危機公關手冊：如何為網站編寫內容

　　寫出優秀的內容可以說是每個營銷人員面臨的最大挑戰，但這是一個好網站的關鍵要素之一。在構建網站時，無論是通過網站構建器還是手工編碼，你都必須考慮向觀眾傳達信息。你可以有一個偉大的想法，寫作的能量，執行它所需的所有注釋……但你仍然不能完全把它變成一個偉大的網頁或博客文章。不管你嘗試什么，你都缺少一些東西。不幸的是，寫點東西并不一定意味著它會成為一個偉大的內容。你必須了解你的品牌，你的目標受眾，在你的市場上有效的產品，并寫下來讓谷歌喜歡它。聽起來像頭痛嗎？別擔心，這篇文章將幫助你把你的好主意變成讀者會喜歡的堅如磐石的內容。繼續閱讀，了解如何為你的網站寫精彩的內容。了解你品牌的每一個網站，無論是小企業網站還是個人網站，都有它的標志。這種身份越強，越多的讀者與他們建立聯系，分享內容并返回以獲得更多。身份越弱，你的內容就越缺乏反應，無法建立忠實粉絲的觀眾。這就是為什么創建任何內容的第一步是了解你網站的內外身份。這種身份將形成您的品牌，影響從網站設計到決定哪種產品銷售最有利可圖的方方面面，并對您的生產內容產生重大影響。之所以如此重要，是因為一旦品牌建立起來，就必須保證內容在品牌上。如果不符合你的既定身份，你的網站訪問者會感到困惑，事情也不會“感覺正確”。考慮到這一點，你的整個內容策略必須通過你的品牌過濾，直到寫作過程。但是，你如何發展自己的品牌呢？把你的品牌當成你的“為什么？”。為什么要開展這項業務？為什么我要花這么多精力？為什么我相信它？為什么我的客戶需要它？了解你的觀眾，你必須永遠記住，你的內容不僅會被你閱讀。它將被成千上萬甚至數百萬人閱讀。了解這些人是必不可少的，因為它有助于指導你的內容風格，使他們比競爭對手更有效地聯系他們。在研究目標受眾時，你想知道：他們想解決什么問題？最重要的元素是它能解決讀者的問題。不管他們是想學怎么做飯，編碼還是只是為了娛樂，你的內容都必須解決他們的問題。假如你能比競爭對手做得更好，那么你就會有一個新的閱讀器。對這個主題有多熟悉/熟練？你的文字應該反映你的網站訪問者的專業知識。如果它太先進或笨拙，它將無法連接，并將你的觀眾轉移到其他地方。他們對什么感興趣？他們可能對你選擇的主題感興趣，但他們對什么感興趣呢？它鏈接到你的內容嗎？你能成為你所有利益的一站式商店嗎？他們將如何找到你？他們和你有聯系嗎？他們是從谷歌搜索到的嗎？Facebook廣告？他們知道他們在哪里嗎？他們需要適應方向嗎？了解受眾的來源可以幫助你在到達時定位內容。您可以通過查看共同特征的分析，將問卷發送到電子郵件列表，或者通過挖掘競爭對手的受眾群體和內容，查看他們的吸引力來研究受眾群體。了解你的競爭對手，你的內容應該反映你對競爭對手內容的意識，但也應該超出其范圍。競爭對手的內容讓你了解觀眾的需求，滿足他們的需求。如果您能更好地滿足需求，請確保您已經做到了。另外，你可以提出不同的立場來區分自己。通過研究競爭對手，您還可以了解行業趨勢和競爭對手正在嘗試的新技術–可將其轉化為對新內容的見解。內容計劃網站的創建必須易于閱讀和瀏覽。頁面、類別和菜單必須對你的觀眾有意義。這可以應用于您的整個網站，通過每周的內容計劃。線框可以幫助你建立整個網站計劃，但對于每周的內容，你需要研究你的觀眾和競爭對手。從長篇內容、清單、操作方法到銷售頁面等，您將需要計劃各種內容樣式。現在你已經完成了寫作準備工作，你可以開始實際的寫作。我知道到達這里需要很長時間，但在完成無聊的后端工作后，這部分工作將變得容易。不管頁面是什么，你總是要做兩件事。首先，無論你想寫哪個頁面，你都想堅持自己的品牌。除非是用法文寫的“條件條款”頁面，否則你的網頁應該始終反映你的品牌標識。其次，你想知道頁面的目標是什么。如果是銷售頁面，目標是轉型和銷售。沒有伴隨的正現金流，你在經營慈善而不是盈利業務。也就是說，如果這是一個操作指南，那么它的目標是解決讀者的問題，否則它就不會改變。您希望頁面以最清晰、最完整的方式實現其目標。這聽起來很明顯，但無數的作者忘記了這一點，而是專注于他們想寫的東西，而不是保護潛在客戶。還有其他目標需要考慮你的內容。例如，雖然主頁可能必須面向讀者，但博客文章必須在搜索引擎上保持競爭力。因此，以常綠的、富含SEO的方式寫作至少對你的一些帖子至關重要。為了找到好的關鍵詞，找到好的關鍵詞SEO，您的網頁必須與正確的關鍵字相關聯。現在，什么是SEO？這些關鍵詞有什么幫助？這些關鍵詞將幫助你的網頁在谷歌上排名，并引導你的觀眾訪問你的網站。另外，請注意格式化。您的競爭對手是否以某種方式中繼頁面上的信息？它有副標題嗎？是墻嗎？他們用圖像嗎？他們用李斯特風格嗎？有信息圖嗎？影片？目錄？所有這些信息都將幫助您競爭性地組織內容。