2021年品牌公關趨勢：提高品牌績效的方法

作為一家企業，您的總體目標是與新客戶一起發展業務，增加銷量，建立與目標市場產生共鳴的品牌。今日，我們將專注于品牌建設，特別是2021年的品牌趨勢，這將影響您的成功能力。這是品牌和品牌資產的領先專家(基本上是你品牌傳達的價值)Aaker定義品牌的方式：品牌資產是描述具有公認品牌價值的術語基礎是牢固樹立信譽良好的品牌。更具體地說，它是一組與品牌名稱和符號相關的品牌資產和負債，它們增加或減少了產品或服務值。在他的《打造強勢品牌》一書中，他指出了一些最強勢品牌(如可口可樂和麥當勞)共享的元素。他獨特的品牌建設方法表明，品牌不是符號、顏色和圖像的組合，而是個性，可以傳達情感和表達元素。當品牌將其成功的品牌推廣與目標市場相匹配時，這些元素可以發展戰略競爭優勢。此外，品牌存在于相互交織、重疊的子品牌品牌體系中，如麥當勞巨無霸，公司應明確協同管理，取得成功。因此，2021年的品牌趨勢，如前所述，品牌不僅是其有形的形象，更是用來向外界展示品牌的色彩、字體和形象。我們將首先討論一些與形象相關的品牌趨勢。接下來，我們將繼續討論品牌形象的無形元素，如品牌個性、使命和價值、品牌故事、價值主張和新聞傳遞。與這種無形象相關的品牌趨勢也在發生變化，對整體品牌資產和競爭優勢至關重要。首先，確保你的品牌盡可能大膽和令人興奮，這意味著你需要保持品牌更新。當然，你不想混淆一個好品牌，但你需要適應一段時間的變化。例如，當星巴克增加其海外營銷時，它通過刪除單詞來改變其標志。讓美人魚形象獨樹一幟。當然，他們從美國客戶那里得到了一些反擊，但很快就消失了。作為品牌戰略的一部分，請確保您的品牌獨特且易于記住，這就解釋了為什么星巴克刪除了日益國際化的目標市場。要使品牌大膽，請考慮您需要獨特的顏色、圖像和設計元素。例如，約翰迪爾（John Deere）拖拉機公司為其所有設備使用了特殊的綠色陰影專利，以確保沒有其他公司可以使用相同的顏色。字體和其界展示你的品牌形象，字體和其他設計元素也會發生同樣的情況。推銷商品等商品是獲得品牌的傳統方式之一。這種成功的品牌趨勢，即使在2021年，你也應該考慮一下。然而，你也應該嘗試思考一些方法來調整它，使它不同，改善你的經驗。近年來最具影響力的品牌趨勢之一是良心購買趨勢。你的品牌代表什么一直很重要，但現在已經成為決定買哪個品牌的主要因素，尤其是年輕消費者。根據美國商業信息的過時報告，62%的消費者認為該公司的道德價值觀將抵制該公司，以影響其價值。喬治亞州（而不是美國）的投票程序最近發生了變化。我們認為，這個州和其他地區的許多人對此感到嚴格，特別是那些長期排隊等待投票的人。許多公司，如佐治亞州的三角洲，因其不贊成而受到贊揚，而其他公司（如家得寶）則受到抵制的威脅，客戶選擇了替代品。MyPillow以前在很多零售店賣過，但是在店主和當時的總統特朗普見面支持他對選舉欺詐的無根據主張后，MyPillow產品下架，銷售損失。就像我們關于建立更好的個性一樣Aaker另一個重要的品牌趨勢是為你的品牌樹立個性。接下來，您可以看到各種品牌如何建立與目標市場產生共鳴的個性。請注意品牌個性。在某些情況下，如何將每個品牌與主要品牌原型之一聯系起來，作為包裝品牌和品牌代表的簡寫。在定義品牌個性時，我們將其視為一組與品牌相關的人類特征，這種聯系為品牌和消費者提供了價值，因為83%的消費者希望與人類進行更多的互動。通過不斷努力為產品添加品牌、形象、色彩和文字，形成品牌個性。然后，你總是把信息傳遞與這個個性相匹配。耐克使用其品牌信息Just Do It以及其廣告和網站上的圖像和信息傳輸，將自己定位為故事的英雄，從而將你變成自己故事的英雄。結論是，你可以從品牌資產的角度考慮一切，這意味著你通過有形和無形的努力建立一個更好的品牌所獲得的價值。如果你能建立品牌資產，它可以幫助你在不久的將來銷售，但它也可以確保你有更大的增長能力。這些策略可以在媒體、搜索和消費者心中提升你的品牌。