記錄B2B公關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷策略和日歷的五個(gè)原因

像大多數(shù)B2B和組織一樣，你可能已經(jīng)制定了內(nèi)容營(yíng)銷策略(如果沒有，趕上時(shí)間)。如果你不能清楚地解釋你計(jì)劃如何使用和開發(fā)營(yíng)銷內(nèi)容，基石和戰(zhàn)略藍(lán)圖，你可能會(huì)破壞你未來的成功。有了這個(gè)基礎(chǔ)，你的下一步應(yīng)該包括創(chuàng)建一個(gè)全面的營(yíng)銷內(nèi)容日歷，詳細(xì)說明你將如何以什么速度解決這些差距。俗話說：沒有計(jì)劃的目標(biāo)就是欲望。因此，為什么在內(nèi)容營(yíng)銷中制定計(jì)劃和仔細(xì)考慮的過程如此重要，而不是在團(tuán)隊(duì)成員有空時(shí)做他們能做的事？原因有很多，但簡(jiǎn)而言之，制定一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷日歷來支持你更廣泛的內(nèi)容營(yíng)銷策略…1.建立內(nèi)容責(zé)任制，使團(tuán)隊(duì)圍繞共同目標(biāo)建立詳細(xì)的內(nèi)容日歷，以顯示哪些團(tuán)隊(duì)成員有不同的內(nèi)容開發(fā)要素，這對(duì)建立問責(zé)制非常有幫助。像其他任何事情一樣，你的日歷需要執(zhí)行和維護(hù)，但堅(jiān)持意味著不斷向潛在客戶和客戶傳遞有價(jià)值的信息。除了將特定的團(tuán)隊(duì)成員分配給特定的可交付結(jié)果外，還應(yīng)指出與您的策略相關(guān)的內(nèi)容服務(wù)的渠道階段、角色、到期日和其他信息。2.幫助您正式分配團(tuán)隊(duì)資源，以達(dá)到理想的結(jié)果。通過標(biāo)準(zhǔn)化的內(nèi)容日歷，您可以更容易地分配團(tuán)隊(duì)資源來完成任務(wù)，并保持內(nèi)容機(jī)器的平穩(wěn)運(yùn)行。您的內(nèi)容時(shí)間表的主要目的是安排何時(shí)、何地、應(yīng)張貼/出版的內(nèi)容以及您打算創(chuàng)建的類型。具有一致的高價(jià)值內(nèi)容節(jié)奏保持潛在客戶和客戶的興趣和參與，因此識(shí)別和解決可能阻礙您滿足這些內(nèi)容需求的內(nèi)部資源挑戰(zhàn)非常重要。3.指導(dǎo)要開發(fā)的內(nèi)容類型，制定詳細(xì)的內(nèi)容日歷，也為概述您需要處理的特定內(nèi)容存儲(chǔ)桶提供了一個(gè)框架。理想情況下，內(nèi)容開發(fā)的百分比將包括示例主題和相關(guān)指南。精心設(shè)計(jì)的營(yíng)銷日歷不僅可以幫助您為買家旅程的每個(gè)部分創(chuàng)建正確的內(nèi)容類型，還可以幫助您了解解解決方案的痛點(diǎn)范圍和需要了解的知識(shí)市場(chǎng)。我希望你能買到它。規(guī)劃技巧：與您的產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)聚集在白板上，構(gòu)思和協(xié)調(diào)客戶或潛在客戶正在處理的最緊迫的問題。如果可以，請(qǐng)進(jìn)一步驗(yàn)證這些主題領(lǐng)域，與長(zhǎng)期客戶和與您建立牢固對(duì)話的潛在客戶。然后，使用此信息來指導(dǎo)您的內(nèi)容策略并進(jìn)一步確定內(nèi)容營(yíng)銷日歷的優(yōu)先級(jí)。4.使團(tuán)隊(duì)與目標(biāo)受眾保持一致。正如我們之前指出的，詳細(xì)的內(nèi)容日歷將定義每個(gè)角色的目標(biāo)角色和目標(biāo)受眾的準(zhǔn)備階段。開發(fā)能對(duì)觀眾產(chǎn)生最大影響的材料至關(guān)重要。當(dāng)然，如果你的團(tuán)隊(duì)還沒有開發(fā)和執(zhí)行買方的角色，這種情況就不會(huì)發(fā)生。把角色放在內(nèi)容開發(fā)過程的第一位和中心位置，可以幫助你的團(tuán)隊(duì)專注于觀眾的需求，而不是你自己的需求。5.毫無疑問，確定您的營(yíng)銷內(nèi)容的緊迫性和優(yōu)先級(jí)，以文檔格式包含您想要制作的內(nèi)容類型和完成文檔的截止日期將為這個(gè)過程提供必要的嚴(yán)格和限制。對(duì)于已經(jīng)分配了特定內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)成員來說，還有一個(gè)時(shí)間表可以讓每個(gè)人都承擔(dān)責(zé)任，甚至是安慰。有了這一切，你真的幫助每個(gè)人都取得了成功。提示：內(nèi)容開發(fā)方程中的一個(gè)有用元素是圍繞觀眾感興趣的主題設(shè)計(jì)有用的關(guān)鍵詞策略。關(guān)鍵字可以幫助搜索引擎將觀眾與他們正在尋找的內(nèi)容聯(lián)系起來。您的內(nèi)容日歷可以幫助您計(jì)劃和跟蹤關(guān)鍵字焦點(diǎn)，以增加網(wǎng)站的自然流量。讓你的團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)起來，或者如果你想一個(gè)人做，請(qǐng)?jiān)谌諝v上浪費(fèi)時(shí)間，專注于手頭的工作。甚至還有各種模板格式的內(nèi)容日歷工具，可以幫助計(jì)劃公司的所有內(nèi)容。請(qǐng)記住，你的內(nèi)容永遠(yuǎn)不應(yīng)該與你有關(guān)。創(chuàng)建有洞察力的內(nèi)容來解決客戶的問題，并向他們證明，你知道他們的業(yè)務(wù)應(yīng)該是真正的北方。