看看蘋(píng)果的品牌發(fā)展故事

隨著5G隨著時(shí)代的到來(lái)，許多企業(yè)開(kāi)始開(kāi)發(fā)或推出相應(yīng)的5G產(chǎn)品。其中，手機(jī)市場(chǎng)5G競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。華為、小米、三星等大型手機(jī)公司紛紛發(fā)布自己的5家手機(jī)公司G在產(chǎn)品方面，蘋(píng)果公司為5G到目前為止，產(chǎn)品的發(fā)布還沒(méi)有聲音。 然而，最近有一篇關(guān)于蘋(píng)果5的文章G相關(guān)報(bào)道顯示的信息令人驚訝。據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，蘋(píng)果從高通和三星購(gòu)買(mǎi)5G芯片的過(guò)程接連碰壁，似乎沒(méi)有5G芯片可用的困境。自去年以來(lái)，蘋(píng)果和高通之間的專利大戰(zhàn)從未停止過(guò)，英特爾芯片在芯片功能上落后于高通。其次，蘋(píng)果在三星談買(mǎi)5G三星以產(chǎn)能不足為由拒絕購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果。如果蘋(píng)果沒(méi)有核心，它可以連接5G網(wǎng)絡(luò)手機(jī)的推出可能要等到2020年。 蘋(píng)果手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，一直受到大眾的追捧，iPhone4S蘋(píng)果手機(jī)的形象被推到了頂峰。雖然時(shí)代在進(jìn)步，但手機(jī)的各種性能在2019年不斷優(yōu)化，iPhone4S各種配置已不能滿足當(dāng)前人們的需求，但許多手機(jī)用戶表現(xiàn)出一種態(tài)度：iPhone4S不僅僅是手機(jī)，更是藝術(shù)品。喬布斯為我們留下了一件美麗的藝術(shù)品。 縱觀蘋(píng)果從發(fā)展到現(xiàn)在的成就，我們來(lái)分析一下它是如何一步步走向世界第一的手機(jī)品牌的。 蘋(píng)果電腦成立于1976年4月1日，其主要業(yè)務(wù)是開(kāi)發(fā)和銷售個(gè)人電腦。2007年1月9日，它更名為蘋(píng)果，這表明蘋(píng)果品牌的產(chǎn)品將開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字市場(chǎng)，而不僅僅是蘋(píng)果計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)。從蘋(píng)果今天的成就來(lái)看，這是一個(gè)非常明智的決定。 隨著蘋(píng)果的發(fā)展，我們將蘋(píng)果的發(fā)展軌跡分為兩個(gè)部分：?jiǎn)滩妓箷r(shí)代和后喬布斯時(shí)代。 縱觀蘋(píng)果的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)成功不是偶然的，所有大品牌大企業(yè)的成功也不是偶然的。有多少企業(yè)從失敗中重生，這些企業(yè)再次站起來(lái)，不禁令人欽佩。而這類企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，他們的個(gè)人魅力，讓無(wú)數(shù)人印象深刻。 從1980年12月12日開(kāi)始，蘋(píng)果公開(kāi)招股上市。不到一個(gè)小時(shí)，460萬(wàn)股全部被搶購(gòu)一空，當(dāng)天以每股29美元收盤(pán)，比當(dāng)時(shí)所有首次公開(kāi)發(fā)行股票的公司都要好。（IPO）都要多。五年內(nèi)，該公司進(jìn)入世界500強(qiáng)企業(yè)，是當(dāng)時(shí)最快的記錄。但在20世紀(jì)80年代，這個(gè)時(shí)代是蘋(píng)果最起伏的時(shí)代。 一、好事未成，競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在，見(jiàn)龍?jiān)谔铩?沒(méi)有人能永遠(yuǎn)走在時(shí)代的前列，因?yàn)樵谇罢叩谋澈螅傆幸蝗喝嗽谶M(jìn)步，而且他們的基礎(chǔ)很大，很大。 20世紀(jì)80年代初，蘋(píng)果也迎來(lái)了他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其中最顯眼的是電腦行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——IBM。IBM研發(fā)的IBM - PC蘋(píng)果的個(gè)人電腦市場(chǎng)一出現(xiàn)，就受到了巨大的沖擊。蘋(píng)果電腦的市場(chǎng)份額不斷被占領(lǐng)和壓縮。隨后，蘋(píng)果不得不做出改變，緊急研發(fā)和發(fā)布新電腦Apple III，由于種種原因，蘋(píng)果并沒(méi)有重新獲得市場(chǎng)，而且在這次倉(cāng)促的新產(chǎn)品發(fā)布中，Apple III由于種種原因，Apple III只制造了9萬(wàn)臺(tái)。與以往的銷售業(yè)績(jī)相比，這款新產(chǎn)品的業(yè)績(jī)真的可以說(shuō)是慘不忍睹。 隨后，一臺(tái)新的計(jì)算機(jī)問(wèn)世，命名為：Apple Lisa。這個(gè)名字的來(lái)源是喬布斯女兒的名字。通過(guò)這臺(tái)電腦命名，我們可以看到喬布斯對(duì)這臺(tái)電腦寄予厚望。Apple Lisa這臺(tái)電腦是世界上第一臺(tái)將用戶界面與鼠標(biāo)結(jié)合起來(lái)的個(gè)人電腦。這一次，蘋(píng)果開(kāi)發(fā)了一種超越時(shí)代的產(chǎn)品。這臺(tái)電腦于1983年1月首次以995美元的價(jià)格推出。由于喬布斯一直堅(jiān)持蘋(píng)果電腦軟件和硬件的捆綁銷售，蘋(píng)果電腦無(wú)法走眾化之路。最終，Apple Lisa在高定價(jià)和缺乏軟件開(kāi)發(fā)商的支持下，它逐漸失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，未能挽救蘋(píng)果的下滑。但是Apple Lisa出現(xiàn)，卻是為了Macintosh它的出現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在Apple Lisa的基礎(chǔ)上，Apple Macintosh它于1984年1月24日正式推出，并取得了巨大的成功，其獨(dú)特的操作系統(tǒng)一經(jīng)發(fā)布就廣受追捧。隨后，蘋(píng)果似乎要重拾輝煌，但結(jié)果并非如此。雖然Apple Macintosh蘋(píng)果未能重拾輝煌，但卻為后續(xù)蘋(píng)果更上一層樓奠定了基礎(chǔ)。 接下來(lái)的兩年，隨之而來(lái)IBM公司占據(jù)的市場(chǎng)越來(lái)越大，蘋(píng)果的情況越來(lái)越荒涼，仿佛老人晚了。近年來(lái)，蘋(píng)果的銷售額一直很差，公司的內(nèi)部原因都?xì)w因于喬布斯的管理不善。因此，蘋(píng)果的總經(jīng)理和董事要求撤銷喬布斯的管理權(quán)。1985年9月17日，喬布斯在多次爭(zhēng)權(quán)失敗后離開(kāi)蘋(píng)果。Lisa1986年終于終止，余貨也埋在猶他州的垃圾填充區(qū)，被貼上歷史上最糟糕的蘋(píng)果公司最糟糕的產(chǎn)品之一的標(biāo)簽，這也表明蘋(píng)果將目前于喬布斯的決定。 在喬布斯辭去蘋(píng)果CEO一職后，蘋(píng)果在接下來(lái)的10年里沒(méi)有取得任何偉大的成就。相反，有很多笑話。 喬布斯沒(méi)有放棄，而是成立了Ne XT Computer從公司名稱來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)喬布斯并沒(méi)有放棄自己的經(jīng)營(yíng)理念。真是： 好事會(huì)成卻未成，群雄掙心未斂。 人棄解甲歸，只見(jiàn)龍?jiān)谔铩?二、星星閃耀，河山大好，飛龍已在天。 自1985年9月17日喬布斯辭職以來(lái)，時(shí)隔12年，蘋(píng)果收購(gòu)了喬布斯成立的公司Ne XT Computer1997年，公司投資4.29億美元，重新聘請(qǐng)喬布斯擔(dān)任董事長(zhǎng)。 喬布斯的到來(lái)給蘋(píng)果帶來(lái)了新的技術(shù)，即Ne XT Step操作系統(tǒng)。蘋(píng)果改進(jìn)了這個(gè)操作系統(tǒng)，然后推出了它Mac OS X這個(gè)新產(chǎn)品。新產(chǎn)品使用該系統(tǒng)，使新產(chǎn)品使用該系統(tǒng)Mac OS X大大提高了操作系統(tǒng)的穩(wěn)定性、安全性和可靠性。 然后蘋(píng)果多點(diǎn)開(kāi)花，首先是便攜式音樂(lè)產(chǎn)品iPod配合獨(dú)家的iTunes網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)音樂(lè)下載系統(tǒng)受到廣大人民群眾的追捧。二是老牌強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)內(nèi)容，個(gè)人電腦、筆記本新品發(fā)布，獨(dú)特的操作系統(tǒng)使蘋(píng)果迅速贏得市場(chǎng)。最后便是iPhone手機(jī)問(wèn)世。 2007年1月9日，蘋(píng)果電腦正式更名為蘋(píng)果。在接下來(lái)的幾天里，手機(jī)已經(jīng)成為蘋(píng)果新的主要產(chǎn)品。 隨著時(shí)代的進(jìn)步，蘋(píng)果產(chǎn)品也在不斷更新。新產(chǎn)品的發(fā)布，讓蘋(píng)果這兩個(gè)字慢慢成為精品的代名詞。時(shí)間證明了一切，喬布斯的想法從未錯(cuò)過(guò)。 2010年6月，蘋(píng)果在平時(shí)推出了第四代手機(jī)，型號(hào)為iPhone 4。這款手機(jī)造型獨(dú)特，操作系統(tǒng)流暢，讓人對(duì)手機(jī)有了新的認(rèn)識(shí)。隨后iPhone 四瞬間爆火，一戰(zhàn)封神。 再加入蘋(píng)果到喬布斯iPhone 在此期間，蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)生了翻天覆地的變化。從最初的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)到音樂(lè)、手機(jī)等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。各種新產(chǎn)品新產(chǎn)品，后來(lái)受到消費(fèi)者的追捧。新產(chǎn)品的成功使蘋(píng)果品牌產(chǎn)品成為精品的代名詞。喬布斯正在為飛龍?jiān)谔斓奶O(píng)果公司貢獻(xiàn)自己最后的力量。真是： 星星閃耀滿天簾，嘗到人間苦辣甜。 河山好言高寬，尤見(jiàn)飛龍已在天。 三、逝者如此，不平凡，羽化而登仙。 沒(méi)有人能預(yù)測(cè)未來(lái)會(huì)發(fā)生什么。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，明天永遠(yuǎn)不會(huì)感到遙遠(yuǎn)。但在一些人眼里，明天是如此珍貴。世事無(wú)常，生活無(wú)常，把握當(dāng)下，不要辜負(fù)好的韶光。 2011年10月5日，所有蘋(píng)果粉絲來(lái)說(shuō)都是悲慘的一天，因?yàn)樘O(píng)果的創(chuàng)始人喬布斯永遠(yuǎn)離開(kāi)了這個(gè)世界。但這一天對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是復(fù)雜的一天。喬布斯的去世讓整個(gè)蘋(píng)果很難過(guò)。這一天，蘋(píng)果發(fā)布了一部新手機(jī)iPhone 4S。是的，這款劃時(shí)代的手機(jī)是為了紀(jì)念喬布斯先生而誕生的。這款手機(jī)取得了前所未有的成功，就是這款手機(jī)為蘋(píng)果圈下了大量的蘋(píng)果死忠粉。iPhone 4S蘋(píng)果的當(dāng)權(quán)人明白，喬布斯的想法是成功的。 在接下來(lái)的日子里，蘋(píng)果的現(xiàn)任CEO提姆·在接下來(lái)的幾年里，庫(kù)克一直遵循喬布斯的經(jīng)營(yíng)理念，這給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的好處，使蘋(píng)果的手機(jī)市場(chǎng)排名世界第一。 2019年3月26日，蘋(píng)果開(kāi)始了最新的春季新聞發(fā)布會(huì)，主要推出了四項(xiàng)服務(wù)：新聞服務(wù)Apple News ，支付服務(wù)Apple Card，游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade，視頻訂閱服務(wù)Apple TV 。春季發(fā)布會(huì) 僅這四種產(chǎn)品的推出就讓中國(guó)客戶失望。 隨著時(shí)代的進(jìn)步，蘋(píng)果與其他品牌手機(jī)公司的差距越來(lái)越小。越來(lái)越少的產(chǎn)品在技術(shù)上制造出超越時(shí)代，讓人擔(dān)心蘋(píng)果手機(jī)的領(lǐng)先地位。真是： 毫不猶豫地死去的人，已經(jīng)盡顯了他們的榮耀。 余蔭而保，羽化而登仙。 如今5G是時(shí)代的到來(lái)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，目前沒(méi)有核心可用的現(xiàn)狀，真的是人無(wú)遠(yuǎn)見(jiàn)必有近憂。近年來(lái)，蘋(píng)果對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)感到驕傲，產(chǎn)品價(jià)格上漲不禁擔(dān)心蘋(píng)果是否忘記了最初努力做好產(chǎn)品的初衷。喬布斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：一旦負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)的人占據(jù)了管理層，公司就會(huì)忘記生產(chǎn)好產(chǎn)品的初衷。”