DEPR危機(jī)公關(guān)手冊(cè)：如何創(chuàng)建排名的高質(zhì)量?jī)?nèi)容

高質(zhì)量的內(nèi)容并不總是排名。作者可信度的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容的最新程度有時(shí)與其排名無(wú)關(guān)。這并不意味著這些因素是無(wú)用的，但內(nèi)容創(chuàng)作者往往忽略了控制排名的一個(gè)重要因素：相關(guān)性。什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？這是一個(gè)簡(jiǎn)單的定義。內(nèi)容質(zhì)量取決于其成功。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，促進(jìn)流量、轉(zhuǎn)化或轉(zhuǎn)化 Google 搜索排名被認(rèn)為是高質(zhì)量的內(nèi)容。內(nèi)容的質(zhì)量及其對(duì)特定受眾或搜索查詢的影響取決于內(nèi)容。質(zhì)量?jī)?nèi)容的定義已經(jīng)從過(guò)去改變，過(guò)去是由它與搜索查詢的相關(guān)性來(lái)定義的。然而，今天，它是由與搜索它的人的相關(guān)性形成的。有什么不同？在創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容時(shí)，重要的是要意識(shí)到與搜索引擎和搜索者相關(guān)內(nèi)容的區(qū)別。內(nèi)容設(shè)計(jì)應(yīng)首先滿足客戶的需求。也就是說(shuō)，生成滿足搜索者需求的內(nèi)容，而不是將關(guān)鍵字與搜索查詢相匹配。這并不意味著使用關(guān)鍵字不好。相反，通過(guò)關(guān)鍵詞發(fā)展你的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)先考慮這些人。有問(wèn)題要解決，有問(wèn)題要回答的人與內(nèi)容有關(guān)。在創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容時(shí)，了解你的觀眾很重要。它旨在分析??網(wǎng)站的不同方面，從查看者的位置，搜索最多和最少的內(nèi)容，以及從最佳到最差的內(nèi)容。記住目標(biāo)受眾分析創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)記住目標(biāo)受眾的性質(zhì)。這些問(wèn)題非常適合考慮你的目標(biāo)受眾。他們是誰(shuí)？幾歲？什么性別？社會(huì)地位/背景是什么？他們喜歡什么？有什么問(wèn)題？他們住在哪里？現(xiàn)在您已經(jīng)弄清楚目標(biāo)受眾是什么樣的，是時(shí)候根據(jù)這些信息制作內(nèi)容了。確保以觀眾容易理解的水平寫作。找出受眾的本質(zhì)是一種實(shí)驗(yàn)性的方法。然而，決定并堅(jiān)持一個(gè)特定的利基是讓你的觀眾正?；淖罴逊绞健Ｔ谏缃幻襟w上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)務(wù)必使用分析工具來(lái)確定與受眾相關(guān)的內(nèi)容狀態(tài)。為了保持內(nèi)容與觀眾相關(guān)，觀眾分析可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者適應(yīng)他們的需求。這更正式地稱為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。反向鏈接反向鏈接是確保您的內(nèi)容相關(guān)的好方法。網(wǎng)頁(yè)排名是因?yàn)榫W(wǎng)站鏈接回來(lái)了。它們之所以鏈接到網(wǎng)頁(yè)，是因?yàn)樗鼈兲砑恿擞杏玫男畔?。提供和接收反向鏈接確實(shí)是排名內(nèi)容的最有效方法之一。反向鏈接對(duì)內(nèi)容排名的好處是排名是有機(jī)的 #8211；反向鏈接為您的網(wǎng)站帶來(lái)有機(jī)流量。內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)的有機(jī)流量排名遠(yuǎn)高于付費(fèi)流量。點(diǎn)擊有機(jī)排名的網(wǎng)站和內(nèi)容也更有可能。隨著時(shí)間的推移，自然流量非常適合與消費(fèi)者建立信任 PPC 流量非常適合短期轉(zhuǎn)化。索引速度 #8211；搜索引擎的機(jī)器人可以更快地找到反向鏈接頁(yè)面，從而更有效地索引它。搜索引擎索引頁(yè)面的速度越快，開(kāi)始排名的速度就越快。推薦流量/低跳出率 –在制作博客內(nèi)容時(shí)，目標(biāo)是降低跳出率。這是人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站的速度和他們?cè)诰W(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間。假如內(nèi)容不能不斷吸引讀者的注意力，那么高跳出率肯定會(huì)隨之而來(lái)。在接收或提供反向鏈接時(shí)，推薦流量從推薦人分配到權(quán)威內(nèi)容。推薦流量很好，因?yàn)樗ǔＬ雎实?。由于推薦流量由用戶組成，搜索查詢相關(guān)的額外信息的用戶組成，跳出率較低。反向鏈接應(yīng)該來(lái)自與內(nèi)容相關(guān)的頁(yè)面。這就是如何創(chuàng)建反向鏈接的相關(guān)性。將內(nèi)容反向鏈接到網(wǎng)頁(yè)時(shí)，您將創(chuàng)建反向鏈接網(wǎng)站的介紹流量。雖然這本身不會(huì)為你的網(wǎng)頁(yè)創(chuàng)造更多的流量，但如果反向鏈接與頁(yè)面主題相關(guān)，它確實(shí)會(huì)提高它在搜索引擎上的排名，提高頁(yè)面的可信度。當(dāng)您收到來(lái)自其他網(wǎng)站的反向鏈接時(shí)，用戶將被推薦給您。這樣可以提高頁(yè)面的相關(guān)性，為頁(yè)面帶來(lái)介紹流量。因?yàn)橐昧诉@個(gè)流量，搜索這個(gè)主題的用戶跳出率會(huì)很低。由于您的來(lái)源支持相關(guān)內(nèi)容，這也將您的頁(yè)面建立為權(quán)威形式。了解你的觀眾并尋求反向鏈接的支持是非常重要的。當(dāng)用戶查看與其需求相關(guān)的內(nèi)容并獲得相關(guān)信息的支持時(shí)，該內(nèi)容將在搜索引擎中排名第一。使用與你的目標(biāo)受眾相關(guān)的關(guān)鍵詞，并尋求數(shù)據(jù)幫助來(lái)突出受眾需求。