如何吸引Z代品牌大使

在最近為一群風(fēng)險(xiǎn)投資公司的代表巡回演出后，我意識(shí)到大多數(shù)品牌都不知道如何吸引Z代大使。Z一代人直到最近才開(kāi)始加入勞動(dòng)力市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員低估了他們完全不同的技能、生活經(jīng)驗(yàn)和價(jià)值觀。然而，與Z世代建立聯(lián)系是當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)生活的秘密。營(yíng)銷(xiāo)人員認(rèn)為社交媒體是一件全新的事情，Zers一代人認(rèn)為這是他們身份的一部分。事實(shí)上，根據(jù)危機(jī)公關(guān)公司的研究，42%的人承認(rèn)社交媒體直接影響他們的自我形象。營(yíng)銷(xiāo)人員根據(jù)自己的技能編寫(xiě)的營(yíng)銷(xiāo)副本通常會(huì)籠罩Z的頭腦，因?yàn)樗鼈冎g沒(méi)有關(guān)系。他們的技能更多地集中在快速傳達(dá)想法、測(cè)試視頻和社交內(nèi)容、媒體上接收和吸收反饋以及在多個(gè)屏幕上工作。Z世代在工作中也有不同的價(jià)值觀和期望，因?yàn)樗麄兊募寄苁窃谕耆煌沫h(huán)境中鍛造的。為了吸引他們進(jìn)入你的品牌，你必須靈活地理解這些價(jià)值觀，并學(xué)習(xí)如何滿足這些期望。雖然年輕一代渴望成為更多事物的一部分，，但年輕一代渴望成為更多事物的一部分。他們希望在現(xiàn)實(shí)世界中獲得難忘的經(jīng)歷、朋友和追隨者的支持、個(gè)人發(fā)展和回報(bào)。向Z代大使求情，請(qǐng)帶他們?nèi)ユ?zhèn)上最酷的新咖啡館，而不是在辦公室見(jiàn)他們。與其參觀公司的倉(cāng)庫(kù)，不如參觀啤酒廠。Zers一代人在網(wǎng)上分享他們所有的經(jīng)歷，所以選擇一個(gè)難忘的經(jīng)歷。除增加驗(yàn)證外，Zers他們?cè)谏缃幻襟w上的存在也被視為工作經(jīng)驗(yàn)。培訓(xùn)、在線研討會(huì)和與其他成員的交流對(duì)他們的個(gè)人發(fā)展至關(guān)重要。他們的報(bào)酬也應(yīng)該與這種轉(zhuǎn)變相匹配，因?yàn)閆世代最常尋求現(xiàn)實(shí)世界中的報(bào)酬作為身份的象征。這樣的獎(jiǎng)勵(lì)不需要詳細(xì)說(shuō)明；他們只需要提供新的體驗(yàn)。想象一個(gè)表現(xiàn)最好的人，她發(fā)布了一張價(jià)值150美元的禮品卡。她正在用這張禮品卡把重要的禮物帶到高端餐廳吃飯，這對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的勝利。考慮到這些差異，我們可以清楚地看到為什么這么多公司在吸引Z代品牌大使方面遇到了困難。如果您的品牌需要改變吸引大使的方式，請(qǐng)從以下三個(gè)步驟開(kāi)始：1。Gen Zers討論你的信息。踏入Zers世代鞋最好的辦法就是和他們說(shuō)話。通過(guò)Z代利益相關(guān)者審核您的信息傳遞和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。10個(gè)操作，以確保你不會(huì)錯(cuò)過(guò)分?jǐn)?shù)。如有必要，可采訪朋友的孩子或鄰居的孩子。討論是最重要的任務(wù)——不要在不選擇復(fù)選框的情況下繼續(xù)前進(jìn)。2.收集反饋。繼續(xù)討論，收集你的團(tuán)隊(duì)反饋，并從中獲得很多。您可以使用Typeform這些工具可以立即進(jìn)行快速調(diào)查，為每月或每季度的重點(diǎn)。您將需要一致的反饋來(lái)調(diào)整，以確保您的信息傳遞一致，并使您的大使不斷滿意。3.保持靈活性。最后，愿意傾聽(tīng)并接受反饋。一旦你開(kāi)始制定新的計(jì)劃和策略，你就會(huì)學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域，所以你可以根據(jù)反饋改變獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)措施。但是，請(qǐng)了解你的聽(tīng)眾和提供反饋的人，這樣你就不會(huì)僅憑一兩個(gè)人的意見(jiàn)做出決定。由于他們?nèi)栽谑褂们ъ淮_(kāi)發(fā)的策略，大多數(shù)品牌發(fā)現(xiàn)吸引Z代大使面臨挑戰(zhàn)。這是一個(gè)不同的世界，而新一代是不同類型的員工。但是，和所有世代一樣，你只需要理解和滿足他們的期望，就可以招募他們。