如何保持您的電子郵件公關營銷一直為您服務

30秒摘要可交付性：購買清單只有在獲得后才能打開：總之，不要！選擇加入:維護建立流程的兩種方法清單:秘密再訂婚:無論你的公司如何，一種讓他們回頭的方法都是B2B還是B2C當你以非營利組織的形式進入市場或工作時，電子郵件絕對需要成為你營銷和溝通策略的一部分。電子郵件仍然是最重要的營銷渠道之一，并在所有營銷渠道中提供最高的投資回報（即使不是最高的投資回報）。在本文中，我們將研究電子郵件營銷的一些重要組成部分，以及如何利用這些組成部分來改善工作的結果。在他們打開它之前，他們必須先得到交付能力交付率圖20%25跳出率！平均20%的電子郵件永遠不會進入收件箱！您必須遵循許多重要的指標才能知道您的電子郵件營銷工作做得如何。但是，如果您的電子郵件營銷郵件沒有進入客戶的收件箱，那么其他任何指標都沒有多大意義。IP信譽：如果您發送電子郵件IP如果地址在垃圾郵件過濾器中有發送垃圾郵件的聲譽，你的郵件很可能會被列入黑名單，你的郵件會在被阻止之前被阻止。有機會到達收件箱。是什么導致IP地址被列入黑名單？有很多方法可以做到，但主要原因可以通過維護你的電子郵件營銷列表來控制：垃圾郵件投訴：如果收到你的電子郵件營銷電子郵件覺得你發送給他們是他們不選擇加入或通常不想收到電子郵件，你的電子郵件報告垃圾郵件就像一個按鈕。垃圾郵件報告使人們認為你的電子郵件或電子郵件列表是錯誤的，最終你將被列入黑名單。垃圾郵件投訴越多，你的IP地址被列入黑名單的可能性越大。錯誤地址：如果您的列表中有很多反彈，則ISP將其視為未選擇接收您電子郵件的人員列表。同樣，這表明您可能正在向郵件收件人發送垃圾郵件。跳回列表的次數越多，你的IP地址被列入黑名單的可能性越大，您的電子郵件將停止進入收件箱。列表規模激增:電子郵件營銷列表會隨著時間的增長而增加，但指數在短時間內增長并不是有機增長的跡象。大多數ESP這種類型的激增被視為表明有人購買了列表，但購買列表從來不利于垃圾郵件的分數。你是對自己的嗎？IP好奇地址信譽不好？這是你知道的工具。不要購買列表來建立你的電子郵件營銷列表。您不知道購買清單中的數據來自哪里。你不知道它的準確性。你不知道列表的起源，這意味著列表上的人會收到其他類型的電子郵件。高跳出率：您真的不知道數據的年齡或準確性，因為購買列表或準確性。因此，在大多數情況下，您將郵件發送到不準確的列表。這將導致你在這個列表中跳出率很高。高退訂率:因為這些人沒有選擇或要求接收你的信息，你的信息和他們的相關性會很低。當電子郵件與收件人無關時，他們會退訂或更糟地將您的電子郵件報告為垃圾郵件。兩者對你的公司被列入黑名單都很有幫助。參與過程：與保持電子郵件營銷清單整潔直接相關的另一個最佳實踐是開發和使用強大的選擇過程。這個過程應該控制每個人如何進入你的電子郵件營銷列表。開發添加過程基本上有兩種方法。它們被創造性地稱為單選加入和雙選加入，這是兩者之間的基本區別。選擇加入：在選擇加入的過程中，一個人只需填寫表格就可以要求將其添加到您的電子郵件列表中。這個過程是將新朋友列入您列表的最簡單方法。如果你的網絡受眾是大量的移動用戶，這個過程特別有用。這個過程的缺點是有時對用戶來說太容易了，通常當電子郵件開始滾動時，他們會忘記他們已經注冊并接收了你的電子郵件，所以他們把你的信息標記為垃圾郵件。單一選擇加入方式的第二個缺點是，如果有人無意中輸入了錯誤的電子郵件地址，則不會檢查以捕獲錯誤。這個錯誤最終會出現在你的電子郵件列表中，導致退貨，最終增加你的可傳輸性。雙重選擇加入:在這個過程中，用戶輸入信息接收貴公司的營銷信息，就像在選擇中一樣，但這次他們會收到你的電子郵件，要求他們單擊信息中的鏈接。電子郵件，確認他們確實確實想接收您的消息。有時，企業會避免這種雙重選擇的過程，因為它使過程復雜，并要求客戶采取進一步的措施。這也為人們提供了一個無法確認的機會，人們經常把它當作失去的機會。然而，我們認為最好不要讓一個不相信你想要你的營銷信息的人阻止你的營銷機會。電子郵件營銷列表，使您的整個列表受到可交付問題的限制。除了維護發送的列表，沒有什么比你能做的重要活動更有效地幫助你的電子郵件營銷了。有很多事情需要定期檢查：強制退貨地址：強制退貨是一封不能永久發送的電子郵件。這意味著無論你發送多少次地址，它都永遠不會通過。這些錯誤很可能是由無效的個人地址或域地址造成的。刪除這些清單很重要。電子郵件衰減：平均20%至25%的電子郵件列表會衰減。這意味著大約20%的20%的人不再對你的產品感興趣，或者地址不再有效。將未參與信息傳遞的人留在您的列表中，只會對您的可傳遞性得分產生負面影響。將這些未參與的人從您的列表中刪除。接觸已經解除：如果有人在過去三個月內沒有打開你的電子郵件，這表明他們對你的產品或服務不再感興趣。在這里重新參加運動可能很有意義。重復：這是每個公司都需要做的最重要的單一維護問題。瀏覽您的列表，查找重復的項目并刪除它們。除了獲得多個電子郵件副本外，沒有什么能讓某人取消訂閱。一致性：檢查數據一致性的方法有兩種，即水平一致性和垂直一致性。查看電子表格中的列表。水平行將是一個人的一切。垂直列將是數據類別（即名稱、姓氏、電子郵件地址等）。地址列中的電話號碼或名字列中某人的標題。這些通常是簡單的修復程序，真的可以幫助你回到正軌。很難很難重新參加運動。他們已經表明他們對你發送給他們的內容并不感興趣，但你真的不想只從列表中刪除它們。大多數時候，營銷人員只是希望這些疏遠的人在電子郵件中得到的東西能激發他們的參與。然而，現實是，大多數離職的人會隨著時間的推移而衰落，直到他們對你的電子郵件營銷毫無價值。重新參與廣告系列至少會給你最后一次參與你營銷活動的機會。對于重新參與廣告系列，請特別注意以下元素：主題線：主題線必須是一些特殊的東西。必須以某種方式吸引他們的注意力，這樣他們從你那里收到的所有過去的電子郵件都無法完成。如果你沒有正確設置主題，他們就不會打開你的信息。但不要誤導。確保您知道電子郵件的用途。試圖誘使他們打開你的信息，而不與這些人建立關系。激勵：為他們提供有價值的東西。這項活動的主要目標是說服這些脫離市場的人，你的公司對他們有價值。利用這個機會來證明這一點。給他們白皮書，也許是電子書，甚至是促銷品。如果你的重新參與并沒有使這些人脫離中立，請考慮放手。有時候，他們只是不感興趣。