企業(yè)如何正確使用公關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷策略？

　　電子書為您的公司提供了在主題領(lǐng)域展示深刻知識(shí)和專業(yè)知識(shí)的機(jī)會(huì)，它們可以成為生成合格線索的關(guān)鍵工具。對(duì)于許多營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)來(lái)說，挑戰(zhàn)在于尋找時(shí)間來(lái)研究和創(chuàng)建電子書格式的主題。如果您想使電子書成為內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分，但既沒有寫作技巧，也沒有創(chuàng)作時(shí)間，請(qǐng)與合適的內(nèi)容合作伙伴外包電子書寫作。為什么電子書應(yīng)該成為內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分？在我們深入討論外包電子書之前，讓我們花一些時(shí)間澄清一些術(shù)語(yǔ)：電子書：這是內(nèi)容營(yíng)銷策略的一部分（超過1500個(gè)單詞）。電子書通常以PDF的形式以數(shù)字形式出版，可以從您的網(wǎng)站或登錄頁(yè)面下載。它設(shè)計(jì)了彩色圖形、鏈接等元素，使讀者能夠輕松掃描內(nèi)容。白皮書：這是一份研究繁重的文件，它分解了一些復(fù)雜的主題，以告知或幫助決定相關(guān)問題。盡管它們看起來(lái)很相似，但白皮書通常更注重文本，并且只包含用于表示數(shù)據(jù)的圖表。自出版書:可以是電子書，甚至可以稱為電子書，但與營(yíng)銷電子書并不完全相同。電子自出版書籍更長(zhǎng)，類似于印刷書籍。它們通常可以是電子閱讀器(例如(例如)Kindle）或在PDF上獲得。營(yíng)銷電子書通常是免費(fèi)的，用來(lái)交換聯(lián)系信息(電子郵件、姓名、電話號(hào)碼)，而自己出版的書通常要花錢。現(xiàn)在我們已經(jīng)找出了所有這些內(nèi)容。讓我們討論為什么寫和出版電子書是高性能品牌的常見策略：它們?yōu)槲愕挠^眾提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，并對(duì)相關(guān)主題提供了更詳細(xì)的概述。他們展示專業(yè)知識(shí)，贏得觀眾的信任。為進(jìn)一步分析和培訓(xùn)，可以添加圖形、圖表、交互式內(nèi)容和鏈接。它們生產(chǎn)速度相對(duì)較快且便宜。觀眾認(rèn)為它們比基本的博客文章更有價(jià)值，并愿意交換信息（最好的營(yíng)銷電子書可以產(chǎn)生成千上萬(wàn)的參與和下載）。您可以通過不同的數(shù)字渠道分發(fā)它們，以增加潛在客戶和轉(zhuǎn)換次數(shù)。外包電子書寫作的優(yōu)缺點(diǎn)有充分的理由外包電子書寫作，內(nèi)部還有其他充分的理由考慮。外包電子書寫作的確切答案取決于你的可用資源和電子書如何適合你的整體數(shù)字營(yíng)銷策略。您可以使用電子書外包：即使只有少量的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，也能快速創(chuàng)建大量的內(nèi)容。從致力于內(nèi)容創(chuàng)作的作家那里獲得更多的專業(yè)寫作技巧。利用你自己團(tuán)隊(duì)沒有的專業(yè)知識(shí)。提供流暢的國(guó)際電子書營(yíng)銷策略。作為整體策略的一部分，始終創(chuàng)建和制作新的電子書內(nèi)容（如果你有額外的時(shí)間，它不僅僅是一次性的）。在不增加永久營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)成員的情況下，生成更多的潛在客戶。電子書外包的一些缺點(diǎn)包括：你對(duì)內(nèi)容的控制較少。您最終可能會(huì)與一家沒有提供高質(zhì)量電子書內(nèi)容知識(shí)或?qū)I(yè)知識(shí)的代理商合作。外部機(jī)構(gòu)的作家可能對(duì)你的產(chǎn)品和品牌沒有全面的了解。寫外包電子書可能需要更多的編輯來(lái)生產(chǎn)最終產(chǎn)品。何時(shí)為您的品牌外包電子書寫有時(shí)，外包電子書寫有意義，并能提供更高的投資回報(bào)。小團(tuán)隊(duì)沒有大量資源的小營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通常從外包內(nèi)容營(yíng)銷中受益。您將獲得包括薪水、福利在內(nèi)的所有專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)，而無(wú)需花費(fèi)高昂的員工成本IT設(shè)備和辦公空間。雇傭免費(fèi)作家或內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)填補(bǔ)你的空缺可以幫助你發(fā)布更多的內(nèi)容，而不是在短時(shí)間內(nèi)雇傭更多的人。你可能不打算在短期策略中永遠(yuǎn)創(chuàng)建電子書，或者你可能不知道你的策略將在三到五年內(nèi)發(fā)生什么。雇傭內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)外包電子寫作可以幫助你在沒有任何長(zhǎng)期人員投資的情況下實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)容目標(biāo)，以防止你未來(lái)的策略發(fā)生變化。缺乏專業(yè)知識(shí)的電子書是展示你專業(yè)知識(shí)的好方法，但如果你的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)中沒有人真正有你需要的深入經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀客獍o有更多主題經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的自由職業(yè)者，可以幫助你建立作為內(nèi)容領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的觀眾信任。當(dāng)你的組織有專業(yè)知識(shí)但沒有時(shí)間寫相關(guān)內(nèi)容時(shí)，外包內(nèi)容營(yíng)銷合作伙伴將是有益的。例如，你可能想發(fā)布一本關(guān)于收入周期的電子書，但你的首席財(cái)務(wù)官太忙了。自由職業(yè)者可以采訪專家，然后花時(shí)間和精力寫作。持續(xù)的內(nèi)容營(yíng)銷需求大多數(shù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可以花時(shí)間寫一兩本電子書。然而，如果您的戰(zhàn)略計(jì)劃需要持續(xù)的內(nèi)容，那么擁有一個(gè)可以專注于內(nèi)容生成的全職合作伙伴將為內(nèi)容推廣、潛在客戶跟蹤和數(shù)據(jù)分析騰出時(shí)間。如何選擇合作伙伴來(lái)幫助寫電子書當(dāng)你準(zhǔn)備外包電子書寫作時(shí)，請(qǐng)搜索以下特點(diǎn)來(lái)找到合適的內(nèi)容合作伙伴：經(jīng)驗(yàn)：電子書不同于其他形式的內(nèi)容，因此，重要的是找到一個(gè)有效的電子書，可以證明這些書如何轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量的潛在客戶。保證質(zhì)量：確保您的內(nèi)容合作伙伴支持他們的工作。他們應(yīng)該愿意根據(jù)你的反饋至少提供一輪編輯，這樣你就可以準(zhǔn)確地得到預(yù)期的結(jié)果。平面設(shè)計(jì)：電子書的優(yōu)點(diǎn)之一是，您可以添加設(shè)計(jì)元素，使其外觀驚人，易于閱讀和消化。如果您沒有內(nèi)部圖形設(shè)計(jì)師，請(qǐng)尋找提供此服務(wù)的合作伙伴。推廣：內(nèi)容很重要，電子書推廣也很重要。尋找能幫助您在正確位置發(fā)布電子書內(nèi)容以獲得轉(zhuǎn)換和銷售的合作伙伴。世界上最好的：托管服務(wù)提供商試圖通過市場(chǎng)聘請(qǐng)自己的自由作家，或者研究和購(gòu)買自己的內(nèi)容管理軟件，以擔(dān)心與代理機(jī)構(gòu)合作的成本。托管服務(wù)提供商是您的最佳選擇。他們提供了世界上最好的：經(jīng)過精心挑選和全面審查的作家團(tuán)隊(duì)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這些作家在各個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域和行業(yè)都有專業(yè)知識(shí)。與通常需要長(zhǎng)期合同、固定費(fèi)用和按小時(shí)計(jì)費(fèi)的代理相比，ROI更高。內(nèi)置軟件工具，如盜竊檢查，SEO掃描、可讀性等，所以你知道你會(huì)得到獨(dú)特而優(yōu)秀的內(nèi)容。通過與托管服務(wù)提供商的軟件平臺(tái)無(wú)縫集成到您的后臺(tái)，簡(jiǎn)化工作流程管理，提高生產(chǎn)率。創(chuàng)建和實(shí)施內(nèi)容策略的最高級(jí)別的客戶服務(wù)和指南。