公共關(guān)系如何幫助你的網(wǎng)站？

性能好的網(wǎng)站可以成為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)之一。它不僅可以通知公眾你的商品和服務(wù)，還可以捕獲可以轉(zhuǎn)化為收入的搜索流量。這就是為什么使用搜索引擎優(yōu)化（SEO）提高網(wǎng)站搜索排名的技術(shù)是你營銷工作的重要組成部分。但這個過程不會在一夜之間發(fā)生。相反，逆轉(zhuǎn)搜索引擎需要時間、紀(jì)律和大量的技術(shù)知識。我以前寫過關(guān)于公共關(guān)系的關(guān)于公共關(guān)系（PR）如何發(fā)展適應(yīng)信息時代的文章。從業(yè)者已經(jīng)超越了紅地毯，用刮刀擁抱數(shù)字實踐，盡可能提高客戶的公眾知名度。例如，精通SEO的PR專業(yè)人士可以利用他們所做的工作來顯著提高客戶的搜索排名。每當(dāng)我遇到新客戶時，我要做的第一件事就是檢查他們的反向鏈接信息，搜索品牌搜索引擎新聞?？赡懿皇煜EO反向鏈接是指來自其他網(wǎng)站的輸入鏈接。搜索引擎使用這些鏈接和提到的數(shù)量和質(zhì)量作為信號來判斷網(wǎng)站的重要性及其在搜索結(jié)果頁面上的排名。當(dāng)我一次又一次地建立新客戶的在線形象時，我發(fā)現(xiàn)最好的反向鏈接和媒體提到了公關(guān)專業(yè)人士每天與他們互動的組織類型。即使他們從未開展過正式的公關(guān)活動，媒體報道也使他們的網(wǎng)站受益，因為搜索引擎在流量媒體領(lǐng)域具有很高的價值。當(dāng)有組織的公關(guān)工作開始時，公關(guān)專業(yè)人員將通過高質(zhì)量的鏈接為客戶提供媒體和策略，從而針對媒體組織。當(dāng)這些規(guī)則定期出現(xiàn)在媒體網(wǎng)站上時，公關(guān)活動實際上就成了SEO機(jī)器。在這里，你開始發(fā)現(xiàn)潛在的東西PR隨著時間的推移，必須通過功能強(qiáng)大的搜索引擎獲得大分?jǐn)?shù)SEO產(chǎn)生積極影響。然而，搜索模式正在發(fā)生變化。因此，公關(guān)人員必須了解鏈接與內(nèi)容的比較，才能最大限度地利用其宣傳策略。比較和鏈接類型，鏈接是促進(jìn)的SEO最重要的增長目標(biāo)，導(dǎo)致增長PR與搜索的關(guān)系緊張。早在SEO在早期階段，所謂的黑帽從業(yè)者試圖通過發(fā)送填寫垃圾郵件鏈接的低質(zhì)量新聞稿來游戲系統(tǒng)。然后，聚合器網(wǎng)站將盲目發(fā)布這些發(fā)行版本（鏈接和所有發(fā)行版本）violà即搜即得的SEO果汁。鏈接和SEO值之間的關(guān)系發(fā)生了變化。很快，我相信它會變得和某些鏈接類型一樣有價值，特別是當(dāng)它與上下文關(guān)鍵字相結(jié)合時。這個新的例子可能已經(jīng)存在于具有更高域權(quán)限的網(wǎng)站上。因此，考慮到這一點，PR鏈接策略的優(yōu)先級如何確定？不關(guān)注和關(guān)注鏈接搜索引擎解決鏈接垃圾郵件問題的一種方法是創(chuàng)建一個不遵循鏈接類別應(yīng)該在付費(fèi)機(jī)會和自然賺取機(jī)會之間劃定界限。簡而言之，無關(guān)注鏈接是一個網(wǎng)站標(biāo)志，它告訴搜索引擎不要遵循指向原始網(wǎng)站的特定鏈接，因為這是付費(fèi)合作的結(jié)果。雖然不跟蹤鏈接的功能與傳統(tǒng)鏈接相同，但搜索引擎會剝奪任何鏈接SEO值。相比之下，搜索引擎鏈接具有更大的權(quán)重，因為鏈接是獲得的，而不是購買的。因此，它們對搜索結(jié)果的影響更大。公關(guān)專業(yè)人士首先要追求跟隨鏈接的機(jī)會。但是，如果這些鏈接不可用，那么在高權(quán)限網(wǎng)站上，沒有關(guān)注的鏈接甚至沒有鏈接的提及仍然可能有價值。事實上，沒有鏈接的提及可能比沒有注意到的鏈接更有價值。仔細(xì)考慮是有道理的。因為付費(fèi)鏈接應(yīng)該按照無行為來表示，高質(zhì)量、無鏈接的提及顯然是一個贏得的機(jī)會，應(yīng)該能夠改善網(wǎng)站在數(shù)字環(huán)境中的地位。作者鏈接的價值較低。一些出版物為來賓作者提供了作者鏈接。這些通常發(fā)生在下劃線中，而不是在文本中。一般來說，搜索引擎對這些鏈接的重視程度不如文本中的后續(xù)鏈接。然而，作者鏈接可以支持正在進(jìn)行的鏈接SEO因此，目標(biāo)可能正在進(jìn)行中PR活動的重要組成部分。付費(fèi)墻背后的鏈接很多企業(yè)都想知道付費(fèi)區(qū)背后的鏈接是否有助于其網(wǎng)站的搜索性能，尤其是當(dāng)越來越多的媒體組織轉(zhuǎn)向付費(fèi)區(qū)戰(zhàn)略時。答案是，這取決于。如果網(wǎng)站使用正確的標(biāo)記，付費(fèi)墻在搜索引擎眼中并不重要。只要搜索引擎能夠捕獲網(wǎng)站并訪問其信息，這些鏈接就會顯示在搜索結(jié)果中，并使網(wǎng)站的反向鏈接配置文件受益。城市商業(yè)雜志等大多數(shù)知名媒體組織都會正確標(biāo)記其網(wǎng)站。其他出版商，如垂直行業(yè)，不太可靠。有了所有可用的鏈接類型和提及機(jī)會，在推廣之前，我們必須了解目標(biāo)出版物的鏈接政策。如果所有其他條件都是一樣的，而一個出版物提供了一個跟隨鏈接，而另一個出版物沒有，那么你可以做出最大的決定，讓你的客戶受益。在計劃媒體列表時，了解鏈接生態(tài)系統(tǒng)變得非常重要。在開始內(nèi)容創(chuàng)建或外展工作之前，我將檢查出版物是否提供鏈接。如果是這樣，我將研究它們提供的鏈接類型以及它們通常在哪里提供。這些問題的答案可以幫助我確定支持整體戰(zhàn)略的外聯(lián)工作的優(yōu)先級。例如，說SEO對我的客戶很重要。在這種情況下，我將優(yōu)先考慮在文本中提供跟隨鏈接的出版物，而不僅僅是作者鏈接的出版物。我甚至?xí)?yōu)先考慮一些網(wǎng)站上的品牌，優(yōu)先考慮一些非關(guān)注或作者鏈接。相反，如果品牌建立對我的客戶更重要，即使客戶沒有得到同樣的東西SEO回報，我也可以選擇更受尊敬或影響更廣泛的出版物。充分利用每個客戶的任何策略PR代理聯(lián)系時有不同的目標(biāo)，他們通常與代理聯(lián)系SEO無關(guān)。然而，一旦公司真的開始了PR改進(jìn)的搜索結(jié)果通常是真正有吸引力的額外收入。有了正確的知識，正確的機(jī)構(gòu)可以使用傳統(tǒng)的知識PR實現(xiàn)客戶主要業(yè)務(wù)目標(biāo)的技術(shù)，同時利用隨之而來的每一項技術(shù)SEO機(jī)會。這就是為什么數(shù)字PR不僅僅是精致的晚宴和新聞發(fā)布會。相反，它是關(guān)于為客戶提供盡可能多的增值。