危機(jī)公關(guān)傳播策略:海外視頻廣告應(yīng)該有多長(zhǎng)

廣告越來(lái)越短，但不是潛意識(shí)的。回顧電視廣告的歷史，有60秒的廣告。有些人還記得。甚至在《大西洋月刊》上也有一篇文章渴望回頭看。根據(jù)危機(jī)公關(guān)公司的調(diào)查，像大多數(shù)人一樣，在電視上的成長(zhǎng)時(shí)間是30:15。加入行業(yè)后，在帶寬允許的在線視頻播放之前，通常的想法是運(yùn)行30秒，直到意識(shí)達(dá)到一定水平，15秒可以作為提醒或補(bǔ)充。也許阿根廷的靈活性正在走向世界。30秒單位在線電視仍然很常見(jiàn)，但它可以在其他允許各種可能性的平臺(tái)上吸引觀眾。帶寬得到了改善和改善YouTube和TikTok移動(dòng)設(shè)備和移動(dòng)友好格式的轉(zhuǎn)移允許更短的廣告和新的有效溝通規(guī)則。六秒格式很常見(jiàn)。但是六秒格式能工作嗎？可以使用較短的廣告，但是…危機(jī)公關(guān)公司研究了不同視頻平臺(tái)的廣告時(shí)間。他們?cè)?019年的研究中發(fā)現(xiàn)，即使是5秒的廣告也能提高知名度，但提高品牌的吸引力和購(gòu)買(mǎi)意愿需要15秒或30秒。最近幾周發(fā)表的最新研究發(fā)生了很大變化。這一次，他們發(fā)現(xiàn)：06和：15促進(jìn)搜索意圖，品牌偏好與購(gòu)買(mǎi)意圖的能力相似。為什么會(huì)這樣？一個(gè)原因可能是他們測(cè)試的平臺(tái)：Snapchat，視頻聚合器(即YouTube）和完整的播放器（FEP，也許是像Hulu流式應(yīng)用程序)。在這些環(huán)境下，觀眾已經(jīng)習(xí)慣于縮短廣告時(shí)間，而且沒(méi)有經(jīng)過(guò)30秒的比較測(cè)試。測(cè)試中的Snapchat有些很有趣，因?yàn)楦嗟娜艘恢痹谟^看：15秒，但他們都在電影的中間，大約10秒，所以觀眾可能真的留在內(nèi)容中，這可能會(huì)解釋其他內(nèi)容發(fā)現(xiàn)這些廣告缺乏說(shuō)服力。YouTube與眾不同。觀眾不喜歡16秒后能跳過(guò)的:15，但請(qǐng)記住，這些都是片頭廣告，這意味著它們是所選內(nèi)容的障礙。在FEP上：15的接收率更好，但在20分鐘的電視節(jié)目中也可能有更高的期望。這些發(fā)現(xiàn)不會(huì)讓我們感到驚訝，尤其是當(dāng)你考慮以下情況時(shí)：線性電視不是測(cè)試的一部分，也不是30秒的廣告。有這些比較點(diǎn)將是有益的。測(cè)試中的三個(gè)查看平臺(tái)提供了個(gè)性化的觀看體驗(yàn)，可以提高短副本傳達(dá)其信息的能力，降低對(duì)長(zhǎng)廣告的耐心。我們不知道廣告材料的質(zhì)量。包括四個(gè)品牌(倩碧、迷你、樂(lè)高和大型CPG但我們只能假設(shè)他們的廣告有足夠的記憶力和說(shuō)服力。最后，我們不僅不知道廣告材料的質(zhì)量，還不知道它是否充分利用了格式。傳統(tǒng)上，(15)(大部分)只是20世紀(jì)30年代的短版，兩者都在線電視上看到。看小屏幕的人可以看到更新的格式，比如YouTube在預(yù)告片上播放六秒鐘。這需要不同的創(chuàng)意方法，而不是關(guān)閉創(chuàng)意渠道。有更多的時(shí)間傳達(dá)你的信息總是很開(kāi)心的，而且:30s將繼續(xù)在電視上播放。然而，更新的格式可能對(duì)您的總體計(jì)劃非常有用。