公關(guān)傳播策略：電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究

假如你的電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究是不正確的，那么有很大的機(jī)會，你的有機(jī)和付費(fèi)流量是痛苦的。將關(guān)鍵詞視為歸位信標(biāo)或面包屑，吸引潛在購物者到您的商店。放下錯(cuò)誤的面包屑，你可能會引入錯(cuò)誤的搜索者，破壞你的廣告支出回報(bào)。關(guān)鍵詞研究涉及搜索引擎和社交平臺，找到潛在購物者正在使用的單詞和短語，以搜索與你銷售的利基相關(guān)的主題。識別這些關(guān)鍵詞不僅對自然流量至關(guān)重要，還可以用來吸引你的訪問量PPC專家級的活動(dòng)和內(nèi)容營銷。成功的在線商店和新手真正區(qū)分的是那些在線商店?duì)I銷人員，他們超越了基于產(chǎn)品的基本關(guān)鍵務(wù)的各個(gè)方面(包括SEO，PPC實(shí)施全面、創(chuàng)新的關(guān)鍵詞研究策略和實(shí)施方案。行銷。在這個(gè)完整的電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究指南中，我們回答了以下關(guān)鍵問題：如何進(jìn)行正確的電子商務(wù)研究可以找到有效的電子商務(wù)關(guān)鍵詞如何選擇正確的電子商務(wù)關(guān)鍵詞每個(gè)賣家都需要知道頂級電子商務(wù)關(guān)鍵詞黑客理解關(guān)鍵詞困難在我們開始如何做之前，必須理解你想要找到什么。關(guān)鍵詞難度術(shù)語是決定關(guān)鍵詞競爭力、昂貴或有效性的重要因素。如果選擇競爭激烈的關(guān)鍵詞或短語，自然流量很難進(jìn)入前幾個(gè)搜索頁面。對于PPC，這可能意味著它們對你來說太貴了——除非你點(diǎn)擊支持支出，否則你當(dāng)然無法競爭。但以后會更多。那么，在選擇關(guān)鍵字之前，如何評估其難度呢？一般來說，長尾關(guān)鍵詞競爭較少，而單詞競爭激烈。這是基于Backlinko競爭與轉(zhuǎn)化比較關(guān)鍵詞難度。一般來說，競爭和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞越低，轉(zhuǎn)化率的機(jī)會就越高。但重要的是要指出，其他因素(如相關(guān)性)會在你選擇的關(guān)鍵詞的有效性中發(fā)揮作用——但以后會更多。現(xiàn)在，這是對關(guān)鍵詞類型及其難度的解釋：主詞是單詞關(guān)鍵詞。盡管它們提供了最大的搜索潛力，但它們也帶來了最大的競爭，而且往往最難保持相關(guān)性，因此轉(zhuǎn)換潛力較低。身體關(guān)鍵詞將提供良好的搜索量，但競爭較少，相關(guān)性較高，從而帶來更高的轉(zhuǎn)換機(jī)會。最后，長尾關(guān)鍵詞更長，短語更具體，盡管搜索量最低，但競爭力和相關(guān)潛力最高。良好的電子商務(wù)關(guān)鍵詞策略將針對整個(gè)商店SEO，特定的產(chǎn)品描述SEO，內(nèi)容營銷和Google廣告系列，重點(diǎn)測試各種關(guān)鍵詞類型。如何找到電子商務(wù)關(guān)鍵詞？既然你已經(jīng)知道應(yīng)該研究的關(guān)鍵詞類型，就應(yīng)該像專業(yè)人士一樣研究如何研究電子商務(wù)關(guān)鍵詞。是的，關(guān)鍵詞研究工具對你的搜索非常重要，但黑客也是如此。其中一些將是基本的，而另一些將需要更多的工作。重要的是改變研究范圍，讓你跳出框架思考，不斷尋找新的短語和術(shù)語，優(yōu)化關(guān)鍵詞策略。讓我們深入。1.使用成功的購物產(chǎn)品開始你的研究。在搜索關(guān)鍵詞時(shí)，很容易被商店的暢銷書分心。事實(shí)證明，它們是轉(zhuǎn)換器，誰不希望這些轉(zhuǎn)換器獲得更多的流量？但有時(shí)候，你的整體暢銷書和PPC在廣告系列中表現(xiàn)良好的人會有所不同。購物廣告系列本身最有效的產(chǎn)品是電子商務(wù)關(guān)鍵詞研究的理想起點(diǎn)。將最令人印象深刻的購物產(chǎn)品插入關(guān)鍵詞研究工具中，您可以找到相關(guān)的關(guān)鍵詞機(jī)會。但這并不是你搜索品牌最佳電子商務(wù)關(guān)鍵詞購物廣告系列的唯一地方。2.在搜索詞報(bào)告中，哪里最適合搜索新短語和否定關(guān)鍵詞提示？事實(shí)上，為您的購物廣告系列搜索查詢提供了許多新的關(guān)鍵詞測試機(jī)會。如你所知，你的購物廣告系列是基于產(chǎn)品的Feed而不是部署廣告系列關(guān)鍵詞。但這并不意味著Google不跟蹤導(dǎo)致顯示和點(diǎn)擊的查詢-您在其他廣告系列中，SEO在關(guān)鍵詞策略和內(nèi)容營銷中可能沒有使用的查詢。通過瀏覽購物廣告系列，然后依次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞標(biāo)簽和搜索詞子標(biāo)簽，可以找到購物廣告系列的搜索詞。3.在動(dòng)態(tài)搜索廣告查詢中找到另一個(gè)充滿關(guān)鍵詞靈感的電子商務(wù)寶藏Google廣告系列類型分析是您的動(dòng)態(tài)搜索廣告。因?yàn)殡娮由虅?wù)DSA自動(dòng)定位為使用Google基于內(nèi)容的搜索查詢，您可以使用這些廣告系列進(jìn)行大量的關(guān)鍵詞研究分析。實(shí)施DSA最重要的優(yōu)點(diǎn)之一是，它們可以讓你填補(bǔ)關(guān)鍵字覆蓋范圍中可能遺漏的空白，讓你大開眼界，然后用于其他方面PPC廣告系列和點(diǎn)擊策略。那你該怎么辦？您的動(dòng)態(tài)廣告系列將通過訪問搜索查詢列表與之匹配。點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)廣告定位，然后點(diǎn)擊搜索詞標(biāo)簽，最后選擇表格右上角的搜索詞和目標(biāo)網(wǎng)頁下拉菜單。