移動(dòng)端品牌推廣的必要條件是什么？

　　廣告業(yè)已不再依靠 PC端，形式早已不滿足于單純的廣告投放。現(xiàn)在是信息爆炸的時(shí)代，廣告層出不窮，用戶對(duì)廣告的接受程度越來越低，對(duì)廣告內(nèi)容的要求也越來越高。在手機(jī)端，科學(xué)的投放策略和完整的投放流程是品牌推廣的必要條件。一個(gè)科學(xué)的投射策略科學(xué)的投射策略意味著精確地掌握數(shù)據(jù)。一方面依靠平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)支持，另一方面需要一個(gè)既了解平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢，又有品牌推廣經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，頭條易做的，是平臺(tái)技術(shù)的支持，為廣告商完成技術(shù)與宣傳的完美結(jié)合。全流程全流程的投放流程注重對(duì)品牌推廣的整體控制。對(duì)于“易”來說，我們擁有經(jīng)驗(yàn)豐富的品牌策劃人員，以及內(nèi)容把控人員，前期有效的溝通保證了品牌推廣計(jì)劃的高度可行性；投放期內(nèi)，為達(dá)到預(yù)期效果，專業(yè)人員會(huì)根據(jù)閱讀數(shù)據(jù)、用戶反饋、平臺(tái)大數(shù)據(jù)等進(jìn)行不斷的調(diào)整和完善。這是由標(biāo)題指數(shù)提供的重要數(shù)據(jù)。今天頭條計(jì)算中心推出的頭條指數(shù)，是以今日頭條大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，真實(shí)反映用戶在當(dāng)前時(shí)段的閱讀數(shù)據(jù)和互動(dòng)。瀏覽頭條指數(shù)，我們可以獲得的信息包括但不限于社會(huì)輿論，用戶習(xí)慣，用戶興趣等，讓廣告數(shù)據(jù)準(zhǔn)確地完成了精確的投放。與 PC時(shí)代的大數(shù)據(jù)相比，頭條指數(shù)直接反映了今日頭條平臺(tái)的熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，用戶分析以及內(nèi)容消費(fèi)。把廣撒網(wǎng)聚集到精確投放上，這大大減少了調(diào)查、分析廣告在投放上所花費(fèi)的人力和財(cái)力。此外，標(biāo)題指數(shù)還為品牌宣傳提供了數(shù)據(jù)化的支持，這種支持不僅體現(xiàn)在前期，而且為投放提供了有價(jià)值的參考。新聞標(biāo)題指數(shù)是內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營銷、輿論監(jiān)督的重要工具，它為個(gè)人和機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，提供豐富及時(shí)的數(shù)據(jù)維度。今天的頭條、各自的媒體平臺(tái)以及微博也都很重視興趣推薦，但無論從技術(shù)還是觀念上，興趣推薦的效果都不盡相同。就拿微博來說，廣告推薦有時(shí)會(huì)讓人覺得很費(fèi)解，重復(fù)度很高，定位準(zhǔn)確的廣告目標(biāo)人群還是來自知名博客。今天頭條的興趣推薦機(jī)制是領(lǐng)先的，從一開始，它的口號(hào)就是你所關(guān)注的，就是頭條！科技使用戶能夠自主閱讀內(nèi)容，而非 PC時(shí)代，由搜索引擎來決定你看到什么。資料作為興趣推薦機(jī)制的基礎(chǔ)，目前也已全面開放給廣告商和內(nèi)容創(chuàng)作者，通過瀏覽頭條指數(shù)，我們不僅可以深入挖掘資料，而且還可以實(shí)時(shí)觀察熱點(diǎn)，甚至預(yù)測熱點(diǎn)。在信息從產(chǎn)生、發(fā)酵到廣泛傳播的過程中，只有實(shí)時(shí)地掌握信息的傳播效果，才能實(shí)時(shí)地調(diào)整這種信息的開發(fā)，以達(dá)到預(yù)期的效果。在品牌內(nèi)容推廣中運(yùn)用標(biāo)題指數(shù)，無疑會(huì)產(chǎn)生更大的聲量。