2020年春節營銷有六個建議

? 引言 ? 隨著2020年春節的臨近，俗話說品牌借勢營銷，每逢佳節戰火連天。如何成功突破春節營銷混戰，成為下一個什么是佩奇？ 分析社會痛點，把握觀眾的情感需求，春節營銷可以不那么快樂，可以借最真實、最殘酷的真相。溫暖的路線會顯得特別不同，觀眾會留下印象，產生共鳴，知道如何與觀眾交談，是營銷成功的關鍵一步。 文 作者 發條褐 春節是中國人最重要的傳統節日。2020年春節已經進入倒計時。俗話說:品牌利用市場營銷，每逢節日戰火連天。如何成功突破春節營銷混戰，從哪些方面入手，哪些社會痛點可以用來分析，戳用戶的點。 我整理了一些過去的春節營銷案例，希望能給你一些建議。 一、融入中國傳統春節形象 可口可樂-中國福娃 作為春節和節日的代表，中國福娃到處洋溢著歡樂的氣氛，為春節裝飾著歡樂的孩子氣。 作為最長的可口可樂春節營銷代言人，中國福娃已經堅持了18年，18年使中國福娃成為可口可樂的皇家形象代言人。 可口可樂通過中國福娃故事傳達新年的魔力。當福娃出現在人們的視野中時，可口可樂的產品包裝、電視廣告、平面設計、戶外廣告、店鋪鋪設等渠道，用戶感受到可口可樂入鄉隨俗的真摯愛。 二、用新年的顏色中國紅 年是什么顏色？在中國傳統觀念中，紅色代表節日和吉祥，具有驅邪的功能，象征著新年的氣氛，是中國人骨子里的情感寄托。 2019年春節前夕，JD.COM春節廣告《紅色寄托》正式上線，以紅色為主線搭建了8個不同的故事，講述了每個人與紅色相關物品之間的故事，進一步描述了這些與紅色相關的物品對他們的意義，如何改變他們的生活，以記憶的形式存在于他們現在的生活中。 在這八個不同的故事中，與紅色項目有關，但也有同樣的感動：兒子給母親一支紅色口紅，希望美麗的母親不要因為歲月的流逝而對自己不自信，希望歲月不會帶走她的美麗；父親很長一段時間都不想按下紅色掛斷電話標志，表達父親對兒子的思念和不情愿；主人和失去了多天的愛，紅繩是主人送給寵物的禮物，作為重逢的象征；長輩給孩子一雙紅色的鞋墊，代表著長輩強烈的愛，對孩子的期望和思念... 三、春節信物-春聯 春節貼春聯是中國春節的傳統習俗，表達了來年順利的美好愿望——辭舊迎新是中國人過年的重要習俗，表達了中國全體人民辟邪除災的美好愿景。 當傳統的春節對聯遇到品牌的春節營銷時，傳統的春節對聯也變得有創意。2019年網易有道詞典推出的英文春聯，無論是文案還是設計，都改變了人們對春聯的傳統印象。具有獨特中國特色的中國英語一目了然，非常腳踏實地；緊跟社會熱點，嘻哈雙押梗和網絡梗的中國英語對聯，讓用戶感受到網易詞典獨特的新年祝福。 四、春節不可缺少的東西——紅包 沒有紅包的春節還叫春節嗎？ 四、春節不可缺少的東西——紅包 沒有紅包的春節還叫春節嗎？除夕之夜被互聯網公司成功改造成搶紅包之夜。 當支付寶五福再次到來時，人們的第一反應大多是為什么又來了？，但當除夕臨近時，那些不想加入樂趣的人都在求福。這真是一個大型的真香場景，因為與2018年的五福相比，2019年增加了一張新的花卡。贏得花卡的人支付寶將幫助用戶全年還款。難怪當代花青年都想要一張花卡。 還有陜西兵馬俑、四川熊貓、江蘇茉莉花等具有代表性符號的彩蛋卡。 由于在線支付的便利性，與傳統紅包相比，在線新年紅包逐漸成為一種新趨勢，甚至可能成為一種新年習俗。新年直接紅包的形式正在減少，微信紅包的形式正在增加。2019年，參與支付寶五福的人數同比增長40%，全國參與支付寶五福的人數超過4.5億，相當于每三個中國人中就有一個有一個。 五、回家是過年的意義 春節回家團聚是中國人最深刻的春節記憶，這就是春節的意義。當交通足夠方便的時候，還是有很多人被迫回家過年，還有一年一度的社會奇觀——春運。這些與春節回家有關的社會痛點已經成為品牌想要把握的情感共鳴點。 中國移動的佩奇是什么已經成為一種流行的風格，講述了中國農村人民的簡單情感和外國物種佩奇之間的一系列事情。新年回家的社會痛點刺痛了城市里每個人。老父母和茁壯成長的孩子之間的關系非常感人。 害怕回家》講述了每個在城市努力工作的人在春節期間回家的心靈變化，不敢回家，覺得自己不成功；今年不快樂，回家沒有臉；沒有足夠的錢回家，害怕面對親戚和朋友的眼睛，今年只是?？此瓶酀墓适?，卻是每一個春節都真實發生的事情。 春節回家的路上有太多的品牌可以用來營銷。王老吉發布的【我的回家路】在線互動H5.利用人工智能技術，智能規劃司機的回家路線，讓每個在外打拼的人都能吉祥回家。 中國人會選擇在不同的人生階段回老家過年。新年不僅是中國人重要的節日象征，也代表著團聚。忙碌了一年的家庭終于有時間聚在一起了。新年不僅要把快樂和愛帶回家，還要把思念帶給遠方的親人。 六、告別過去，走向未來 新年的意義在于除舊迎新，放下過去的壞事，著眼未來。在2019年春節營銷中，汽車之家以2019加油為主題，告訴年輕人走向未來。 短片開頭說:人的一生其實去過兩個地方，家，遠。行業低迷和社會經濟發展導致大多數年輕人在2018年生活不愉快。在分析了這個痛點后，汽車之家濃縮了主題詞：只有告別過去，我們才能更好地重新開始?！?短片告訴年輕人失敗并不可怕。回家工作不是一件丟臉的事，就像短片里說的:誰在倒下之前沒有開始想家？ 分析社會痛點，把握觀眾的情感需求，春節營銷可以不那么快樂，可以借最真實、最殘酷的真相。溫暖的路線會顯得特別不同，觀眾會留下印象，產生共鳴，知道如何與觀眾交談，是營銷成功的關鍵一步。