危機公關(guān)傳播策略：如何全面分析競爭對手

孫子說：只要認識敵人，認識自己，就不用擔心百戰(zhàn)。今天的入站營銷專家非常擅長了解自己部分，但不時了解敵人卻落在后面。然而，每個人都希望在競爭中領(lǐng)先一步。為了成功地做到這一點，你必須知道競爭在做什么。分析競爭對手對你的業(yè)務(wù)非常重要，所以你可以成為行業(yè)市場的首選。競爭對手的分析是什么？競爭對手分析是評估競爭對手營銷策略各個方面的過程——從營銷和推廣產(chǎn)品和服務(wù)到網(wǎng)站功能、社會地位等。競爭對手分析將評估當前策略的優(yōu)缺點，以幫助?幫助您確定業(yè)務(wù)機會和威脅，從而加強您的營銷策略。競爭對手分析的好處持續(xù)分析和監(jiān)視您的比賽，使您可以窺見他們的行為和行為的幕后-為您提供保持領(lǐng)先地位所需的信息。競爭對手分析也可以幫助你:釘牢或創(chuàng)建你獨特的銷售主張（USP）。更好地了解當前的市場趨勢。更好地針對您目前的客戶群。發(fā)現(xiàn)你的競爭對手沒有賣給尚未開發(fā)的市場。收集基準數(shù)據(jù)來衡量你的增長。在競爭對手的策略中發(fā)現(xiàn)錯誤和差距，在這里您可以利用新產(chǎn)品或服務(wù)。包括競爭對手分析中的五個要素（ 競爭對手的分析可以包括多個部分–你對競爭對手的策略和戰(zhàn)術(shù)了解得越多，就越好。讓我們從基礎(chǔ)開始。收集競爭對手的核心信息是比較競爭對手的最佳方式。一些有用的信息包括：公司什么時候成立？他們的價值主張是什么？他們有多少員工和辦公室？查找這些信息的好地方是查看它們LinkedIn公司頁面。產(chǎn)品、服務(wù)和定價競爭分析中最重要的部分之一是收集其產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)據(jù)——你知道，這些實際上可以帶來收入。在調(diào)查競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)時，請考慮他們的頂級產(chǎn)品具有獨特的產(chǎn)品功能，他們的定價模式在潛在客戶如何看待品牌方面發(fā)揮著巨大的作用。因此，瀏覽競爭對手的網(wǎng)站間瀏覽競爭對手的網(wǎng)站，并查看他們的用戶體驗和網(wǎng)站布局。分析的此部分中包括一些元素：導(dǎo)航：在他們的站點中導(dǎo)航是什么感覺？他們的主導(dǎo)航只有基本頁面嗎？新聞傳遞：他們在整個網(wǎng)站上的新聞傳遞是什么？圖像：競爭對手在其主要網(wǎng)站頁面上包含哪些圖像或圖形？品牌：每個頁面的顏色、、圖形等都有品牌嗎？確保分析其主頁、聯(lián)系頁面、定價頁面、資源頁面和核心服務(wù)頁面，全面了解其網(wǎng)站。搜索引擎優(yōu)化競爭對手SEO分析有助于確定網(wǎng)站訪問量以及它們在搜索引擎結(jié)果頁面上的訪問量（SERP）排名哪些搜索查詢？在這部分的分析中，您將查看：域權(quán)限排名關(guān)鍵字熱門關(guān)鍵字反向鏈接有許多工具可以使競爭對手SEO分析變得容易。為了進一步吸引觀眾，社交媒體認真了解競爭對手在各種社交平臺上的表現(xiàn)。你主要想回顧他們的微博、微信和抖音，但根據(jù)你的行業(yè)，小紅書和優(yōu)酷也可能值得分析。在社交媒體分析中，您應(yīng)查看以下關(guān)于競爭對手的信息：跟隨者數(shù)量發(fā)布頻率信息，傳達觀眾參與度發(fā)布品種