增強活動內容的公關營銷策略

全年，行業領袖和創新者聚集在重大活動和會議上，分享自己的觀點，更多地了解自己的未來空間。雖然在這些重要的行業活動中，要的行業活動中討論你的品牌和產品總是很有價值的，但成功和全面的營銷策略不僅涉及到正確的面對面對話要點。為了塑造你的品牌作為意識形態領袖，最大限度地增加與潛在客戶建立聯系的機會，你需要在會議前、期間和之后創建和分發正確的活動內容。當涉及到你所在行業中最大、最重要的事件時，你應該提前幾周(或幾個月)開始發布。通過在這里制定正確的策略，你可以借此機會增加網站流量和品牌知名度。你可以用兩種主要的方法來博客會前博客。選擇是創建一個關注未來事件本身的帖子。本博客可涵蓋與會者應期待的內容、會議主題、會議亮點等相關信息。這些帖子也是吸引團隊參加任何小組或會議的理想場所。另一種選擇是圍繞即將到來的會議的關鍵主題創建博客內容。例如，假設你在電子商務領域工作，互動將成為即將到來的行業活動的主要話題。考慮開發相關交互性 101 以及綜述帖子，讓您將您的品牌定義為該領域的領導者。以這種方式參與熱門話題可以為您帶來自然搜索引擎優化 (SEO) 的提升。網絡研討會也是如此，你可以創建一個專注于將要討論的主題和主題的網絡研討會。讓你成為內部主題專家 (SME) 主持網絡研討會，可以進一步突出團隊的專業知識，讓潛在客戶對參與活動本身更感興趣。您的團隊是否計劃在客戶和潛在客戶參加活動時與他們舉行會議？如果是這樣，您應該開發一個登錄頁面，用戶可以在其中預訂特定的時間段。不要忘記創建各種營銷資產來吸引你的觀眾。為此目的，一種特別引人入勝的內容類型是簡短的宣傳視頻。這些視頻可以在社交媒體上分享，并包含在任何活動前發送給潛在客戶和客戶的電子郵件中。這里使用的一個簡單明了的公式是幾年前使用的 b-roll 事件鏡頭構成大部分視覺效果。然后，您可以解釋您的團隊愿意在活動中聯系屏幕文本或畫外音，并提供安排會議的所有相關信息。如果您有必要的交互集成，您甚至可以在視頻結尾添加一個號召性語言 (CTA)，它包含鏈接，指向個人可以在特定時間內預訂登錄頁面。一些最令人興奮、最有影響力的活動內容在會議期間發布或分發。這于兩個目的之一。首先，與不能親自到場的人分享第一手見解和激動人心的揭示。二是為您的營銷和銷售團隊提供他們可以分配的實物資產。社交帖子實時推文已經成為每個活動內容策略的重要組成部分。一旦您制定了團隊成員將參加特定會議的計劃，請考慮誰將有時間負責實時推文和社交媒體專業知識。確保責任限制在一兩個人身上——并明確定義誰負責每次會話。特別是，強大的社交內容可以將活動期間拍攝的照片與演講者引用的鼓舞人心的引用相結合。如果您想將您的活動內容提升到一個新的水平，請考慮將直播流其中。根據您的技術能力和集成，您可以在托管網站或社交渠道上傳輸此內容。如果您有必要的權限和訪問級別，您可以傳輸您的組織參與面板和獨特的內容，如您的團隊面對面采訪。每日視頻博客是您在行業活動期間可以創建的另一種有價值的視頻資產。這些視頻可以促進社交內容，并幫助回顧展廳每天發生的事情。總的來說，這個內容可以讓你的觀眾第一手直觀地了解會議。如果您有潛在客戶和客戶，您可以安排展位或其他空間與您的團隊會面，您應準備要分配的印刷資產。數據表突出了產品的特定功能、優勢和用例，可以成為一個非常有價值的工具，以促進這些面對面的對話，并鼓勵新聯系人以后跟進您的團隊。如果您的團隊計劃在行業活動期間發布任何重大公告，您應確保您的公關團隊有批準的新聞稿，并可以立即上線。這些公告可能圍繞新產品發布或更新、貴公司新執行領導等令人興奮的變化展開。會議結束后不要讓談話結束。你可以用各種方式來保持勢頭。回顧博客和視頻，考慮開發博客和視頻，總結最令人興奮的公告、趨勢和主題，你的觀眾應該注意這些。這些內容對不能參加會議的人特別有吸引力，但這些資產也將成為參加會議的人的寶貴回顧。特別是，事件摘要視頻可以成為一種強大而迷人的資產，可以包含在您發送的任何后續通信中。這可能包括感謝您的電子郵件，以便在活動結束后花時間與您的團隊會面。可以重新調整活動前或期間創建的一些內容。例如，如果您的團隊成員之一進行了演示，您可以將他們的幻燈片和觀點合并到博客內容中，LinkedIn 帖子等中。還可以將任何直播內容轉化為視頻點播資產，重新調整其用途。如果你能找到一種方法使一些資產常青，你可以更長時間地使用它們。重大行業活動結束后，你應該對未來幾個月塑造你空間的一些最大趨勢有深入的了解。利用這些熱門話題，創建相關的網絡研討會。游戲規則正在改變嗎？創建 101 網絡研討會的風格，介紹基礎知識。你的目標受眾面臨新的挑戰嗎？開發產品網絡研討會，重點介紹您的產品如何幫助他們克服這一障礙。顯然，內容應該在你的整體事件營銷策略中發揮重要作用。通過在會議前、期間和之后創建和分發正確的資產，您可以將您的品牌建立為意識形態領導者，并最大限度地增加與潛在客戶建立聯系的機會。