如何創(chuàng)建更好的公關(guān)內(nèi)容營銷文案

如何讓文章或白皮書感覺像直接和讀文章的人說話？危機(jī)公關(guān)公司分為幾個核心要素：盡可能深入了解目標(biāo)受眾了解主題的內(nèi)容，以便重要線程和不重要線程記住公司、品牌和產(chǎn)品信息，但不要讓他們促進(jìn)敘述我希望我能為您提供一個簡單的逐步解釋，但很大一部分來自經(jīng)驗、實驗、使用各種媒體和書面結(jié)構(gòu)練習(xí)和研究心理學(xué)，以社會學(xué)和腦科學(xué)為主題。沒有簡單的方法可以歸結(jié)為。沒有簡單的方法可以歸結(jié)為。至少在最長的時間內(nèi)是這樣的……直到我開始寫小說。在學(xué)習(xí)和實踐小說藝術(shù)的過程中，我開始看到小說與引人入勝的營銷內(nèi)容的相關(guān)性。我意識到，對幾乎每個人來說，這是一個簡單的方法來理解如何工作引人入勝的內(nèi)容。吸引讀者，建立長期合作關(guān)系的小說(尤其是系列小說)。做得好，內(nèi)容寫作也做同樣的事情。讓我們仔細(xì)研究小說寫作的基本要素以及如何應(yīng)用于有效的營銷內(nèi)容……我認(rèn)為大多數(shù)人能學(xué)到的東西比他們想象的要多得多。他們?nèi)魏螄L試就賣掉自己。把知識當(dāng)作語義樹很重要。在進(jìn)入樹葉/細(xì)節(jié)之前，請確保您了解樹干和樹枝的基本原理，否則它們將無法懸掛。每部小說都有四個核心部分：觀點(diǎn)、人物、情節(jié)和沖突。我將帶您逐步了解內(nèi)容創(chuàng)作中每一個基本原則的范圍。從你開始讀小說的那一刻起，你就沉浸在一種觀點(diǎn)中。觀點(diǎn)決定了你看透了誰的故事。從第一人稱的角度講一個故事——我抬頭看著瑪麗站在遠(yuǎn)處——感覺和第三人稱的角度很不一樣——吉姆抬頭看著瑪麗站在遠(yuǎn)處。” 第一人稱感覺很親密，因為你在主角的腦海里。第三人稱感覺更遠(yuǎn)，但它向讀者提供了主人公看不到的信息。將其應(yīng)用于您的內(nèi)容時，觀點(diǎn)涵蓋了色調(diào)、風(fēng)格等方面，但最重要的是，它使讀者在閱讀時有一定的感覺。內(nèi)容上出現(xiàn)了誰的名字？誰是作者？這也適用于您如何將品牌和信息傳遞交織在一起。你如何以無縫而不是銷售的方式編織你的品牌？最好的聯(lián)系是什么？每個故事的特點(diǎn)都由人物組成：主要人物、次要人物和介于兩者之間的所有內(nèi)容。然而，最重要的角色是故事的主角。我敢打賭，你可能會猜到這個原則和內(nèi)容寫作有什么聯(lián)系。你故事的英雄是目標(biāo)受眾。問問自己:這個內(nèi)容的目標(biāo)讀者是誰？現(xiàn)在，處于購買者旅程各個階段的人可能都在閱讀內(nèi)容，但是誰是用這封電子郵件和這本白皮書寫這篇博文的特定受眾呢？為英雄做準(zhǔn)備時，不要為次要角色寫內(nèi)容。花足夠的時間去了解你的觀眾和他們。超越化身，找出他們是誰。每一部小說都包含情節(jié)。情節(jié)是故事中發(fā)生的事情。繪制小說有很多不同的方法，但關(guān)鍵是每個情節(jié)都涉及一段旅程——根據(jù)不同的故事，它可以是文字旅行或隱喻旅行。作者需要知道情節(jié)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。沒有這兩本書，一部小說就會曲折，失去焦點(diǎn)。寫內(nèi)容的方式是一樣的:它需要一個設(shè)定的旅程，包括起點(diǎn)和終點(diǎn)。當(dāng)你坐下來寫內(nèi)容時，你需要問問自己，你想推動讀者的旅程是什么？他們從哪里開始？如果他們一直讀到最后，他們應(yīng)該在哪里結(jié)束？沒有沖突，一部成功的小說就不會前進(jìn)。不適或意見分歧會讓英雄向下邁進(jìn)。小說往往有內(nèi)外沖突。內(nèi)部沖突是指角色的內(nèi)部斗爭。例如，角色不能信任他人或害怕親密關(guān)系可能會阻止他們采取行動。外部沖突涉及角色以外的力量。暴風(fēng)雨。敵人或惡棍。沖突會讓你的情節(jié)繼續(xù)前進(jìn)。那么，內(nèi)容編寫可能會發(fā)生什么樣的沖突呢？你的內(nèi)容有沖突，這就是為什么目標(biāo)受眾晚上不能正常工作的原因。問問你的觀眾在掙扎。是什么外部因素給他們帶來了麻煩？有哪些內(nèi)部斗爭使他們無法得到他們需要的？了解他們之間的沖突后，你可以帶他們逐漸解決你的內(nèi)容。你寫的對他們的日常生活有什么幫助？它有什么變化？如何解決他們的沖突，或者至少與他們交談？如何引導(dǎo)他們在您的產(chǎn)品或服務(wù)中找到解決方案？將所有內(nèi)容整合成可連接的內(nèi)容來回答沖突問題，并將其整合到您計劃的旅程中，為英雄寫作（觀眾），并使用品牌、語音和信息傳輸功能，以確保您讀者無法放下的作品。在這個內(nèi)容泛濫的時代，這是無價的。