短視頻營銷經典案例五

文丨 作者：李姍 簡介：短視頻平臺的興起不僅使短視頻的內容形式流行起來，而且催生了新的營銷手段和形式。 隨著短視頻平臺的興起，內容消費逐漸成為一種新的市場趨勢，短視頻也成為一種流行的內容形式，UGC大量內容輸出，創作者以創意和作品獲得平臺流量的青睞，成為網絡名人KOL，品牌價值更大。另一方面，短視頻內容平臺的流量和短視頻的優勢也讓越來越多的品牌看到了營銷機會。目前，短視頻已成為一種流行的營銷方式，具有成本低、傳播快、效果高等優點。 近年來，短視頻營銷如火如荼，其中不乏精彩經典的營銷案例。以下是中國公關行業門戶網絡 站——公 關 之 家 五個經典經典短視頻營銷案例。 案例1：辦公室小野創意視頻 短視頻的興起造就了一批網絡自媒體紅人，不僅使他們擁有高人氣、高流量，而且具有非凡的商業價值，借助短視頻KOL短視頻推廣不僅能迅速曝光和傳播品牌或產品，還能幫助KOL實現流量。 在眾多短視頻名人中，辦公室小野知名度和代表性都很高。她因為創作辦公美食創意視頻而在網上走紅，因為視頻創意和人氣獲得了很多獎項。辦公室小野的短視頻主題是辦公食品，借助辦公環境和道具制作食品。這種驚人的創造力和動手能力不僅讓她在頭條、微博等國內知名內容平臺上大受歡迎，也讓她借助YouTube和Facebook這樣的海外社交內容平臺吸引了大量的外國網民。 創意和美食是辦公室小野短視頻作品中最吸引人的地方。辦公室和美食制作的對比受到關注，另類美食制作展現腦洞，讓網友大開眼界。在辦公室小野的短視頻中實現了飲水機煮火鍋、機箱攤煎餅、熨斗烤肥牛等難以想象的事件。 頭部是創意食品短視頻的頭部KOL，辦公室小野也有很高的品牌價值。擁有數千萬粉絲，她也有很強的網絡吸引力。為了實現這些粉絲和影響力，小野主要通過與品牌合作推廣來實現。 江鈴汽車曾與辦公室小野和另一段短視頻合作KOL七叔腦爺合作做短視頻廣告。一般來說，我們媒體和品牌合作廣告和視頻宣傳主要通過單期定制、場景植入、產品植入等方式實現，小野和七叔叔為江鈴汽車創意定制視頻也是如此。此外，辦公室小野將辦公室移植到優酷土豆，推廣阿里娛樂，場景植入和創意也帶來了良好的宣傳效果。 案例二:愛否科技《米家值得買什么？ 短視頻營銷作為一種內容營銷，內容和創意非常重要，以及一些著名的創意視頻KOL品牌推廣的合作，不僅他們的影響，也是他們的創造力和專業因素，尤其是一些知名的PGC內容制作者的專業性和知名度足以使他們成為具有一定權威性和說服力的自媒體。 《米家什么值得買》是愛科技與小米聯合推廣的短視頻，主要目的是推廣米家全線產品。愛科技是一種專注于科技產品評價的短視頻我們媒體。它以幽默有趣的高質量評價內容贏得了許多網民和觀眾的喜愛，成為垂直技術列表的主要媒體。什么值得買是一些產品評價視頻，短視頻不僅非常詳細和全面地介紹了產品的主要特點和性能，從整體內容也延續了高質量、娛樂的優勢，同時借助一些創意插入，讓視頻有更強的節奏和興趣，也反映了獨特的個性想象力。在這段視頻中，愛否科技對米家的一些產品進行了詳細客觀的評價，給出了大多數人關注的一些方面和性能，非常實用。整個視頻的風格輕松搞笑，充滿誠意，對米家產品的評價相對中肯。同時，將在最后立即結束APP廣告口播也很幽默有才。總的來說，視頻內容豐富有用，一波良心推薦給了米家的一些優質產品。 案例三：蒙牛我不是天生堅強，我只是天生堅強 借助KOL宣傳是短視頻營銷的一種方式。要做好整合營銷，最大限度地發揮短視頻在營銷中的作用，品牌本身也需要發揮創造力PGC視頻內容創作。通過專業團隊精心定制的短視頻，可以更適合品牌和產品，傳達更多的品牌核心價值。 蒙牛廣告短片《我不是天生堅強，我只是天生堅強》在世界杯期間發布，成為當時眾多營銷廣告片中的佼佼者。隨著世界杯的普及，這個廣告產品也與世界杯密切相關。從廣告片的主題來看，它離不開世界杯的體育拼搏精神，廣告片也與世界杯備受矚目的明星梅西合作。因此，這個廣告充分利用了獨特的世界杯元素，引起了很多人的關注。 在與蒙牛合作拍攝廣告之前，梅西在前兩場比賽中沒有達到預期，所以很多球迷嘲笑，所以在廣告中梅西躺在足球場上的照片也被網民我是梅西，我現在恐慌我不是天生強壯，只是注定要冷表情符號，迅速在互聯網上流行，也讓廣告有更高的曝光和話題。之后，在世界杯上，阿根廷以2-1逆風對陣上尼日利亞，這與廣告中的情節不謀而合。這場熱血的比賽也非常真實和深刻地符合廣告電影的主題，從而將其熱度推向了一個新的高潮。可以說，蒙牛和梅西在世界杯期間聯合拍攝的廣告成為了最大的贏家。 案例四：iPhoneX《三分鐘》 大品牌在廣告片拍攝中總是占據更多的資源和創意，所以總能創造出更經典的營銷案例。iPhone X在廣告短片的推廣上也有著非常精彩的表現，與春節相關的短片《三分鐘》在當時給很多人留下了深刻的印象。 短片《三分鐘》邀請了著名導演陳可辛來操作，絕對保證了拍攝質量。在內容主題上，短片選取了中國春節期間女乘務員與孩子團聚的真實故事，從最平凡的生活中提取材料。因此，故事非常感人和有感染力，表明許多工人渴望在春節期間與家人團聚，引起了強烈的社會共鳴。簡單動人的故事，精致的內容和電影質感，恰到好處的時間和煽情，讓這部短片在春節期間大量刷屏。 觀眾對這部短片的感動來自于它溫暖的故事內容，但真正流行的原因不止于此。陳可辛導演的名氣和影響力，iPhone春節期間自身的品牌效應和氛圍是不可或缺的重要原因。在原有品牌影響力之上，iPhone X春節營銷通過創作這部暖心短片是正常的，但從其內容來看，它表現出來了iPhone品牌的人性化和人文情懷為其品牌形象加分不少。作為推廣對象iPhone X在短片中充當拍攝道具，不僅展現了一個動人的故事，也展現了iPhone X鏡頭下的真實場景和電影般的質感具有不可忽視的存在感。 挖掘生活中的真實故事，展現各種社會形式，觸動公眾柔軟脆弱的地方，引起共鳴，獲得公眾的情感認可，關注品牌和產品。在此基礎上，導演與品牌的合作本身就是一個很大的噱頭，發揮品牌效應和名人效應也很聰明。 案例五:999感冒靈《健康本該是這樣》 健康是每個人都會關注的問題，近年來，健康和健康也呈現出更年輕的趨勢，因此圍繞健康和健康創造主題和內容非常符合市場趨勢。999感冒靈作為一種感冒藥產品，改變了以往廣告中常見的套路，不賣貨，不煽情，而是試水短視頻。短片《健康應該是這樣》通過更多的生活內容展示了現代年輕人熬夜脫發、油膩、肥胖、早衰的狀態或現象，通過保溫杯浸泡枸杞，偶爾早睡早起，展示了許多年輕人對自己身心健康的擔憂和焦慮。這部短片似乎是絕大多數年輕人在日常生活中的真實寫照，但它旨在提醒年輕人注意自己的健康，符合公眾的期望，并傳達溫暖和關懷。 健康應該是這樣非常真實和腳踏實地地地反映了年輕人的健康問題，通過善意的提醒，許多人感到認可和體貼。對消費者健康的關注、善意、溫暖的提醒，非常清晰地反映了999感冒精神的人文情感，也突出了品牌的核心價值觀，使公眾難以抗拒這種善意，更容易認同和善意，從而達到提高品牌意識的效果。 通過情感與價值觀的融合，在消費者心中樹立溫暖的品牌形象，這是999感冒精神短片的目的，短片《健康應該是這樣》的效果確實非凡。