DEPR市場傳播白皮書：如何創建企業的品牌故事

游戲化結構是指游戲元素包含在程序的內容結構中，但兩者無關。換句話說，游戲玩法與通信內容無關，因此它允許更大的程序靈活性、更高的效率和更便宜的成本。這包括您的徽章、更高級別、進度表等。想想您的 社交媒體的個人數據以及如何通過添加進度表和等級等元素來激勵用戶 100% 完成個人數據。這些通常用于促進你計劃中的參與和動力。游戲化內容是指與游戲應用程序相關的實際有趣游戲元素。這些也被稱為嚴肅的游戲，由于程序目標與游戲最終結果的聯系，它們更專業，需要更高的智力資本（玩和創造），所以靈活性差，往往更貴。游戲化的四大黃金規則只有在確定你的頻道計劃或業務目標并與你的游戲元素保持一致時，才能游戲化你的促銷活動。雖然你必須首先確定你獨特的促銷目標，但你必須有效地利用你的銷售渠道？?戲化，您需要遵循以下四條規則：1）為您的參與者提供多種獲勝方式。 這意味著你應該包括小額/容易獎金和雄心勃勃的獎金，以便用戶繼續參與。更頻繁的獲勝可以最大限度地減少玩家的認知努力，使用戶更有可能參與您的促銷活動。2) 至少讓你的大多數參與者贏一次。這并不意味著每個人都應該贏得大獎，因為它既昂貴又低效。相反，根據價值設置你的游戲來分配獎品；例如，有些切片可能是 5 美元、10 美元或 15 美元只有一個切片價值 100 美元。這使得計劃參與者保持積極性，并確保他們繼續參與，因為他們知道他們可能會獲得某些獎項。這也可能成為銷售代表之間過度競爭的障礙。3) 確保你的規則被傳達和理解。對于所有各方來說，計劃意圖應該在你的促銷活動中傳達，并且很容易訪問。誤解會讓他們無法參與和失去動力，這直接適得其反。這可以通過電子郵件通信和訪問 PDF 或在您的程序詳細信息中描述游戲的登錄頁面或完成。我們的內容管理工具包就是一個很好的例子:它允許計劃管理員添加所有渠道參與者都可以輕松訪問的內容，從而提高透明度。4) 利用戰略伙伴關系抵消成本，增加收入。合作伙伴關系為不同規模的組織提供了合作能力，以取得更大的成果。比如考慮旋轉贏，每個獎品槽都有不同的價值獎勵，由合作伙伴組織實現。想想看，一次旋轉可能會提供當地咖啡店的咖啡，另一家公司可能會提供咖啡 100 美元禮品卡作為獎勵。