品牌公關(guān)策略：建立難忘的品牌個性

為金錢而來；留下無盡的其他好處。這就是很多致力于開發(fā)正宗、有吸引力、難忘品牌的企業(yè)的故事。由于他們打算建立一個品牌，他們享受的收入范圍從增加參與到增加影響力，以及吸引其他愿意為分享聚光燈而付費(fèi)的品牌的能力。對他們來說，這是業(yè)務(wù)真正繁榮的關(guān)鍵。你可以一樣。然而，成功地利用品牌的所有力量來增強(qiáng)你的業(yè)務(wù)需要大量的思考、計劃和一致的努力。因此，你需要知道什么是品牌個性和品牌信息，它們的重要性，以及如何塑造它們來創(chuàng)造持久的品牌，從而給你帶來持久的成功。這是我們在本文中討論的。什么是品牌個性，為什么要關(guān)心？在日常生活中，我們都知道什么是個性。它是指獨(dú)特特征和品質(zhì)的結(jié)合，使人易于識別，并希望對他人有吸引力。當(dāng)涉及到品牌時，定義保持不變。就像每個人都有個性一樣，每個品牌都有個性。就像一個人的性格會影響別人對他們的看法和互動一樣，你的品牌性格也會影響人們對你的企業(yè)的看法和互動。它可以區(qū)分掙扎：留住更多忠實(shí)的客戶，并將其轉(zhuǎn)化為品牌支持者。不斷吸引新客戶。在你的行業(yè)建立信譽(yù)和權(quán)威可以促進(jìn)上述工作。所以，當(dāng)然，你不牌個性的發(fā)展充滿機(jī)遇。要想擁有品牌的好處，就必須從戰(zhàn)略上追求。如何？在定義品牌個性的過程中，請考慮四個關(guān)鍵步驟。許多品牌決定發(fā)布后確定你是誰，并在事情動蕩時量身定制消息。浪費(fèi)時間、金錢和資源。不要一頭霧水，從一開始就簡化事情。在進(jìn)入市場之前，請選擇你的核心價值和工作背后的驅(qū)動力。突出你的優(yōu)先事項(xiàng)，專業(yè)和情感吸引力。假如這些都是你品牌形象的基礎(chǔ)，那么剩下的就容易多了。為什么？因?yàn)椋阡N售自己獨(dú)特的品牌時，你會與其他只銷售不明顯的產(chǎn)品和服務(wù)的人脫穎而出。2.爭取家人和朋友的幫助。當(dāng)你試圖找出你的品牌個性應(yīng)該是什么時，外部觀點(diǎn)可能會很有幫助。還有誰比最了解你的人更能解釋你是誰，你的生活是什么？請將你的家人和朋友描述為個人和企業(yè)家(而不是你的品牌)。最后，你應(yīng)該得到一個很好的特征和特征列表，特別是在你自己的頭腦風(fēng)暴之后。然后，您可以分析列表，查看您的特點(diǎn)如何延續(xù)到您的業(yè)務(wù)和品牌。3.了解你的聽眾，你的品牌個性不僅與你的身份有關(guān)，還與你的受眾群體有關(guān)。您的品牌形象能完美反映您的業(yè)務(wù)宗旨。但是，如果不引起觀眾的共鳴，有什么關(guān)系呢？因此，不要盲目發(fā)展品牌，也不要基于目標(biāo)市場的假設(shè)來建立品牌。經(jīng)常與現(xiàn)有客戶溝通，觀察他們，研究他們，找出他們?nèi)绾慰创愕钠放啤Ｈ缓螅瑢⒛銓W(xué)到的知識編織成品牌個性。4.降低品牌聲音是品牌個性的重要組成部分，它可以實(shí)現(xiàn)或破壞你的努力。如何選擇溝通方式?jīng)Q定了你能否成功地將生活融入到你定義為品牌個性的特征中。必須正確處理。你的聲音和語調(diào)應(yīng)該有趣還是嚴(yán)肅？復(fù)雜還是因果？還是老派？這取決于你的風(fēng)格、受眾、行業(yè)和其他因素，可能是一個或多個。然而，無論你選擇什么，最重要的是保持聲音的一致性。畢竟，你的聲音無處不在；無論人們在哪里聽到它，你都希望它能被識別和記住。一旦你完成了定義自己的工作，從親近的人那里收集反饋，了解你的觀眾，確定你的品牌聲音，下一步該怎么辦？您可以繼續(xù)制作品牌信息。什么是品牌信息，為什么需要它，如何與觀眾溝通很重要。同樣重要的是，你與他們溝通的內(nèi)容(即你的品牌信息)。我們活著交付最重要的包裹是你的絕對。你明白一定要過夜嗎？這三點(diǎn)都凸顯了公司獨(dú)特的重點(diǎn):交付包裹。聯(lián)邦快遞在其網(wǎng)站和其他內(nèi)容上傳遞的所有信息都表明了同樣的承諾。即使是它的視覺品牌，包括標(biāo)志中的品牌顏色和箭頭，也永遠(yuǎn)不會偏離主要信息。以此為教訓(xùn)。能吸引觀眾的核心價值觀，需求和需求的插入式新聞總是比沒有重點(diǎn)和前后不一致的新聞好。沃爾瑪是另一個值得注意的例子。由于其核心信息以省錢為中心，折扣、回滾、清算等其核心信息以省錢為中心。更不用說呼吁采取行動了，比如先搶救！” 和從每天的低價開始。現(xiàn)在我們知道強(qiáng)大的品牌信息是什么樣子的，為什么它很重要，讓我們深入研究如何創(chuàng)建它。1.引領(lǐng)你的核心價值觀潮流有什么重要？是什么促使你每天做事？你和你的團(tuán)隊(duì)遵循什么規(guī)則？所有這些問題都涉及到每個堅(jiān)實(shí)品牌的核心價值。確定你的身份，找出和觀眾有什么共同點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌宣傳。把一切都綁在一起，你會吸引更多合適的人從事你的生意(然后他們會告訴其他志同道合的人你的情況)。2.在制作信息時，你需要考慮潛在客戶，考慮你的產(chǎn)品和受眾與開發(fā)品牌的個性相同。但是，無論是銷售產(chǎn)品還是服務(wù)，還是兩者兼而有之，確保與您提供的產(chǎn)品相匹配也很重要。確保您的信息與您提供的服務(wù)和誰的信息一致。3.從一家成功的公司獲得靈感。除了我們討論過的主要品牌外，還可能有其他品牌在你的行業(yè)或行業(yè)之外，他們的信息傳遞會引起你的共鳴。想想為什么。了解這些品牌在做什么，并將這些靈感作為你工作的創(chuàng)造力和戰(zhàn)略動力。4.不要想太多，也不要想太多不知所措的想法來吸引你可能接觸到的每一個潛在客戶。然而，擔(dān)心這個問題是確保疏遠(yuǎn)和混淆觀眾的唯一途徑，這只會讓你偏離商業(yè)目標(biāo)。決心讓你的品牌信息盡可能簡單。