戶外廣告的影響是通過使用公關數據來衡量的

　　你可能知道戶外廣告是廣告牌、街道家具、墻壁景觀或其他格式。你也可能知道，戶外（OOH）廣告是有效的，最近甚至在復蘇。但是你知道，衡量當今戶外廣告的影響是由數據驅動和準確的嗎？如果您有興趣探索這種流行媒體，您可以通過以下方式了解和評估OOH廣告對您銷售和業務的影響。戶外廣告不僅能提高知名度，還能促進長期轉型。即使是聰明的營銷人員也對OOH廣告印象深刻。你放一個廣告牌，讓盡可能多的人看到你的品牌標志，熟悉它。您在公交車站做廣告，等待公交車或開車的人瀏覽您的公司名稱，并希望在他們需要您提供的服務時記住它。然而，雖然知名度確實是戶外廣告的一部分，但它只是其中的一部分。事實上，營銷人員可以戰略性地使用OOH廣告來增加(和跟蹤)轉型。有了合適的平臺，廣告商將能夠訪問OOH廣告系列的單位級顯示次數(顯示次數)和用戶定義的轉換事件。這意味著您可以將實際流量、移動流量和網絡流量（如轉換事件）與單位級曝光點聯系起來。還可以在網站上放置像素，將戶外廣告活動中暴露的設備與網站訪問者匹配，從而提供一種基于網絡和應用程序的轉換跟蹤方式。所有OOH廣告商都希望通過數據洞察力和提高可視性獲得更大的知名度。以前很難準確測量。但現在，廣告供應商可以使用接觸區來計算可見性，這決定了最初可以看到廣告的距離和每小時的流量。例如，他們還可以找出人們在等車或排隊等車時在一個區域停留多久。所有這些都可以幫助他們根據觀眾的機會確定路人真正看到給定廣告的可能性。結合可見度研究和顯示次數、觀眾特征和數字足跡相關數據，您可以更全面地了解有多少人會在目標觀眾中看到您的廣告。你的洞察力越多，你就越能分配廣告費用，從而以最大的影響力吸引這個獨特的群體。近年來，數據主導計劃的興起，OOH廣告和數字廣告一樣復雜，可以讓計劃獲得更好的信息，為成功做好準備。滾雪球效果越來越有效。以街景圖像為基礎的平臺為例，使媒體規劃者能夠更好地了解自己的購買地點。你也可以充分發揮你的創造力，嘗試各種渠道，比如基于受眾群體的定位，基于位置的定位和多渠道的重新定位，以及非數字渠道(如OOH廣告)。以這種方式使用各種廣告格式肯定會提高你的廣告系列效果。如今，有很多方法可以用來衡量你使用OOH的效果。一些平臺使營銷人員能夠跟蹤和隔離OOH的影響，直接歸因于在線和離線事件，通過嚴格的改進和分析來衡量實際的投資回報，優化廣告系列，根據單位的比較效果促進多渠道營銷。OOH與其他形式的數字廣告相比，很容易比較測量的粒度和復雜性。衡量OOH廣告的影響可能有一段時間是個謎，但過去的時代已經過去了。如今，營銷人員可以訪問實時、深入的分析方法和衡量OOH廣告效果的方法，這些方法可以與任何其他可用的廣告形式相媲美。如果你還沒有把廣告策略擴展到包括戶外廣告在內的地方，現在可能是時候了。