品牌公關(guān)傳播策略：創(chuàng)造凝聚力B2B品牌的提示

品牌實踐始于公元前2700年，通過在動物皮膚上燃燒一個獨特的符號來區(qū)分一個人的牛和另一個人的牛。今天的品牌仍然是區(qū)分公司和競爭對手的概念–但不限于獨特的象征。B2B品牌包括視覺、新聞、體驗三個核心部分。這些要素必須共同努力，建立凝聚力品牌。假如一個品牌沒有凝聚力，那就不是一個品牌。您的視覺品牌包括您的標(biāo)志，B2B為營銷公司開發(fā)的網(wǎng)站設(shè)計、名片、標(biāo)志、貿(mào)易展覽攤位、演示文稿和任何抵押品。這些材料具有一致的外觀非常重要–它們應(yīng)使用相同的字體、顏色、圖像樣式、設(shè)計元素、徽標(biāo)。一個B2B品牌指南是幫助開發(fā)品牌資產(chǎn)的重要工具。你知道，當(dāng)你看到某件事，在閱讀之前就知道它來自一家特定的公司時，視覺品牌具有良好的執(zhí)行力。您的品牌信息包括公司口號，B2B網(wǎng)站副本、電梯宣傳、博客文章、廣告、演示文稿和視頻。至關(guān)重要的是，你的新聞有一致的主題，你應(yīng)該用相同的寫作風(fēng)格、標(biāo)點符號和術(shù)語來解釋你的產(chǎn)品和/或服務(wù)。你的品牌信息和視覺效果通常可以B2B在營銷和品牌代理的幫助下共同發(fā)展。代理商作為任何品牌重塑項目的一部分，最終應(yīng)為您提供品牌指南，包括品牌信息和視覺效果的關(guān)鍵支柱。同樣，本指南應(yīng)與幫助開發(fā)任何營銷材料的供應(yīng)商共享。人們在貴公司的經(jīng)驗(客戶和員工)是品牌中最重要但經(jīng)常被忽視的部分。您的品牌信息和視覺效果應(yīng)該傳達(dá)并設(shè)定他們對貴公司體驗的期望。例如，我們的許多客戶將其客戶服務(wù)視為其品牌信息的核心支柱。現(xiàn)在，如果我是這家公司的客戶，沒有得到高質(zhì)量的服務(wù)，品牌體驗就會不一致。如果您的B2B公司銷售領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)，但如果您不向員工提供領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)，將損害您的品牌。只要你說的話和你的行為一致，你的員工就可以成為令人難以置信的品牌大使。對于客戶來說，情況也是如此——如果你將在他們的公司銷售給他們的品牌與他們在與你的公司和產(chǎn)品合作方面的經(jīng)驗一致，那么你已經(jīng)完成了創(chuàng)建一個有凝聚力的品牌。管理品牌體驗歸因于創(chuàng)造符合其要求的產(chǎn)品和服務(wù)，并為您的員工提供資源和培訓(xùn)，以幫助他們交付產(chǎn)品和服務(wù)。請記住，您的品牌不僅限于徽標(biāo)，還希望在打造有凝聚力的品牌時保持體驗、信息和視覺效果的一致性。