江小白的品牌營銷之路

即使時間過去了，我們還年輕，江小白瓶身的口號表達(dá)了一種生活狀態(tài)和公眾情懷。 江小白，喜歡喝酒的朋友應(yīng)該熟悉這三個字。有一段時間，江小白在朋友圈、微博等社交媒體上很受歡迎。喝過江小白的朋友基本上都會拍照紀(jì)念：江小白就在那里。你看不看，我已經(jīng)喝了。 因此，江小白成為成為白酒行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名人。在此期間，它在行業(yè)中的聲譽(yù)可以說不亞于一線名酒。一個完全沒有遺產(chǎn)的草根階層可以在注重文化和歷史的白酒行業(yè)迅速崛起，這真是令人欽佩。但流行了一段時間后，江小白卻慢慢退出了大眾的視線，這是為什么呢？ 在談到這個問題之前，我們必須先了解另一個問題，那就是為什么江小白當(dāng)時如此受歡迎？答案我想你已經(jīng)知道了，毫無疑問，這是由于江小白獨(dú)特的營銷方式，江小白在品牌宣傳中，使用品牌符號，從公眾消費(fèi)者心理，無形的營銷網(wǎng)絡(luò)到公眾心中，產(chǎn)品到消費(fèi)者心中。 在日常生活中，我們會發(fā)現(xiàn)，只要出現(xiàn)新產(chǎn)品，年輕人就能立即找到。因此，企業(yè)和企業(yè)也必須迎合他們的消費(fèi)主張。只有這樣，他們才能創(chuàng)造出符合年輕人要求的產(chǎn)品，贏得未來的主流市場。在當(dāng)今時代，這是一種非常重要的營銷方式。 江小白的營銷方式是根據(jù)年輕人的消費(fèi)觀念和心理創(chuàng)造的。江小白的口味特點(diǎn)是：簡單純凈。這些詞也是江小白提倡的生活態(tài)度。江小白提倡年輕人面對自己的情緒，做最真實(shí)的自己。"我是江小白，生活很簡單"自推廣以來，品牌主張已經(jīng)滲透到21世紀(jì)現(xiàn)代青年生活的方方面面，從瓶身文案和包裝就可以看出。它的文案有感情，緊跟潮流，彰顯個性；它的包裝有特色，瓶子新穎獨(dú)特，耳目一新，所以越來越多的人借錢"江小白"只有表達(dá)自己，才能爭相喝江小白。 既然這么有個性，為什么江小白慢慢淡出大家的視線和朋友圈？ 我們上網(wǎng)查相關(guān)資料。不難知道，江小白是重慶江小白酒業(yè)旗下江記酒莊釀造生產(chǎn)的自然發(fā)酵蒸餾高粱酒品牌。說白了，江小白是高粱酒。高粱酒在四川重慶一帶比較受歡迎的，當(dāng)然，這與當(dāng)?shù)氐娘嬍沉?xí)慣是有一定關(guān)系的，但并不是所有人都能接受高粱酒的口感和味道。大多數(shù)年輕人最初選擇喝江小白。除了鋪天蓋地的各種線上線下宣傳，最重要的是因?yàn)樗麄兎中牡奈陌负酮?dú)特的包裝。很多人喝江小白甚至只是為了發(fā)朋友圈和微博，僅此而已。 每個人都認(rèn)為江小白是一種代表年輕人生活狀態(tài)和個性特征的白酒，所以他經(jīng)常因?yàn)槠孔由系男麄鞲北径M(fèi)一瓶酒，這也是年輕人個性的體現(xiàn)。事實(shí)上，對于喝白酒的人來說，江小白既不夠味道也不夠強(qiáng)壯。 另一點(diǎn)是，江小白成功后，那些老品牌白酒品牌分析了江小白成功的原因，了解真相：雖然白酒消費(fèi)在中國有多年的歷史，但在大多數(shù)消費(fèi)者的印象中，白酒包裝和品牌定位，反映了一種過時，吸引消費(fèi)者的注意，讓人們閃耀，需要創(chuàng)新。所以很多品牌如:一擔(dān)糧、小郎酒、谷小酒、徐小天、梁大俠……模仿江小白的模式，推出自己的青春酒。江小白從文案和產(chǎn)品包裝中學(xué)習(xí)，這些老品牌品牌在葡萄酒的味道上優(yōu)于江小白，這無疑增加了江小白的競爭壓力。隨著新的模式的出現(xiàn)，江小白自然逐漸被遺忘。 如果你問你的朋友：你為什么要買江小白的酒？大多數(shù)人應(yīng)該回答：喝江小白，不是酒的味道有多好，喝是一種生活態(tài)度，喝是一種時尚潮流，喝是一種個人感情，喝生活態(tài)度反映在工作中，時尚潮流反映在個人感情中，個人感情體驗(yàn)生活態(tài)度，從而達(dá)到喝江小白的目的。目的已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，為什么還要再糾纏？ 江小白，我從感情開始，終于對你有感情了可能嗎？讓我從感情開始，卻永遠(yuǎn)不會終止對你的愛？