中國企業怎樣進行有效的海外品牌傳播-品牌創意

　　作為世界第二大經濟體，我國的國際話語權與經濟地位尚不相符。中國企業，尤其央企、國企已經成為全球市場的重要力量，必須將“。中國創造、中國質量、中國品牌”帶給全球用戶，同時也展現中國文化。中國企業怎樣進行有效的海外品牌傳播呢？必須要把中國故事與西方的表達方式融合起來。 傳播內容：要有筋骨，有溫度 一方面，要抓住跨文化的共通性。例如中國銀聯所拍攝的品牌短片《大唐漠北的最后一次轉賬》，圍繞“使命感”這一精神內核，能打動不同國家地區、不同文化背景的觀眾。 另一方面，要挖掘品牌的中國文化內涵，傳達中國文化的獨特性。例如《延禧攻略》在全球70多個國家熱播，其原因就是世界很多區域的觀眾被東方細膩審美和中國傳統文化的意蘊打動。 傳播形式：創新話語體系，用國際受眾一聽就懂的方式展開 針對不同國家、地區的特點確定不同的傳播策略。例如在非洲國家更容易引起共鳴的是發展過程中面臨的問題（以電視劇為例，關注家庭關系的《小歡喜》；關注改革開放中的創業故事和中國企業家形象的《雞毛飛上天》）；而歐美國家觀眾則更喜歡題材新穎燒腦，敘事方式符合歐美觀眾的習慣的表達方式。 再以廣告傳播為例，對中國、日本和泰國三個國家的品牌廣告進行了分析，發現在品牌廣告傳播過程中，中國更多的是選擇正面直接宣傳，以勵志為主題傳播正能量，而日本泰國則是通過講故事的方式向消費者灌輸他們的品牌核心價值觀。 傳播渠道：加強與國際、國內主流媒體的合作 一方面加強與傳統主流媒體的合作。例如國內外媒體開放日（中石化）；再例如中國電信與人民日報于2015年達成戰略合作，雙方基于各自領域內的豐富經驗及資源，在相關領域進一步深化業務合作。自2013年起，人民日報就在其Facebook、Twitter賬號對中國電信企業新聞進行報道，在2019年和2020年著重對中國電信的5G建設進行報道。 另一方面，充分發揮新媒體陣地的作用，把這個傳播中的最大變量變成最大增量。例如企業自媒體的建設（多語種網站；臉書企業賬戶、推特企業賬戶；拍攝國際版宣傳片、公益宣傳片，如中石化的綠色能源，華潤集團的潤物耕心）。 學會借力、借勢： 一方面海外品牌傳播要結合業務，以海外重大基礎設施建設、投資為契機，從在業績與產品/服務等公司硬實力方面，過渡到在創新力、企業公民等軟實力方面。 另一方面要支持知名企業家成為“國際網紅”，借力好意見領袖，學會借嘴說話，借筒傳聲。 總之，面對情況繁復的海外市場，既要有將中國創造、中國質量、中國品牌傳播出去的信心，又要掌握傳播的技巧，綿綿發力，久久為功，才能真正實現有效的海外品牌傳播。 天津時代達信是一家專業提供中國企業海外品牌傳播等服務主要涉及到廣東、天津及海南各地，我們擁有省內眾多知名品牌的企業客戶，始終為您提供優質合理的報價以及相關方案等。歡迎來電咨詢！