為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建更有效的公關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)

超過90%的營(yíng)銷人員使用數(shù)字內(nèi)容來吸引客戶。同時(shí)，據(jù)危機(jī)公關(guān)公司統(tǒng)計(jì)，65%的人難以制作成功的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。但你知道63%的企業(yè)根本沒有書面內(nèi)容營(yíng)銷策略嗎？詳細(xì)實(shí)施良好的內(nèi)容營(yíng)銷策略不僅是必要的，也是數(shù)字時(shí)代有效內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的基本組成部分。當(dāng)有價(jià)值的內(nèi)容繼續(xù)創(chuàng)建時(shí)，這是百度（和其他搜索引擎）使用的最重要指標(biāo)），優(yōu)先考慮搜索結(jié)果（SERP）中的內(nèi)容。內(nèi)容創(chuàng)建和營(yíng)銷需要奉獻(xiàn)、精力、時(shí)間和創(chuàng)造力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，甚至在數(shù)百萬的在線內(nèi)容頁(yè)面中脫穎而出。然而，無論你經(jīng)營(yíng)的是初創(chuàng)公司還是老公司，都有很多方法可以成為內(nèi)容營(yíng)銷的英雄。以下是為您的企業(yè)制作更好、更有效的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。制定有效的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)需要不斷規(guī)劃、監(jiān)控和優(yōu)化您的內(nèi)容營(yíng)銷。以下是構(gòu)建更有效內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)的八項(xiàng)技巧。1.任何營(yíng)銷活動(dòng)的第一步都包括對(duì)目標(biāo)受眾的深刻理解；他們是誰(shuí)，他們是什么樣的人，他們的價(jià)值觀、信仰和態(tài)度，以及他們?cè)谀睦镩e逛。賣給整個(gè)人既浪費(fèi)又無效。它只適用于可口可樂等品牌。在這些品牌中，世界各地的軟飲料中得到同樣的東西。此外，即使他們的交流在不同的地方基本相同，產(chǎn)品實(shí)際上也因文化而異，以吸引文化中流行的獨(dú)特品味——參觀他們?cè)趤喬靥m大的博物館，你甚至有機(jī)會(huì)品嘗不同配方的可樂。與其他營(yíng)銷環(huán)境一樣，內(nèi)容營(yíng)銷需要對(duì)目標(biāo)客戶/客戶有深刻的了解。除了年齡、性別、收入和興趣，你還需要了解目標(biāo)受眾：找出潛在客戶面臨的問題，因?yàn)樗麄儾毁?gòu)買產(chǎn)品，而是購(gòu)買解決方案。研究他們使用的單詞和短語(yǔ)會(huì)在成功的內(nèi)容策略中發(fā)揮所有作用。研究他們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的需求。了解潛在客戶的需求有助于您創(chuàng)建正確的社交媒體帖子、文章和圖形。本階段收集的數(shù)據(jù)還將指導(dǎo)您創(chuàng)建準(zhǔn)確的買家角色。結(jié)果，您提供了觀眾認(rèn)為有用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2.定義你的目標(biāo)和任務(wù)陳述，就像傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略一樣，你必須為內(nèi)容營(yíng)銷策略設(shè)定目標(biāo)。制定目標(biāo)的一個(gè)好起點(diǎn)是制定任務(wù)描述，即你作為公司身份的描述。確保您的使命為您提供隨市場(chǎng)變化而發(fā)展的空間，以便您能夠調(diào)整產(chǎn)品和其他策略來利用這些變化。例如，酒店業(yè)將其使命定義為經(jīng)營(yíng)酒店。一旦任務(wù)完成，就可以用它來設(shè)定長(zhǎng)期和短期目標(biāo)。考慮一下你想通過數(shù)字營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。您可能希望增加網(wǎng)站流量，訂閱電子郵件列表，在社交媒體上獲得更多份額或吸引第一次訪問者。無論你的目標(biāo)是什么，都可以定義它們來創(chuàng)建它們SMART這些目標(biāo)是:具體-即。訪問次數(shù)增加了20%可測(cè)可實(shí)現(xiàn)——?jiǎng)?chuàng)建挑戰(zhàn)你業(yè)務(wù)的目標(biāo)，但不能挑戰(zhàn)那些超出你能力以至于你永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)——它們符合你的任務(wù)，符合為整個(gè)企業(yè)設(shè)定的總體目標(biāo)，有時(shí)間限制—始終為目標(biāo)設(shè)定時(shí)間表，比如12個(gè)月保證設(shè)定終端目標(biāo)，比如增加銷量，以及實(shí)現(xiàn)終端目標(biāo)所需的活動(dòng)。例如，增加對(duì)網(wǎng)站的訪問或改進(jìn)CTR（點(diǎn)擊率）。3.制定內(nèi)容營(yíng)銷策略。內(nèi)容營(yíng)銷策略總結(jié)了目標(biāo)受眾、可能影響的內(nèi)容、最有效的渠道以及對(duì)組織及其客戶的好處。3.制定內(nèi)容營(yíng)銷策略。內(nèi)容營(yíng)銷策略總結(jié)了目標(biāo)受眾可能影響的內(nèi)容、最有效的渠道以及對(duì)組織及其客戶的好處。策略可以幫助你確定創(chuàng)建內(nèi)容所需的內(nèi)容，這樣你就可以專注于高價(jià)值的活動(dòng)，而不會(huì)被太多無利可圖的方向所吸引。內(nèi)容策略的一部分(最好在設(shè)定目標(biāo)之前完成)涉及到研究你的外部環(huán)境；你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，法律/政治環(huán)境，文化環(huán)境，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境。內(nèi)容營(yíng)銷策略的其余部分(同樣，在確定目標(biāo)之前也進(jìn)行了研究)涉及到嚴(yán)格評(píng)估你的內(nèi)部能力和弱點(diǎn)。4.建立關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）對(duì)任何想要成長(zhǎng)甚至生存的企業(yè)都至關(guān)重要。KPI它是一個(gè)可量化的指標(biāo)，可以幫助你確定它有多接近目標(biāo)。常見的KPI是：銷售頁(yè)面排名等SEO參與度(喜歡、評(píng)論等。)和電子郵件營(yíng)銷指標(biāo)，如點(diǎn)擊次數(shù)指標(biāo)，是營(yíng)銷策略的重要組成部分KPI持續(xù)的監(jiān)控可以幫助你走上正軌，實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)；突出性能落后和需要調(diào)整的區(qū)域。該指標(biāo)允許您優(yōu)化性能。5.了解90%以上的營(yíng)銷人員利用營(yíng)銷活動(dòng)吸引客戶，幾乎每個(gè)市場(chǎng)都有很多競(jìng)爭(zhēng)。但這并不能阻止你創(chuàng)建高級(jí)內(nèi)容。通過研究一些最佳的內(nèi)容營(yíng)銷策略來利用這一優(yōu)勢(shì)，這些策略可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。雖然你可能想從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里復(fù)制同樣的想法，但請(qǐng)不惜一切代價(jià)避免這樣做。6.保持原樣，符合上述復(fù)制比賽想法的建議。原始內(nèi)容是制定有效內(nèi)容營(yíng)銷策略的首要考慮因素，因?yàn)橹貜?fù)內(nèi)容不僅沒用，而且可能會(huì)損害你的排名。您需要與觀眾共鳴的獨(dú)特和相關(guān)信息。除原創(chuàng)性外，還要保持廣告系列的準(zhǔn)確性。請(qǐng)記住，您的網(wǎng)站不僅代表您的品牌，還反映您的公司目標(biāo)和價(jià)值觀。7.一旦目標(biāo)受眾及其在線行為被確定，就更容易創(chuàng)建內(nèi)容。這些技能也可能有助于建立有效的內(nèi)容營(yíng)銷策略：如果您想提出帖子的主題，請(qǐng)監(jiān)控百度趨勢(shì)等網(wǎng)站。根據(jù)跨時(shí)間KPI在你的網(wǎng)站和首選社交媒體平臺(tái)上發(fā)布博客文章和文章。有助于確定實(shí)驗(yàn)。編制內(nèi)容營(yíng)銷日歷，幫助規(guī)劃，確保您以一致的方式創(chuàng)建內(nèi)容。有許多模板可以幫助您制作內(nèi)容營(yíng)銷日歷或使用百度日歷列出日常主題。內(nèi)容創(chuàng)建可以簡(jiǎn)化，同時(shí)確保一致性。您還可以使用日歷來跟蹤博客文章、電子書、在線研討會(huì)和信息圖表的性能。8.在制定了有效的營(yíng)銷策略后，您希望評(píng)估您的內(nèi)容營(yíng)銷績(jī)效，以確定您是否達(dá)到目標(biāo)。為了得到準(zhǔn)確的結(jié)果，你需要經(jīng)常檢查KPI。利用 Analytics(分析)等工具來查看你的內(nèi)容效果。有效的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)具有挑戰(zhàn)性，但在你投入足夠的時(shí)間、精力和遵循正確的活動(dòng)策略后，你就會(huì)得到回報(bào)。定義你的目標(biāo)、目標(biāo)受眾和寫?yīng)毺氐膬?nèi)容是非常重要的，但也要注重提供準(zhǔn)確的報(bào)告和權(quán)威來源。這些步驟可以幫助大小公司與客戶建立信任，保持忠實(shí)的客戶群。