為什么公關和搜索引擎優化是相互的？

在 SEO 在公共關系方面，總是有明確的界限。除了模糊地承認，當你得到一些媒體報道時，這兩個行業很少一致。 SEO 好處。然而，在我多年的實際公關工作中，我親自看到了成功的公關活動帶來的重大事件，無論是在代理機構還是內部工作 SEO 改進。這逐漸促使我將軍 PR 我自己的業務和的業務和我的客戶 SEO 活動中。在我們深入探討之前，讓我們退后一步，充實我們所說的公共關系的含義。真正的公關是什么？與公眾的觀點和寫得不好的情景喜劇相反，公共關系不是關于派對，也不是一直給記者打電話。這實際上是關于通過媒體為你和你的客戶制作故事來幫助創建敘事。有一種微妙的平衡行為。它必須為記者、他們的讀者和您的客戶服務。這并不總是那么容易做到。如果做得正確，適當的公關活動會做兩件事：改變人們對某事的看法，并有助于建立積極的業務成果。這就是為什么當人們稱之為軟紀律或忽視它時，我的衣領會有點熱。事實上，最糟糕的情況是，當他們認為這是必要的邪惡時，他們似乎幾乎被冒犯了，他們需要為自己的業務做公關。PR和SEO現在你對公共關系有了更多的了解，讓我們跳進搜索引擎優化和公共關系。如前所述，為您的品牌或自己制作媒體報道最有效、最有用的方法是做一些公關。說媒體報道(尤其是在線報道)對你的品牌有好處，不是火箭科學，而是信譽好的網站的反向鏈接給你的域權威帶來了奇跡。如果您更喜歡以任何其他方式衡量您網站的排名，則不能否認引用您網站的高質量域的好處。您如何使用 PR 來幫助您的 SEO雖然我知道 SEO 不僅僅是是關于反向鏈接，而是外部鏈接 SEO 因此，我們將專注于這一過程的主要部分。我認為我們可以同意大多數數字品牌積極接觸出版物以建立反向鏈接，但大多數品牌沒有以正確的方式做到這一點。通常的做法是試圖找到損壞的鏈接，創建內容來替換這些參考，然后試圖說服負責人使用你的資源。是的，但根據我的經驗，它是相當勞動密集型的，成功率不高。另一個流行的策略是嘗試貢獻內容，那些伸出手的人承諾與你的博客相關的高質量 SEO 內容(這是我的一個內容客戶收到的真實電子郵件)。這對我的客戶來說是一個直接的拒絕，因為他們知道發件人從來沒有讀過他們的內容，也不知道他們的目標，可能不是一個好的內容創作者。我們通常使用第二種策略的版本，我們廣適合出版物或博客的故事，而不是高質量的故事 SEO 內容。我們的一位客戶是澳大利亞的作家，他想提高他的新書的知名度，增加他的網站流量。我們沒有盡可能多地為他們提供反向鏈接，而是幫助他向媒體宣傳他的故事，并在可能的情況下進行敘述，這樣我們就可以自然地將指向他的網站的反向鏈接插入到文章中。在這個旅游社區網站上獲得這個反向鏈接. 這個故事是關于布里斯班的作家以及如果你去哪里 #8211; 與我們的客戶和媒體有關。我們為客戶定位了相關受眾，并貢獻了與實際出版物相關的內容。這是罕見的雙贏。我們做的另一件事是從一開始就開始 SEO 反向鏈接是我們公關推廣的主要組成部分。這意味著我們將其包含在我們的公共關系過程中，在新聞稿中使用內部參考，鼓勵包指向客戶主頁的反向鏈接等。這使我們能夠巧妙地增加大多數公關活動 SEO 無需創建單獨的活動或增加我們的外展活動來產生反向鏈接。這節省了我們的時間和精力，降低了我們客戶的成本，而不會對我們接觸的媒體產生負面影響。為什么這真的很重要？在本節開始之前，我需要指出我的公司與這兩種出版物合作，為品牌提供公關服務，這樣我就可以看到問題的兩面。通過與雙方的合作，我們可以更好地理解如何增加價值，而不是盲目追求數字-反向鏈接的數量、引用域的域權限等。我們將品牌知名度的價值與強大的推薦域的 SEO 結合優勢。為你自己或你的品牌提供良好的知名度，幫助創造來自品牌或與你的故事產生共鳴的最重要的記憶SEO 受益于你業務的反向鏈接對任何企業都很有價值。因此，如果你只關注鏈接建設，跳過增值，你就會失敗。通過將公關與搜索引擎優化相結合，品牌可以最大限度地擴大其影響力，為其接觸的出版物增加價值。關鍵是，如果我希望任何讀過這篇文章的人都能帶走一件事，那就是它 PR 主導方法進行 SEO 推廣。幾代人的認知問題困擾著公關行業，但沒有什么比第一手經驗更能改變人們的想法了。因此，如果您有機會，請與公關機構、自由職業者甚至記者合作，以幫助您 SEO。