網上酒網麻煩纏身，急著去樂視化 其前景令人擔憂

近日，有消息稱，酒類電商網酒網員工大規模離職，再次引起業界關注。此前，網酒網陷入了業績持續虧損、股東樂視控股資金緊急、新三板退出等一系列麻煩。面對困難，網酒網正在努力去樂視化，尋找新的接盤人。但分析認為，網酒網本身缺乏強大的產品線和推廣手段，線下布局、渠道建設和拓展能力有待提高。即使去樂視化成功實現，網酒網的未來前景依然堪憂。終止燒錢模式 據媒體報道，網酒網多達500人的團隊目前只剩下100名員工，市場部工作人員幾乎走空。對此，網酒網相關負責人1月12日向新京報記者解釋，大量員工離職并非短時間內突然發生。自2016年樂視集團資金鏈出現問題以來，網酒網的商業模式已經從原來的燒錢店鋪規模轉變為盈利玩法該公司仍在正常運營。網酒網成立于2011年，2013年初正式上線，隸屬于樂視控股集團。2014-2016年上半年，網酒網分別虧損7601.31萬元，7386.18萬元，4311萬元。網酒網相關負責人表示，樂視雖然之前沒有參與網酒網的日常具體運營，但作為樂視集團的子公司，需要與集團的大生態合作前期投資大，加上之前的鋪裝規模、營銷、低價補貼政策，公司長期法盈利。行業分析認為，除了樂視的負面影響外，網酒網本身缺乏盈利能力是其陷入困境的主要原因。網酒網缺乏大單品，缺乏強大的產品線和推廣手段。2016年，樂視資金緊急，網酒網資金鏈被曝出7500萬資金缺口。電子商務行業專家魯振旺認為，樂視此前支持在線葡萄酒網絡項目，希望樂視大生態下的體育、葡萄酒、旅游等部門通過抵押、質押等方式獨立融資，但實際運營后各領域受阻，難以籌集資金。網酒網不斷燒錢，難以獨立融資，難度更大。2017年4月24日，新三板在網酒網上市僅8個月后，網酒網申請終止上市，成為新三板上市公司中第一家宣布退市的企業。對此，網酒網相關負責人解釋說，公司在新三板上市的原因也受到樂視集團決策的影響，在新三板上名聲不錯，但實際上對公司發展毫無意義。為了尋求轉型，網酒網發起了拉菲普及風暴，推出了星酒計劃、1億元生態補貼等一系列措施，但未能盈利，其在樂視生態系統下布局的線下門店也無休止。此外，網酒網還試圖借助明星效應打造互聯網風格的產品，如小黑裙、火玫瑰等，也未能成為企業的核心單品。網酒網相關負責人告訴《新京報》，近一年來，網酒網一直在努力去樂視化。目前已找到有意投資者，相關信息和公司最新戰略3月份糖酒會期間公布。白酒行業專家蔡學飛認為，網酒網資金鏈的斷裂直接導致其品牌推廣、價格推廣活動萎縮和核心人員流失。目前，網酒網規模小，運營形式單一，內部問題頻發。如果沒有新的資本，網酒網很可能成為樂視的另一家僵尸企業。中國酒類電商市場形成了1919年和酒仙網的格局，淘寶、JD.COM等社交平臺也在布局酒類。在這種情況下，網酒網的機會不大。”