傳播策略：內(nèi)容寫作技巧及主題

如今，企業(yè)的成功在很大程度上取決于其在線形象的有效性，技術(shù)內(nèi)容寫作是制造商增加它們的最佳方式之一。消費(fèi)者研究他們想買什么，他們想從網(wǎng)上買什么。如果你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品在搜索引擎中排名不高，就很難被注意到。對(duì)于尋找特定制造項(xiàng)目信息和尋找服裝或家居用品的人來說，情況是一樣的。本行業(yè)精心編寫的技術(shù)內(nèi)容是吸引需要您產(chǎn)品或服務(wù)的人注意的最佳方式。例如，如果您銷售用于水泥攪拌的骨料，您需要在施工經(jīng)理的搜索中提供您的姓名和銷售的巖石類型——無論是在尋找特定的產(chǎn)品，還是只是為了某些產(chǎn)品的有用信息。這些有用的信息通常以博客文章的形式出現(xiàn)，需要準(zhǔn)確和有教育意義，但仍然足夠有趣，以吸引讀者的注意，保持搜索引擎友好。這是技術(shù)內(nèi)容寫作有效、高質(zhì)量的地方。什么是技術(shù)內(nèi)容寫作？技術(shù)內(nèi)容寫作是一門將你在手冊(cè)、銷售副本或教育文章中可能發(fā)現(xiàn)的枯燥、統(tǒng)計(jì)和基于事實(shí)的信息分解成易于閱讀的小塊的藝術(shù)。每一個(gè)都涉及到更廣泛主題的具體方面。與技術(shù)寫作中常見的圖表、表格和圖表不同，技術(shù)內(nèi)容為讀者提供了如何利用上述信息解決特定問題或如何將其應(yīng)用于給定情況的例子。比如你手機(jī)維修業(yè)務(wù)的潛在客戶買了一部包含厚厚用戶手冊(cè)的新手機(jī)。不幸的是，無論他們通讀多少次，他們似乎都無法理解相機(jī)自動(dòng)對(duì)焦的細(xì)微差別。他們的下一步是什么？當(dāng)然是谷歌搜索！他們的搜索結(jié)果可能是一系列包含特定問題技術(shù)內(nèi)容的帖子和文章。在許多方面，通往偉大技術(shù)內(nèi)容的道路類似于通往任何偉大內(nèi)容的道路。無論是視覺上還是信息上，它都必須足夠有趣來吸引讀者的注意力并使用它 SEO 吸引搜索引擎的注意力。主要區(qū)別在于，作者需要熟悉他們所寫行業(yè)的具體細(xì)節(jié)，作為可靠的信息來源。以下是一些有效撰寫技術(shù)內(nèi)容的技巧：保持主題。跟蹤文章的內(nèi)容可能會(huì)導(dǎo)致你對(duì)讀者失去興趣。簡(jiǎn)化事情。選擇信息的一個(gè)方面，寫清楚，簡(jiǎn)短易懂的片段。了解你的話題。對(duì)你所寫主題的深刻理解將轉(zhuǎn)化為一篇真正有用的文章。如果不是你熟悉的主題，請(qǐng)研究，直到你熟悉。使用格式來增加視覺興趣。如果正確使用標(biāo)題、標(biāo)題、列表、間距和大小寫，可以增加內(nèi)容的興趣和可讀性，增加內(nèi)容的興趣和可讀性 SEO。用鏈接打開進(jìn)一步研究的大門。為讀者提供指向可靠來源并返回您的博客或網(wǎng)站的鏈接，讓他們有機(jī)會(huì)了解更多信息。搜索引擎優(yōu)化。如果你對(duì)搜索引擎不友好，即使是最好的文章也不會(huì)幫助你的客戶或你的在線形象。為了給你的潛在客戶提供他們正在尋找的答案，你必須知道他們?cè)趩柺裁础Ｕ业竭@一點(diǎn)最簡(jiǎn)單的方法就是搜索某個(gè)行業(yè)的搜索引擎，然后查看其他被問及的人列表。使用列出的搜索主題生成您的帖子，然后單獨(dú)搜索列出的主題以獲得更多可能的主題。還有一些受消費(fèi)者歡迎的話題創(chuàng)意。以下列表為起點(diǎn)，并根據(jù)您所在行業(yè)的具體情況進(jìn)行調(diào)整。它有什么幫助？技術(shù)內(nèi)容寫作彌合了您的客戶信息和理解之間的差距。讀者將信息分解成有趣的小片段，很快就會(huì)得到回報(bào)。他們可以得到他們正在尋找的確切答案，而不需要瀏覽他們一開始就知道或不想知道的信息。這種即時(shí)滿足是你潛在客戶的強(qiáng)大動(dòng)力。如果他們將快速準(zhǔn)確地回答他們的問題或問題的能力與您公司的名稱聯(lián)系起來，那么他們下次需要您提供的東西時(shí)就更有可能調(diào)查您的業(yè)務(wù)。以上述電話客戶為例。如果一家手機(jī)維修公司提供了一篇博客文章，簡(jiǎn)要介紹了如何使用手機(jī)的自動(dòng)對(duì)焦功能，并提到了公司的名稱，那么客戶就不太可能很快忘記這個(gè)名字。這不僅提高了知名度——這是至關(guān)重要的——而且展示了公司知識(shí)淵博、樂于助人的形象。技術(shù)內(nèi)容寫作是制造產(chǎn)品和服務(wù)營(yíng)銷特別有用的工具。一般來說，在谷歌搜索特定行業(yè)主題的人不僅對(duì)行業(yè)工具有基本的了解。這些人通常在制造業(yè)工作，他們已經(jīng)知道完成工作所需的條件。他們不尋找銷售副本或?qū)φ麄€(gè)制造業(yè)有更深入的了解。為了幫助他們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或解決與這些項(xiàng)目相關(guān)的問題，他們正在尋找關(guān)于特定項(xiàng)目的信息。你需要做的是找到一個(gè)熟練的技術(shù)內(nèi)容作家，并為尋找它的人制定一個(gè)全面的計(jì)劃。這不僅包括在博客或網(wǎng)站上制作清晰、簡(jiǎn)潔、有趣的副本，還包括在社交媒體和評(píng)論網(wǎng)站上。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線市場(chǎng)結(jié)束時(shí)，人們不僅可以找到你的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和服務(wù)，還可以開始信任你的品牌。為他們提供準(zhǔn)確、引人入勝、易于理解的文章和帖子是實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)的最佳方式。精心編寫的技術(shù)內(nèi)容以直接、易于理解的方式向潛在客戶提供他們正在搜索的信息和答案。它還利用 SEO 以及其他搜索工具，確保您的帖子和文章位于列表的頂部。