創(chuàng)造性的B2B公關(guān)內(nèi)容營銷策略

內(nèi)容營銷是許多營銷團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)豐富的支柱。它是向潛在受眾介紹組織及其產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)I(yè)知識(shí)如何解決其需求和痛苦的門戶網(wǎng)站。隨著買家的行為以及他們發(fā)現(xiàn)和消費(fèi)內(nèi)容的媒介的變化，內(nèi)容營銷的形式不斷發(fā)展。現(xiàn)在，另一個(gè)因素是全球流行。目前的全球動(dòng)蕩迫使許多營銷人員從制定有遠(yuǎn)見的營銷計(jì)劃、虛擬世界演示文稿或?yàn)榻涣魈峁?shù)字住宿等方面重新調(diào)整和評(píng)估其營銷策略。今年，70%的營銷人員積極投資內(nèi)容營銷。因此，這種投資不應(yīng)該浪費(fèi)在流行前的營銷策略和計(jì)劃上。這些策略和計(jì)劃不能反映當(dāng)前的優(yōu)先事項(xiàng)、需求和需求。現(xiàn)在是智能測(cè)試和測(cè)試創(chuàng)意內(nèi)容營銷選項(xiàng)的理想時(shí)機(jī)，因?yàn)闆]有完美的方法來修改內(nèi)容計(jì)劃。下面，我們研究了不斷增長的內(nèi)容類別，并為企業(yè)帶來了成果。在內(nèi)容營銷方面，視頻為王。根據(jù)危機(jī)公關(guān)公司的調(diào)查，視頻是營銷人員在其內(nèi)容策略中使用的最大內(nèi)容類型。隨著越來越多的人在家工作，進(jìn)行數(shù)字互動(dòng)，目前的情況只會(huì)放大其重要性。此外，在家打擾會(huì)縮短注意力的跨度。視頻雖然長度短，但內(nèi)容豐富，影響深遠(yuǎn)，給觀眾留下了回答的問題和對(duì)你品牌的積極看法。通過問答環(huán)節(jié)制作視頻內(nèi)容是一種簡單有效的方式。在新聞發(fā)布會(huì)上，我們使用了四個(gè)問題系列和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)B2B營銷主題共享問答環(huán)節(jié)。這樣的會(huì)議只需要很少的時(shí)間，很容易錄制和匯編成簡單的視頻。觀眾可以觀看或聽音頻。播客的力量正逐漸成為一種越來越受歡迎的媒體。自本世紀(jì)初以來，觀眾數(shù)量一直在增加。如今，每個(gè)播客的平均觀眾每周消耗4小時(shí)和10分鐘。提供播客可以幫助你節(jié)省一分時(shí)間，提高組織作為行業(yè)和市場(chǎng)思想領(lǐng)袖的價(jià)值。創(chuàng)建播客可能需要購買一些新設(shè)備，但如果你的團(tuán)隊(duì)因?yàn)槟壳暗闹袛喽懈蟮哪芰Γ@個(gè)過程相對(duì)簡單。比如之前分配給面對(duì)面事件的能量可以用來播客制作。和視頻營銷一樣，采訪和問答環(huán)節(jié)也是如此B2B堅(jiān)實(shí)的播客方法。此外，將視頻重新用作播客或反之亦然另一種有效的策略，可以為個(gè)人提供更多的內(nèi)容格式來匹配他們的消費(fèi)偏好。領(lǐng)英文章共享內(nèi)容的另一個(gè)LinkedIn本機(jī)文章的功能是選項(xiàng)。理想情況下，你的B2B組織已經(jīng)在LinkedIn強(qiáng)大的力量意味著該組織有一個(gè)特殊的頁面，關(guān)注者可以使用這個(gè)頁面來了解你的公司，它的價(jià)值和為客戶解決的基本知識(shí)。LinkedIn文章是推廣內(nèi)容和個(gè)人思想領(lǐng)袖的好方法。建議在LinkedIn以上共享帖子(限1300個(gè)字符)創(chuàng)建活躍狀態(tài)，文章允許更長更深入的探索，最多可以包含1.25萬個(gè)字符。訪問者可以很容易地從關(guān)于部分訪問文章。對(duì)于想要獲得行業(yè)權(quán)威和聲譽(yù)的高管來說，這是一個(gè)很好的工具。提倡社交分享員工是推廣內(nèi)容的另一種方式。如果公司員工真誠地相信并倡導(dǎo)其產(chǎn)品、服務(wù)和使命，目標(biāo)受眾更有可能信任公司。此外，員工的集體社會(huì)活動(dòng)通常大于公司。平均每個(gè)員工有1090個(gè)社會(huì)關(guān)系，是公司賬戶覆蓋率的5倍。如果員工與貴公司進(jìn)行社交互動(dòng)，，并積極與他們擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)共享內(nèi)容，則可能會(huì)增加覆蓋面和覆蓋面。為鼓勵(lì)員工進(jìn)行社會(huì)宣傳，請(qǐng)確保新員工從一開始就熟悉您的社交渠道。這可以在入門文檔中實(shí)現(xiàn)，并通過示例進(jìn)行解釋。對(duì)所有員工來說，始終盡可能輕松地進(jìn)行社交分享。這可能是每周一封電子郵件，突出了共享內(nèi)容、帖子和字幕的可能性。了解和欣賞頂級(jí)社交分享者也有助于加強(qiáng)。綜上所述，雖然我們通常渴望在危機(jī)中取得成功，并堅(jiān)持使用熟悉的模型，但我們應(yīng)該探索內(nèi)容營銷和整體營銷的新領(lǐng)域。優(yōu)秀的營銷將適應(yīng)和發(fā)展觀眾的需求和痛點(diǎn)。是時(shí)候推進(jìn)內(nèi)容營銷，支持新常態(tài)了。