流水果-牛油果營銷騙局

? 引言 ? 有機、小資產階級、健康的鱷梨完全符合中國人混沌健康學的要求，切中新時期青年白領的朋克養生需求。 文 作者 發條褐 牛油果作為中國增長最快的流量水果，短短7年時間，進口重量的增長就反映了出國人對牛油果的熱情。 2010年，中國進口鱷梨的重量只有2噸，但到2017年，這一數字已經增加到32100噸。 瘋狂的中國鱷梨消費實際上只是全球鱷梨瘋狂消費的一個縮影。在2018年美國超級碗之前，美國消費了1.35億牛油果。 隨著有機市場的日益普及，許多有機食品、保健品、水果和蔬菜以天然無污染、有機健康的名義公開攻擊中國市場，其中交通水果鱷梨以其不熟悉的楊超越姐姐燃燒我的卡路里嘶啞的營養和健康，所謂半個鱷梨就能滿足日常需求： 1.16%不飽和脂肪酸 2.18%食用纖維 葉酸15.3% 4、5.9%的鎂 5、10%的鉀 維生素18%c 7.還含有大量葉黃素、玉米黃蘇和輔酶Q10 對所有新事物充滿好奇的中國市場就像一塊海綿，不斷吸收外來事物，這就注定炸的鱷梨注定會成為中國消費者的新寵， 短短果進口重量在短短七年內迅速增長，資本早已準備好移動。 根據世界上最大的鱷梨分銷公司，快餐連鎖品牌漢堡王、賽百味和肯德基都開發了鱷梨相關產品Mission Produce預計2018年中國鱷梨銷量將翻倍。 l牛油果恐慌營銷背后的混沌健康學 有機、小資產階級、健康的鱷梨完全符合中國人混沌健康學的要求，切中新時期青年白領的朋克養生需求。 l牛油果恐慌營銷背后的混沌健康學 有機、小資產階級、健康的鱷梨完全符合中國人混沌健康學的要求，切中新時期青年白領的朋克養生需求。 在現代生活的壓力下，白領迫切需要保持健康。此外，無數專家定義了鱷梨，稱鱷梨可以減肥、抗癌、抗衰老，是補充人體缺乏各種維生素的水果之王。 當中國人看到有機、養生、健康這幾個字時，他們的眼睛閃閃發光。事實上，大叔已經在18年前的小品《賣拐》中了解了鱷梨的焦慮營銷套路。 在趙本山的經典小品《賣拐》中，趙本山用自己的三寸不爛之舌，把范偉的好腿忽悠成瘸腿。 跳出小品的娛樂性，品牌遵循賣拐法引起恐慌營銷的品牌并不少，曾經紅極一時的背背佳就是典型案例。 在背背好的宣傳視頻中，青少年因坐姿不良而引起恐懼和關注。然后用所謂的專家來解釋一拉、二收、三固定的科技原則，結合用戶的示范，看起來簡單有效，專業的解釋令人信服。 通過使用案例背書，講述三胞胎用完背后的科學檢測報告，以及給生活帶來的變化，證明背后的使用效果。 在中國人的混沌健康學下，一些懷疑主義者誕生了。他們不信任有機，認為這是一種安慰劑效應，只是一種心理滿足。有機食品和傳統事物一樣健康安全。混沌健康學模糊概念化的背后，是中國人一直擅長自我心理安慰的寄托。當他們拿到健身卡時，他們應該自己健身，吃有機食物時，他們應該真正健康。 數據顯示，2012年至2016年，中國有機食品消費量保持了兩位數的年增長率。 健康活力飲食趨勢的背后是中國人的混亂健康學。即使他們不知道有機的相關知識，也不知道這個詞背后的復雜概念，他們仍然相信有機代表著健康和安全。 盡管有機食品價格昂貴，但消費者對有機的需求卻在增加。根據2015年有機食品偏好報告，超過一半的消費者表示購買了有機食品。 有機行業的消費圈多為女性，年齡在30-45歲之間，注重營養搭配，熱愛運動。 事實上，大多數接受過有機概念的消費者都是中高端知識分子，因此基于農場到餐桌概念的農民市場相對出現在高端地區。有機食品消費的顯著增加表明，高收入消費者會更加認同和消費來自信譽良好的有機食品。 更加注重當季食材的新鮮度和原料的產地，食材成分表是有機食客的特點。當這些消費者為此付費時，菜單上標明原料來自加州波利納斯Star Route農場菊苣地第三排這樣的聲譽產地會讓消費者更放心，這樣的產品可以追溯到源頭，吃得放心。 了解原材料的生長過程和加工過程，得到權威機構的認可，也是有機食客關注的焦點。與美國有機消費者相比，中國食客顯然更關心原料、卡路里和營養。 在混沌健康學的消費趨勢下，中國人認為只要對健康有益，對身體有益，就愿意嘗試。 鱷梨不僅代表了小資產階級的資本主義生活方式，更重要的是，它的健康和有機標簽相當于向焦慮的中國人藥。 l牛油果奢侈營銷背后的人性弱點 鱷梨，一種不符合中國口味的食物，只消除了它的健康和有機營養價值，就成了一炮而紅的流水果。標注美好生活vlog和小紅書一起，不難發現，美好生活的標準是早上來一片吐司，涂上鱷梨果肉，再來一杯咖啡。 隨著鱷梨自由的出現，就像櫻桃自由一樣，買得起鱷梨的人被認為是經濟自由、精致生活的社會身份和水果中的奢侈品的代表。 在社交網絡的推動下，鱷梨被越來越多的人所熟知。事實上，很多人不知道鱷梨的營養價值，只是因為跟風和好奇心。 鱷梨的流行不僅是對焦慮中國人的恐慌營銷，也是中國人長期不厭其煩的安心劑——奢侈營銷。 將普通產品包裝成奢侈品 伯特倫·福勒提出了巴納姆效應，認為人們很容易相信別人對他們的一般和可適性的個性描述，即使這個描述非常空洞，即使他們不是這樣的人。 當時，巴納姆的馬戲團里有一個叫海斯的黑人女奴。巴納姆把黑人奴隸營銷成一個女人，她在100年里撫養了美國首任總統華盛頓。報紙披露這一消息后，社會立即引起軒然大波。 此時，機智的巴納姆以不同的筆名將讀者來信發送信，進一步引發輿論討論。因為在巴納姆的信念中，只要有宣傳，無論真假，都是好事。 巴納姆成功地把海斯營銷成名人。每天都有人從世界各地涌來看海斯。巴納姆每周可以從這些人那里獲得1500美元的收入。 然而，當海斯死后，驗尸官解剖海斯時，他發現她只有80歲左右，這與巴納姆吹噓的160歲相去甚遠。然而，作為一個冷靜的剝削者，巴納姆說他很震驚，他也是作弊者之一。 關注鱷梨的營銷策略，不難發現鱷梨的概念首先牢牢占據了消費者的頭腦，尋求足夠強大的群眾基礎和市場意識。 語言的力量是巨大的，人性的弱點是不斷變化的，企業抓住了人性的弱點。蒙蔽消費者的心智。 從鱷梨的營銷騙局中不難看出，企業首先利用中國人對健康生活的強烈渴望，借此機會將鱷梨的健康和有機銷售給中國人，然后將鱷梨營銷成水果中的奢侈品，繼續抓住人們對奢侈品的熱情。 事實上，鱷梨的實際營養價值并不高。多吃鱷梨的減肥效果并不明顯。減肥的關鍵是控制脂肪的攝入。肥胖的主要原因是精制糖和脂肪的攝入過多。減肥的關鍵是減少精制糖和脂肪的攝入。 其實類似的營銷騙局并不多，奇亞籽、桃膠的營銷騙局每天都在上演。混沌健康學模糊概念化的背后，是中國人一直擅長自我心理安慰的寄托。當他們拿到健身卡時，他們應該自己健身，吃有機食物時，他們應該真正健康。 我過著健康的生活和我可以掌握我的身體這兩個詞的力量是巨大的，所以健康的人經常忘記追求健康的生活方式是什么。