短視頻視頻操作技巧 幫你做爆款作品

2017年，短視頻被視為短視頻的第一年，短視頻被正式推向自媒體。經(jīng)過兩年的發(fā)展，用戶關注和產(chǎn)品形式都達到了前所未有的高度。 根據(jù)iiMedia Research根據(jù)2018年的研究數(shù)據(jù)，該賽道的用戶規(guī)模在18年內(nèi)達到5.01億，預計該模型未來將保持穩(wěn)定增長。 無論是從企業(yè)端還是從用戶端，短視頻的興起都帶來了很多機會。無數(shù)個人，企業(yè)都想從這個風口中找到一筆金子，投到內(nèi)容制作的大軍中。根據(jù)艾瑞咨詢2018年主流短視頻平臺的活躍數(shù)據(jù)，抖音和快手的活躍用戶約為2億。 就像傳統(tǒng)自媒體文章10一樣W 同樣，作為者也在朝著爆款努力，因為爆款意味著用戶的關注，公眾的關注，流量和收入。以最受歡迎的抖音為例，一款爆款的點贊量可達50W ，恐怕任何組織和個人都會垂涎三尺。2018年這條跑道MCN機構(gòu)已經(jīng)3000 預計到2020年將達到5萬 家。 事實上，像早期的微信公眾號或現(xiàn)在的短視頻一樣，它們都是信息傳手段，但信息載體已經(jīng)過時了。每一個爆款背后都有幾個套路在驅(qū)動，即使是小號，也能產(chǎn)生爆款。以抖音為例，看看個人如何在抖音上制作流行作品。我們放棄了大而全的規(guī)則，主要看一些實踐經(jīng)驗。 一、主題大眾化原則 所謂主題流行，是指內(nèi)容要與用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)用戶傳播的熱情。因此，在創(chuàng)建之前，您可以研究當前用戶主要關注的內(nèi)容，并結(jié)合熱點事件選擇當前季節(jié)的內(nèi)容主題。 說白了，一個流行的主題就是選擇一個能引起用戶共鳴的話題來創(chuàng)作。比如最近春節(jié)快到了，那么什么樣的內(nèi)容更容易產(chǎn)生爆款呢？教你一個非常實用的方法：在抖音的搜索框中輸入春節(jié)，然后點擊搜索，然后在搜索結(jié)果中切換到主題欄，這樣我們就可以清楚地看到以下三個信息： 目前春節(jié)有哪些子話題有視頻內(nèi)容？ 每個子主題的熱排名 每個子主題下的平均視頻量是多少？ 這樣，我們就可以大致計算出每個主題的播放程度，選擇哪個話題更容易引起用戶共鳴。通過研究平臺上的一些內(nèi)容的研究，創(chuàng)造性地延伸內(nèi)容的表達形式，主要娛樂、情節(jié)逆轉(zhuǎn)、外表水平人才、創(chuàng)新主題等為起點。通過研究平臺上的一些內(nèi)容的研究，創(chuàng)造性地延伸了內(nèi)容的表達形式，主要有趣的娛樂、情節(jié)逆轉(zhuǎn)、外表水平人才、創(chuàng)新主題等開始。具體到內(nèi)容情節(jié)的形式，在抖音平臺上，生活和娛樂的內(nèi)容類型將更加腳踏實地，并將受到更多的關注。此外，可模仿的內(nèi)容更容易激發(fā)用戶傳播和同類內(nèi)容的熱度。 比如之前因為一些孩子為班級加油的策劃爆紅，引發(fā)了大量的模仿創(chuàng)意，每個視頻基本都有近10個W 這部作品的爆點是：可以模仿 娛樂性。 2.制定沖突原則 在許多媒體、文學、戲劇甚至現(xiàn)在的短視頻中，制造沖突一直是一種非常引人入勝的手段。 也有人說，制造沖突是一種非常一流的營銷手段。這種沖突并不意味著沖突直接表達在內(nèi)容上，而是意圖的矛盾。沖突的出發(fā)點是受眾廣泛，關注度高，沒有明確的答案，所以每個人都可以發(fā)表評論來獲得認同感。 沖突中常見的關鍵詞有：學歷與能力、善良與誤解、規(guī)則與自由、美貌與善良、拒絕與禮貌、施舍與幫助、美女與野獸等。每一個話題都不陌生，但卻很有對抗性和話題性。 3.站在巨人肩膀上的原則 人們對創(chuàng)新一直有偏見，認為只有創(chuàng)新才能得到更多的認可。但我不得不承認，創(chuàng)造力有時是冷的，所謂的高低也是這個意思，所以你會發(fā)現(xiàn)抖音的大部分熱門作品都是非常沒有創(chuàng)意的。 連牛頓都說:我看得比別人遠的原因是我站在巨人的肩膀上。所以對于制作來說，也有巨人的肩膀可以用，那就是微信官方賬號。 自媒體發(fā)展以來，微信官方賬號已經(jīng)近10年了，期間產(chǎn)生了大量10個W 爆文，這些都是很好的素材。因此，在制作內(nèi)容時，可以基于10W 爆文，然后進行創(chuàng)意擴展，最后結(jié)合之前的一些規(guī)則演繹成短視頻。 現(xiàn)在很多抖音賬戶的熱風格實際上來自公共賬戶，與封閉的流量分銷平臺（你的內(nèi)容只能在早期階段給你的粉絲）相比，抖音平臺的開放流量分銷機制沒有限制，所以10W 只要能在抖音上進行適當?shù)膭?chuàng)意改編，爆炸性的文章就沒有問題。 在選擇微信官方賬號類型時，盡量選擇與抖音內(nèi)容一致的內(nèi)容。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，目前抖音短視頻的內(nèi)容主要集中在以下幾類： 4.主題制造者原則 不知道大家有沒有注意到，有些作品贊不絕口，粉絲也很高，但是當你打開評論的時候，發(fā)現(xiàn)大部分都是對作品攝影師的譴責。 比如下面的博主，主要是在不同的場景下，以奇怪的模特步為主要內(nèi)容拍攝。如果你一開始看到這種形式，你可能會覺得很新奇，所以視頻的數(shù)據(jù)在各個方面都很好，但觀眾不可避免地會產(chǎn)生審美疲勞，并吸引批評。 然而，另一方面，視頻的互動非常高，因此不影響運營商的數(shù)據(jù)性能。類似地，買車拍400個左右的視頻實際上在觀眾的思維中形成了一個話題。只要你看到你的作品，它就會激發(fā)討論。當然，這些討論可能是相反的。 短視頻分發(fā)機制 短視頻很受歡迎，流量分發(fā)是關鍵，所以最后補充抖音的流量分發(fā)機制。 抖音的流量分配機制是集中的，流量分配是根據(jù)等級流量池進行的。等級越高，流量池分配的流量越多，曝光的機會就越大。 上傳后品上傳后都會給出一個初級流量池，讓這部分用戶先看到你的作品。然后，該平臺將根據(jù)初級流量池用戶對該工作的反饋來決定是否進入更高水平的流量池。具體依據(jù)是根據(jù)自己賬號的分數(shù)和視頻質(zhì)量的分數(shù)來決定。 賬戶評分：如個人信息的完整性、賬戶更新頻率、賬戶專業(yè)性、賬戶歷史處理記錄等 視頻評分:完播率、點贊、評論、互動、分享等。 因此，你會發(fā)現(xiàn)一個特別有趣的現(xiàn)象。在抖音上，你經(jīng)?？吹胶芫靡郧暗囊曨l，喜歡的數(shù)量基本上是數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的作品，因為流量分配的機制決定了，各方面數(shù)據(jù)都很好的視頻會越來越受歡迎。 與抖音相比，快手是一種相反的流量分配機制，是非集中的，很難發(fā)現(xiàn)快手的拇指數(shù)量可以達到100萬，通常是1W~10W左右。 與抖音相比，快手是一種相反的流量分配機制，是非集中的，很難發(fā)現(xiàn)快手的拇指數(shù)量可以達到100萬，通常是1W~10W左右。當你上傳一部作品時，你會根據(jù)你的作品標簽做一輪匹配，給經(jīng)?？催@類視頻的用戶，然后根據(jù)用戶的協(xié)同過濾，向喜歡它的用戶推薦這部作品。簡而言之，你喜歡A，我喜歡A，所以你要看B，然后我會把B推薦給我。這導致兩個潛在的可分配流量池的規(guī)模完全不同。 然而，到目前為止，抖音和快手用戶的數(shù)量仍然是平等的，對于抖音，最好的，更關注讓用戶看到最好的作品；對于快手，每個人都可以成為主角，給你一個舞臺，所以對于我們的內(nèi)容制作人來說，只關注一點，那就是如何制作流行的視頻，技巧學習？