危機公關公司DEPR教你如何研究市場

在2008年之前，代理商和營銷團隊更有可能利用研究來為他們的決策提供信息并提高其效率。這就新興趨勢、受眾偏好和客戶行為模式提供了見解。然后經濟大蕭條襲來。研究已經成為一種奢侈品，幾乎沒有人能負擔得起。在許多情況下，這是第一個使用訂單項目。這是一個棘手的平衡:考慮你的預算，探索奢侈品的好處，比如研究。但是，如果你能從研究提供的見解中受益，而不中斷資金呢？這聽起來太好了，但它無法實現，但有可能進行具有成本效益的市場研究。訣竅是跳出思路思考并評估您的內部能力。如果你能自己研究所需要的，DIY，您的廣告系列將變得更加高效、更具戰略性、信息量大、利潤豐厚。事實上，經常研究的機構的利潤比不研究的機構高出近10%。你準備好開始自己的研究了嗎？這.邀請客戶加入對話。最好的研究之一是減少多余的裝飾。如果你想得到客戶的反饋，你不必把事情變得太正式。我知道更多的代理商只是邀請他們的客戶參加創意戰略會議，讓他們交流。此外，沒有正式的議程或策略，這可以為新想法奠定基礎，并允許客戶指導和討論。在傾聽客戶時，請注意他們選擇用來描述的產品或服務的詞語。他們使用的語言有模式嗎？廣告中如何模仿這個措辭？你越能反映客戶自然的說話方式，就越能引起目標受眾的共鳴。2.不要低估調查的力量。調查已經存在很長時間了，但這是因為它們有效。有許多簡單的調查工具可以幫助你評估過去、現在或未來廣告系列的成功。3.重新構想你的買家角色。在過去，你可能已經創建了買家角色來幫助指導你的營銷工作，但你上次什么時候更新這些角色呢？通過刷新角色和挖掘當前的市場數據，您可以了解更多關于當今觀眾希望在營銷活動中看到的信息。此外，經常收集、評估和實施這些數據可以使你的盈利能力提高9個百分點。它旨在發現新的心理和人口統計數據，并調查客戶的購買過程。首先，從基本問題開始，比如你對我們的產品有什么愛或恨？” 然后轉到更詳細的內容，比如你如何了解我們的產品？” 通過弄清楚整個故事，您可以發現潛在的脫節以及改進的機會。如果你想提高效率，研究必須是你營銷工作的持續組成部分。這三個建議可以幫助你評估目標受眾的偏好。無論你發現什么，請確保它能促進你的營銷活動。