DEPR危機公關(guān)手冊：媒體在新聞發(fā)布中會尋找什么？

　　撰寫新聞稿并不是一件“一勞永逸”的事情。公關(guān)代理人和企業(yè)主經(jīng)過無休止的草稿和修訂，然后才與“一個”達成一致。所有這些艱苦的工作，人們期望什么？接客，關(guān)注，增加銷量等。企業(yè)在發(fā)布中傳達的信息對他們而言具有新聞價值，但對于媒體而言它們是否具有足夠的新聞價值？如果缺少內(nèi)容怎么辦？缺少鏈接，甚至缺少媒體內(nèi)容，記者或博客作者是否愿意使用給定的內(nèi)容？如果這阻止了他們撰寫有關(guān)發(fā)行的文章怎么辦？在此博客文章中，我們將討論需求，并希望媒體需求能夠滿足您的發(fā)布要求。發(fā)送下一個版本之前，請緊記媒體。考慮一下記者，博客作者或有影響力的人在您的故事中正在尋找的內(nèi)容，并嘗試創(chuàng)建最適合他們和您的需求的新聞稿。“額外的！額外的！” 您的頭條新聞：每個人都在忙于不斷尋找下一個最好的故事。您的標(biāo)題和副標(biāo)題的編寫方式會極大地影響您的故事是否被采納。撰寫標(biāo)題翔實，引人入勝但不會給別人太多的標(biāo)題是很困難的。時間，練習(xí)，嘗試和錯誤都是降低文案寫作標(biāo)題的因素。媒體快速瀏覽標(biāo)題和副標(biāo)題，以了解故事的內(nèi)容以及是否值得寫作。如果他們決定他們想要寫你的發(fā)布，他們將繼續(xù)閱讀以了解更多信息。但是，如果沒有強大的標(biāo)題和副標(biāo)題，發(fā)布的可能性就很小。5 W必須：在學(xué)校里，當(dāng)一位教授分配學(xué)期論文時，您是否不想知道該學(xué)科的主題？應(yīng)該多久？您需要什么信息才能正確撰寫論文？是的。媒體也是如此。為了讓他們確定您的發(fā)行/故事是否值得寫，他們將需要其他信息。因此，5 W信號來自何處：誰，什么，何時，何地，為什么。該版本中提供的信息應(yīng)足以使新聞工作者，博客作者或任何其他媒體聯(lián)系人使用和創(chuàng)建故事。他們應(yīng)該能夠完全了解宣布您的新聞的原因，并在與您聯(lián)系或不與您聯(lián)系的情況下將其傳達給聽眾。5 W是：誰：貴公司的全名，包括任何Co.，Ltd.或LLC？什么：是產(chǎn)品嗎？是貿(mào)易展覽嗎？它用于什么行業(yè)？哪里：公司的實際位置和在線位置是什么，或者新聞發(fā)生的位置？時間：發(fā)生此事件或新聞的時間和日期。為什么：發(fā)生此事件或新聞的原因是什么？為什么會這樣呢？獲得支持信息？：如果媒體對您的發(fā)布還有其他疑問，您如何期望他們找到該信息？插入支持鏈接到公司網(wǎng)站，社交媒體帳戶或“常見問題”頁面，將有助于回答他們的問題。使他們的工作更輕松。您有機會讓記者，博客作者或有影響力的人直接從源頭那里獲得正確的信息：您。不要錯過。為他們提供所需的一切，而不必直接與您的公司聯(lián)系。通過鏈接發(fā)布中的其他信息，盡可能多地提供信息，而又不會太高。您的聯(lián)系信息在哪里：如果媒體聯(lián)系人可能有一個特定的問題，或者如果他們通常需要與您聯(lián)系，則應(yīng)在發(fā)行結(jié)束時顯示某人的聯(lián)系信息。通常，顯示的聯(lián)系人是公司的PR代理，市場總監(jiān)或企業(yè)所有者。重要的是要包括媒體聯(lián)絡(luò)人（POC）。如果制作人閱讀了您的新聞稿并想對您的業(yè)務(wù)進行細分，則他/她必須能夠與您聯(lián)系以安排對該細分的采訪。在發(fā)布中沒有POC的情況下，您可能會錯過媒體機會。