏色、視覺效果和信息傳遞。當人們參加你的活動時，他們應該模仿他們在品牌零售店或在線商店看到的外觀。無論接觸點如何，活動設計都要培養熟悉度和穩定性，幫助參與者知道自己想要什么。同時，鼓勵您的員工和參與者在每個事件上標記分數，并進行反饋和調整。賦予活動人員新的動力，使其品牌主食煥發活力，為現有資產注入新的活力。您還應要求參與者輸入菜單項，以及他們認為對單個事件有用或容易處理的內容。自主性和凝聚力可以改善活動體驗，幫助區分你的品牌。2.使設計與買方角色一致。當參與者覺得自己被納入你的活動設計和計劃時，他們會窺視他們是誰。用這些觀點來構建買家的角色，你可以很容易地將其納入活動設計。想象一下，這次聚會是一個人，然后用來描述參與者的特征。一個人會以時尚、經典或固執的方式脫穎而出嗎？將這些主題作為額外的參與工具整合到您的設計中。如有多個角色，請查看過去的參與者，以建立其他可用于活動設計的個人資料。你也可以用SWOT分析(關注優勢、劣勢、機會和威脅)來建立你想要吸引下一個活動參與者的角色。這種個性化的設置使活動策劃者能夠在不同的活動和品牌設計范圍內吸引參與者。3.擊中所有感官。多個接觸點用于活動營銷。但在實際的聚會中，與會者的感官只是一個接觸點。使用這些感官可以確保你的品牌故事在很多方面都受到關注。與裝飾、照明、音樂或食物和飲料選項的共同性可以說明一種敘事，其效果與浮華或令人興奮的演講一樣多。將這些元素視為改善客戶體驗和鞏固品牌故事的延伸。活動設計對與會者說了很多話。它不僅傳達了他們在你的活動中看到的內容，也傳達了你的品牌每天為客戶提供的內容。將您的活動設計與品牌故事聯系起來，向當前和潛在客戶展示您的品牌想要講述的故事。