DEPR電子郵件白皮書:如何停止失去電子郵件營銷預算

適當的電子郵件營銷可以給你的業務帶來可觀的收入。無論你是想建立品牌聲譽，吸引新客戶，留住老客戶，還是想吸引想收到你信的傳道人，都可以精心制作電子郵件。鑒于以上事實，我們整理了一些電子郵件營銷錯誤，可能會耗盡你的預算，但不會給你帶來任何好處(作為回報)。大多數電子郵件營銷人員在哪里賠錢？1.不稱職的電子郵件營銷策略電子郵件營銷中最容易被忽視的方面之一是休眠線索，這是你和你的企業的一種支出。您必須確定銷售線索何時對您的業務構成負債，并且不會給您帶來潛在入。在設定電子郵件營銷期望時，重要的是訂戶是你的業務機會，而不是結果。許多營銷人員沒有充分利用這個機會，而是錯過了建立關系、贏得信任和巨額收入的機會。這是錯誤的，你會失去營銷預算。如果有人不檢查你的電子郵件，訂戶可能已經克服了他們面臨的挑戰，可能已經注冊了你的電子郵件進行市場調查，或者忘記了他們已經注冊到你的列表中，或者只是沒有這樣做。我不想經歷從列表中退訂的整個過程。從不查看你查看你營銷信息的人那里得到任何收入。沒有合適的策略，電子郵件營銷只是一種推直接營銷策略。因此，電子郵件營銷人員有責任研究其目標受眾，并致力于根據最佳實踐創建電子郵件營銷活動。如果要創建以客戶為中心的電子郵件通信，入站營銷是最安全的選擇。在計劃電子郵件營銷策略時，請考慮需要實現的長期目標。您可以將電子郵件活動管理外包給代理商，無需聘請內部電子郵件營銷人員。這將使你專注于業務，獲得更好的收入。初創企業和中小企業可以從這種方法中受益，因為他們必須在完成任務時支付費用。外包將幫助您降低招聘成本和資源分配。但是，如果租賃資源對你的公司更好，那就去吧。最重要的是，為了充分利用分配的營銷預算，你應該做出謹慎的決定。3.良好的破舊用戶列表在您的電子郵件營銷策略的成功中起著重要作用。永遠不要購買電子郵件列表。有機您通過注冊表或門控內容有機構建列表，您的成本不會高于購買列表。購買清單除了增加成本外，還會影響發件人的聲譽和電子郵件的可傳遞性。有效的電子郵件營銷是關于誰是合適的人WANT聽到你的聲音。因此，向非活動訂戶發送任何電子郵件都毫無意義。但是，我們建議您花一些時間重新參與電子郵件活動，以擺脫休眠。從您的CRM刪除取消訂閱并永久不活動的訂閱者，以免為任何不合格的潛在客戶付費。4.錯過細分發送的每封電子郵件都附有費用。因此，從不同地理位置向用戶發送大量電子郵件是徒勞的。根據受眾的特點，進行細分，如過去的購買、下載資源、訪問頁面等。每個訂戶都處于購買者購買過程的不同階段，因此細分列表尤為重要。上下文電子郵件營銷是優化策略并使其具有成本效益的關鍵。5.不遵守法律規定。如果經要求的電子郵件而支付高額罰款，請遵守法律規定CAN SPAM和GDPR準則。您應熟悉與電子郵件營銷策略相關的法律方面。所有這些法律的基礎是發送基于許可的電子郵件。請勿將電子郵件發送給未明確同意接收的訂戶。時期。6.每次新電子郵件電子郵件營銷的過程包括概念化、起草電子郵件內容、設計電子郵件、編碼和部署等幾個步驟。每次創建一次性電子郵件模板，都會像其他任何東西一樣增加電子郵件營銷的成本。經驗豐富的電子郵件營銷人員建議您使用模塊化模板發送營銷電子郵件。在假期或想要推廣新產品或功能發布時，可以使用創新的一次性模板。對于您的電子郵件收件人來說，使用此策略將是一個令人滿意的變化，并可以幫助您在旺季增加轉換次數。在電子郵件中使用動態內容，因此無需為同一電子郵件創建多個版本。對于電子郵件營銷人員來說，它既有效又節省時間。另外，你也應該A / B測試同一電子郵件廣告系列的多個變體，以了解什么能引起你的目標受眾的共鳴。7.觸發垃圾郵件過濾器的電子郵件設計是錯誤的。想象一下，你在所有的時間、精力和資源上都花了很多精力來創建視覺上令人印象深刻的電子郵件。即使你的電子郵件沒有發送到訂戶的收件箱，這也很重要嗎？因此，您應始終確保您的電子郵件遵循所有營銷和設計的最佳實踐，以免觸發垃圾郵件過濾器。根據你所在家/地區和法律，垃圾郵件投訴可能會讓你花很多錢。將文字與圖片的比例保持在80:20，而不是創建只包含圖片的電子郵件。這是繞過垃圾郵件過濾器最重要的方法之一。在單擊發送按鈕之前，請務必測試您的電子郵件，以免為垃圾郵件過濾器留出捕獲錯誤的空間。8.缺乏電子郵件審核。只有當你了解了電子郵件的缺點，你的電子郵件營銷活動才能變得更好。這就是電子郵件審核要做的。它讓你知道需要處理的元素。根據電子郵件審核結果，您可以迭代和升級電子郵件活動。花大量時間審核電子郵件比浪費大量電子郵件營銷策略更好。