每個行業都有圈子，公關有個圈，是玩出來的。

5月27日，2016金旗獎正式啟動征集案例，從2010年的“最具公眾影響力企業社會責任獎”到今天涵蓋10類案例獎項，六個機構獎項和一個公關個人貢獻類的“金旗獎”，公關對社會的影響也超過了十多個獎項所代表的領域。

最近見到的老公關人，說起20年前甚至更早的創業、起步，都感慨今天的行業繁榮，有的公關公司已經成功或準備上市，資本和技術讓公關不僅為企業創造價值，也為公關人帶來一生的財富。

也有不少公關人，用10余年如一日的堅持，為公關圈，為這個行業的思想聚焦，做著艱苦而極富價值的工作，銀小冬就是這樣一個執著的公關人。

2015年銀小冬為金旗獎獲獎企業頒獎

微信以前的公關朋友圈是啥樣？

2002年，在賽迪網工作的銀小冬跟一些伙伴撮起了IT行業的PR圈，他們網上聊天，玩BBS，組織聚會、郊游，圈子叫17PR，一起PR的意思。

IT圈公關的話太多，網上講不過癮，他們就拉到線下講， 2004年，第一次“中國公關經理人年會”就吸引了上千人，那時候理論少，談的都特別直接，新浪網和賽迪網的資源怎么互換，內容和服務怎么購買這類事情。

IT圈開始就不是很規范，灌水，互爆黑幕，企業內部人事糾紛網上曝光這些事情都非常普遍，每年的年會都提這個問題，但是迅速成長的企業需求不一定與每個PR人的價值觀無縫重合。

銀小冬的想法是，把17PR做成一個平臺，傳播思想， 幫助公關人找工作，換崗位，解決成長疑惑，提供技能培訓。

 2004年17PR聚會

一起PR，幫人挖井

17PR的升級網站做好以后，供需雙方迅速找到了結合點，發布用人需求的雇主很快就可以在17PR找到合適的人，銀小冬記得，最早發布的職位中，有一個是索尼公司招公關，他們從17PR上找到了人，這位員工至今還在索尼工作。

但是更令人驚奇的是，公關人才實在是太缺乏了，人才庫里的人還沒充分整理，好多就已經被企業挖走了。

17PR.COM還提供公關資源，甲方在網站上發布服務需求信息，網站幫助供需雙方迅速撮合交易。銀小冬還記得，2009年服務剛上線的時候，有個小公關公司的老板通過17PR找到了客戶，通過努力，第一年就把營業額做到了2000萬。

 2005年中國市場經理人年會

還有一個成都的老板，做活動急需一種造型獨特、價格合理的手環，也是在17PR上找到了供應商。

直到今天，銀小冬還不時收到來自陌生人的信息，說當年就是在17PR上挖到了第一桶金，現在不能忘記挖井人云云。

最讓銀小冬感到欣慰的，經常在不同場合遇到一些非常成功的公關人，或是創業者，說起自己對公關的認知和了解，都得益于當年在17PR網站及實戰培訓課堂上學到知識。

已經堅持做了8年的17PR實戰培訓課堂現在依舊是專業公關人學習、提升專業力的首選平臺，吸引了來自全國各地的熱愛公共關系的專業人士。

 17PR和金旗獎創始人銀小冬

當下隨著各種更有創造力，更有效的交易平臺的崛起，讓17PR的創始人也開始考慮如何不斷創新，利用互聯網技術，讓更多的人有機會獲得專業的學習機會。

銀小冬認為，公關永遠會缺少人才，缺少創意，但是現在還缺少聚合思想和智慧的平臺，所以金旗獎應運而生。

公關是走心的力量

我問銀小冬，現在公關和營銷的評獎越來越多，“金旗獎”如何能與眾不同，脫穎而出？

她說： 從公關起家，現在還是圍繞公關， 公關需要更貼近現實，創造實效，同時也要引領思考。這個時代的傳播，在紛雜的內容和炫目的技術包裝下面，需要直抵人心的力量。

 2015年金旗獎頒獎典禮

2010年，17PR開始組織“最具公眾影響力企業社會責任事件”評選，當年企業社會責任的概念被企業廣泛關注，但除了慈善，捐款，還能做些什么？這個評選給了大家很好的引導和思考，涌現出許多經典的案例。如：BMW中國文化之旅、聯想青年公益創業計劃、IBM企業全球志愿服務隊項目等。

六年過去了，這個單一的獎項已經變成今天包括“企業社會責任”“、 “品牌傳播” 、“數字營銷” 、“社群互動“、”公關活動“、““海外傳播”、“內容營銷”、 “娛樂營銷“、“技術創新”、”營銷實效“等10個大類的“金旗獎”。

銀小冬總是忍不住講到2014年獲獎的“笨丙酮尿癥患兒特殊奶粉補助項目“，她說那是她最推崇的公關案例之一。

笨丙酮尿癥（簡稱PKU）是一種遺傳性代謝疾病，患者因其體內無法轉化笨丙氨酸，導致大腦及神經系統發育受到嚴重影響。醫學研究證明，PKU患兒在出生后一個月內開始接受無（低）笨丙氨酸特食的飲食治療，智力可多數不被損傷。從2009年起的五年中，美贊臣公司與國家衛生部合作，通過不懈的努力，將PKU篩查制度納入國家社保體系，為貧困地區患兒免費提供無笨丙氨酸配方奶粉，覆蓋了21個省和地區。

政府主導，美贊臣公司支持的笨丙酮尿癥患兒救助項目

在這個案例當中，企業品牌、社會責任、合作伙伴、長期堅持，這些在互聯網技術時代一點都不時髦的東西，由一家企業，借助自己的產品優勢，認真地做了五年，推動了一項政府制度的落實和實施，它是一個了不起的公共關系成就。

項目的策劃和參與者，藍色光標副總裁陳陽說他始終被一幕幕動人的情節感染，看著一個個活潑可愛的PKU孩子有著常人一樣的智力，心里有按耐不住的驕傲。

金旗獎評委，空中客車中國副總裁米曉春說，這個項目不僅有創意、實施、堅持，更重要的是有愛，缺少了愛的公關，是沒有內涵的軀殼。

金旗獎”的獲獎案例不僅體現在品牌和公益的傳播上，也充滿著創意和實效，比如評委們推選的來自臺灣的2015最高得分案例，也是2015金獎案例—百富360°手工威士忌經典特展項目。

在這個項目里，公關公司通過細致調研制定了傳播策略，為了讓用戶真正體驗到全手工釀造的魅力，遠在蘇格蘭的酒廠搬到了臺灣，通過互動體驗活動，形成消費者和媒體對百富品牌的主動傳播，幫助百富市場在過去12個月內增長率增加了9%，原本一個一直想擠進前十名卻進不去的品牌變成了前五大品牌，臺灣也變成百富全球第二大市場。

銀小冬和金旗獎評委

讓銀小冬特別感慨的是項目的執行方臺灣樂高渥克公關執行長郭慶輝在獲獎后說的一段話：“用心這件事情是我一直做任何事情中最重要一環，真的用心的東西才能夠真的打動別人的心，用其他那種很花俏東西，別人可能被觸碰到，會有感覺，但是不會被感動。

銀小冬說，每一位公關從業者，都需要這樣用心、細致的工匠精神。

金旗獎是思想的聚合器

2016年，金旗獎與中國新聞史學會公共關系分會正式結成伙伴關系，也得到了“Global Alliance for Public Relations and CommunicationManagement ”（全球公共關系與溝通管理聯盟）的鼎力支持。

銀小冬的理想是：讓17PR和一年一度的“金旗獎”成為公關的思想聚合器。

她說：“聚合思想，就是首先聚合豐富的公關實踐，用理論的方法梳理，就是把正在思考的人聚集起來，讓他們碰撞產生新的火花，更深入的思考，一起PR，一起推動公關行業的進步?！?/p>

今年的金旗獎，將在國內八個城市啟動，頒獎典禮將于12月初在香港城市大學舉行，同期舉行的還有中國新聞史學會公共關系分會學術年會，第四期戰略傳播與公共關系工作坊及第九屆公關與廣告國際學術論壇。屆時專家學者們將討論公關理論的反思與重建；數字時代的公關；社交媒體的行為改變；政治傳播、公眾參與和社會變遷；社會運動及行動團體的媒體關系等豐富的話題。

公關和社會的急劇變化，有時恍然如夢。

當年是一起PR，現在還是17PR，改變的是技術，不變的是公關的初心。

 2004年17PR的伙伴們一起爬山

附：2004年銀小冬的17PR聚會通知

我不是一個會抒情的人,但今天卻很想跟大家說點什么，依稀還記得2002年11月的第一次聚會，藍島南邊的九頭鷹，馬路對面的麥樂迪留下了我們第一次17腐敗的足跡，松林、老梁、蔡越越、過欣偉、城堡、依然、劉方、笑笑、李穎、李震、端霞、銀子6位美女，6位帥哥，這就是最早的17PR成員。

隨著腐敗隊伍的不斷壯大，隨著更多朋友的熱情加入，輕松的氛圍讓我們充分體味著友情的快樂，閑暇時還在暗笑生日會老梁被抹成大花臉；寂寞時還留戀K歌大賽的美麗旋律；腹中空空時不禁回味起青龍湖燒烤的陣陣余香；還記得大冒險中方方去給陌生人敬酒，笑得大家前仰后合；還佩服會游泳的魚成為十渡蹦極第一17勇士，這一切都變成生命中美麗的煙花，時時在我心中綻放。

每每想起這些,都不禁要翻翻老照片,重溫大家一起走過的日子。

同時感謝大家的信任,作為大部分聚會的發起者,每次聚會都有一些余額保管在我這里,現在已有近800元。2004就要過去了,年根是家家團聚的日子,也是17PR的老朋友們坐在一起敘敘舊的時候了,800元不多,大家一起吃個年飯吧,在大家的祝福中我們一起辭舊迎新。也祝愿朋友們2005都交好運,更上一層樓。

活動主題:17PR年夜飯

具體內容:暫時保密

活動時間:2004年12月30日晚7:00

活動地點:鼎好大酒樓5層宴會廳

不管怎樣聚合思想，一起PR還是要一起吃