如何通過公關內容營銷策略使你的業務重回正軌

當我問企業主他們在內容上最大的困難是什么時，我得到的第一個答案是：一致性。我明白了；特別是當你是一個獨立的企業家，或者在所有其他帽子上戴著營銷總監的帽子時，每周的內容創建和分發很容易從你的待辦事項列表中消失。如果你發現自己在那個位置，已經從馬車里掉了下來 #8211; 你想回到正軌 #8211; 我收集了一些提示和技巧，幫助你輕松過渡，成為你商業生活的常規部分。制定您的內容營銷目標哦，伙計，我聽起來像是一張破唱片！但在你做出更符合你內容營銷的決定之前，我希望你能問問自己為什么。你想從這種一致性中得到什么？如果你不知道內容如何影響你的整體業務目標，為什么你認為這是重要的或緊急的？我注意到容不一致的一個重要原因是他們看不到任何直接的投資回報。(或者，至少他們沒有跟蹤投資回報。）雖然在某些情況下很難將博客文章與銷售點聯系起來，但這并非不可能。您的投資回報率可能與銷售、收入直接相關。所有這一切都說：了解您的內容目標，然后制定一種方法來跟蹤您的進度通常會使實際創建內容的練習感覺更真實、更緊迫，并且對您的整體業務增長更重要。然而，這里的交易：一致性和質量比數量更重要，這些天非常重要。我更愿意看到你每個月寫、發布和推廣一篇偉大的內容，而不是每周發表一篇半途而廢的博客文章，這被稱為內容營銷。當我問他們：你能投入多少時間時，我經常不得不對我的客戶非常真實，尤其是那些不打算雇傭幫助的獨立企業家？你有帶寬嗎？我知道，如果我讓某人一夜之間從零增加他們的內容， 就像任何其他習慣一樣：他們會筋疲力盡，重蹈覆轍。所以，問問自己現在能承諾什么，然后為此努力對你來說很重要。我想說的是，人們在內容上的第二題是不知道該寫什么，這與一致性密切相關。因為這是事實：如果你花很多寶貴的時間盯著空白屏幕，因為你不知道該寫什么，難怪它在你的優先級列表中很低！解決辦法是提前制定計劃。花幾個小時集思廣益，然后把它們放在編輯日歷里。當你坐下來寫作時，你可以省錢 10 后端時間倍。您的內容營銷將更加高效有效。問問自己是否筋疲力盡，營銷倦怠是真的。如果你剛剛完成了一個重大發布，或者你已經寫了一段時間的博客，覺得你無話可說，那么你可能正在經歷這種情況。如果你對內容非常一致，但發現你的一致性下降，這可能是原因。假如你覺得有些內容很累：嘗試一種新的媒介。不要給自己施加推出新事物的壓力，比如播客(至少還沒有！），讓自己在不同的媒體上玩一會兒，涂鴉。采訪。我總是發現，當我對內容沒有想法時，與他人交談是我再次參與的可靠方式。無論是我采訪的其他專家，我的客戶，還是其他人，這都是找到一些新觀點的好方法。寫點別的。我認為企業主經常認為每一個內容都必須為他們的信息服務，是的，在理想的世界里，這是真的！但是你的品牌可能比你的銷售信息更重要，有時候完全寫點別的東西會讓人耳目一新。你可能會注意到，有時候我會在這個博客上寫一些更私人的東西，或者講述我作為企業家的旅程——這就是我在做的。即使不直接銷售我的銷售信息，這一切都是為我的品牌服務的。實驗。打破常規的最好方法是做一些奇怪的事情。即時挑戰。任何！做一些奇怪的事情來振作起來。問問自己你的系統和流程是否有問題。關于內容營銷的最大誤解之一是它只是關于寫作。如果你在一致性上遇到問題，寫作本身可能不是問題！例如，有一段時間，我發現自己拒絕寫我的每周博客文章。最后，我意識到這是因為我討厭尋找匹配的圖像、格式化和調整它的大小。所以我的首要任務之一是我自己的博客外包平面設計！也許你不是在為想法而奮斗，而是在為內容營銷的過程而奮斗。如果是這樣，我強烈建議你為自己創建一份清單，列出創建內容所需的所有任務。非常具體！一旦你有了你的清單，在每個清單旁邊放一個大概的時間。這樣做的好處是，你將能夠更好地安排完成所有任務所需的實際時間。而且，一旦你有了單和流程，就可以開始外包一些任務。即使你只是你的盤子里拿出你討厭做的事情，也可能會讓你對你的內容感到困惑。