現在公關活動好多啊，參加產品發布、行業論壇、電影節，都會在現場看到一些穿黑衣的攝影師。

活動中，你按住微信群里一個圖片碼，或者在現場的禮品袋、活動背板上掃一個二維碼，就立刻看到侃侃而談的嘉賓，玩手機的觀眾，你在現場和名人或者小伙伴的合影。

活動的實時拍攝、上傳、分享，激活了公關活動的社交媒體傳播，公關攝影成為企業公關服務選擇中的一個標配。 

20多年前我剛開始做公關，拍活動都是找媒體的攝影記者，給一點費用，完事后媒體老師給你幾個膠卷，我們去洗印店印照片，后來媒體老師是給一張光盤。

如果有新聞價值，他們順手還在自己的媒體上發張圖片新聞。

可是活動照片到了媒體編輯那里，他們往往刻意把影像中公司的LOGO等有商業企圖的標志裁掉，顯示媒體的中立客觀。

比如這樣的照片，很容易裁掉上面的LOGO，虛化下面的LOGO。

媒體喜歡配這樣的圖片：

公關要的是這樣的。

還有這樣的。

以及這樣的。

本世紀初，公關攝影開始冒頭，以商業服務形式為企業提供公關活動攝影。

中國入世，商業活動大量增加，數碼攝影逐漸崛起，個人攝影師門檻降低，媒體專職攝影師擁有充裕膠卷的優勢不復存在，這些都為公關攝影作為商業服務提供了機會。 

2001年，設計師出身的折大慶創建了宇群公關攝影，成為最早的一批公關攝影服務公司。

2015年，宇群公關攝影、藝海盛世、J2 Images、磐石影域、藝圖文化、智潤視覺等聯合成立了公關攝影聯盟。

公關攝影這個行業有多大？據公關攝影聯盟的統計，目前全國一二線城市已經有超過20萬名公關攝影師，每天有至少兩萬名攝影師在同一個時間段工作。

云技術公司VPhoto大數據表明：2018年，僅僅是VPhoto簽約攝影師的工作時長就達到26萬小時，北上深這樣的中國夜貓城有超過1000場活動在晚上八點后開始拍攝。

公關攝影聯盟希望為企業公關和攝影師建立橋梁，提高公關攝影的行業公信力，建立行業標準，分享業務信息，幫助攝影師提高專業能力。

如果你是公關活動的主辦者或者參加者，你會發現公關攝影這些年有很多變化：

公關攝影師越來越從客戶的角度而不是個人創作的角度完成拍攝任務。每個攝影師都會在活動前與客戶溝通企業商業目標、活動調性、主要人物、重要場景、高潮瞬間。

以前都是拍明星，現在拍攝企業領導，有領導入鏡的明星行為。

公關攝影師形成了服務規范，包括雙（相）機多（鏡）頭，為照片上傳的電腦、讀卡器、各種連線的配備規范。

公關攝影師也有專業的著裝規范，基本是黑色襯衣或T恤，不再有90年代央媒大牌媒體老師穿大褲衩露趾涼鞋拍攝嘉賓穿正裝的活動。

如果你覺得活動臺上的嘉賓比較無聊，不妨看看周圍跑動著跪立著匍匐著專注工作的帥哥。

一次商業活動的拍攝，按照公關攝影的行業規則，從活動開始之前就要開始與客戶溝通。

公關攝影聯盟的一個成員給我講了這樣一件事。

2018年6月，一家跨國公司舉辦一帶一路論壇，公關攝影公司得到的任務清單中有一項：活動結束時嘉賓大合影。

從現場環境、拍攝角度、設備和人員需求，參加合影的人數至關重要，公關攝影公司一直在試圖讓客戶確認參加合影的是50、80還是100人以上。

活動前一天半夜12點，客戶確認合影人數是100人以上，都是來自這家全球公司的老板和全球客戶的高管。

公關攝影公司實現看過場地，知道前排座椅是不能移動的，他們在活動當天提前到場演練拍攝位置，預演組織流程、測量燈光指數。

活動中六名攝影師到現場，兩名攝影師分別在梯子和高桿兩個位置拍攝，四名攝影師與現場客戶工作人員和嘉賓溝通如何在有限的時間走動和站位，保證100多人每個人的露出，整體效果體現活動的大生態、大聯盟、全球感。 

后來這張照片出現在客戶公司各種網站和報道中，客戶高度認可這樣的專業公關攝影服務。

攝影這個行業，有新聞攝影、紀實攝影、寫真攝影、婚禮攝影，你可能想不到的是，發展最快的是公關攝影。

理論上說，你只要有一臺數碼相機，就可以進入這個行業。

你要是拍不好，可以用連拍，不過據說攝影圈看不上瘋狂用連拍的。

如果你身邊的帥哥突嚕突嚕不停連拍，你可以善意地提醒他：“好好練技術。” 

行業發展太快，就面臨著規范和管理問題。公關攝影聯盟創始人折大慶表示，聯盟的作用就是要推動行業規范，比如：推出服務規范標準、建立公關攝影師分級制度，解決行業中惡性價格競爭問題。

他說：“我們將來會把服務標準分級，攝影師也會有相應的級別，從服務交付上實現811標準，80%的活動照片滿足客戶規定動作，10%為客戶創造驚喜，10%實現攝影師個性發揮的藝術創作。”

折大慶給我看了一個他們對公關攝影的定義：

公關攝影

公關攝影屬于現代服務業，具有新聞攝影的特征，是攝影師以委托方利益為出發點，在呈現事實的基礎上，以帶有策略的視覺語言，幫助委托方提升品牌形象、企業文化和商業價值的過程。 

按照這個定義，公關攝影與包括廣告的商業攝影也有密切關系。

在公關攝影圈，有不少從拍活動開始，逐漸開始接客戶廣告的攝影師。

這張華為的廣告，就是公關攝影公司拍攝的，他們說，與客戶接觸多了，對他們的品牌、產品理解得更深，這是一切好作品的基礎。 

還有一些公關攝影師玩技術，比如用無人機拍攝。

下面這張港珠澳大橋服務中心的照片，就是2018年一個擅長無人機的公關攝影團隊完成。 

無人機飛到怎樣的高度，一天中哪個時間的光線最能表現這個建筑的美，如何克服大風、周圍不斷起飛的直升機的干擾，團隊做了無數次測試，最終在數千張照片中選出了這張客戶滿意的照片。 

公關的很多事情是關于老板，關于人物的，所以商業人物攝影也是公關攝影的一個重要業務。

2012年央視年度人物頒獎典禮上，馬云和王健林這兩位在電商和實體零售業的領軍人物當場打賭，10年后到底是電商還是線下零售占的市場份額更大。這張圖片的攝影師以前是做財經新聞的，非常了解新媒體時代公眾對一個新聞事件的角度。

還有這樣的人物群現場照片。 

人物肖像攝影，開始就是隨著拍公關活動順便給老板拍一張肖像，到現在商業人物普遍使用的標準照。

多數商業肖像，都是把人物拍得過于高大唯美，女性商業人物的修圖更是追求極致。

而深諳公關攝影的攝影師，能拍出人物獨特的氣質，抓去獨特的瞬間，他們不會用過于復雜的燈光，過度的姿態擺布和后期修圖。

最近華為事件中孟晚舟的肖像照，就是一位年輕的公關攝影師王海科六年前拍攝的。那張藍衣照片表現的女性商業領導人的沉穩和自信，在新聞事件爆發時被媒體廣泛采用，這樣的照片對華為來說，遠勝于媒體在網上隨意搜索到的人物抓拍照片。

博雅公司創始人夏博新Mr.Burson第15次來中國時，宇群公關攝影的攝影師折大慶為他拍了這張照片，據說后來被夏博新先生擺放在家中。 

兩年前本文作者去公關攝影公司談業務，一位攝影師說順便給我拍幾張，與平時的標準照相比，我更喜歡這張。 

公關攝影是一個仍在崛起和變化的商業生態，大量的前媒體攝影記者、自由攝影師加入這個行業。

公關攝影一直是最有效的企業品牌傳播手段之一，是影像和視覺時代的藝術+商業。

公關攝影師被企業公關和企業老板愛死，被媒體編輯愛死又恨死，如果你是圖片編輯不喜歡商業，就試著把這些圖片中的LOGO剪裁掉吧。