危機公關手冊：企業何時需要刷新品牌

　　雖然公司的品牌不僅由視覺標志（徽標、調色板、字體）組成，而且在品牌塑造過程中起著巨大的作用。簡單地說，你的品牌形象標志應該積極地從競爭中脫穎而出。品牌的起源在于區分一頭牛和另一頭牛。市場營銷不僅與差異化有關。那么，你的品牌在這份工作中是資產還是負債？以下是一些了解品牌何時需要視覺更新的想法。過時或過時的外觀只是因為你仍然可以穿高中或大學的衣服，這并不意味著你應該穿！時尚風格通常代表其“時代”，這些風格會隨著時間的推移而改變。同樣，有些品牌看起來只是過時的外觀，需要更新。除少數例外，如果你不能在視覺上傳達漸進的“與時俱進”信息，你的品牌可能會受到損害。請記住，品牌推廣的目的是在競爭中脫穎而出，但你不想因為錯誤而脫穎而出。這不一定是批發變革，而只是整體品牌外觀的現代化。顯然，你想利用現有品牌中現有的資產，但要把這個品牌帶入現代時代。許多品牌對數字時代的認可外觀永恒，不受上述限制。然而，許多品牌是在我們生活在印刷世界的數字時代之前開發的。正如你所知，數字化對營銷有很大的影響，公司必須擴大其品牌形象來識別數字空間。公司網站、社交媒體資料、電子郵件簽名、電子郵件營銷、視頻等數字媒體為傳統品牌標準指南增添了復雜性。內部變化需要從外部反映出一些公司經歷了相當大的變化，需要更新現有的品牌標志。這些內部變化應該傳達給外部受眾，無論是商業模式的變化、關鍵服務或市場的增減、文化的變化等。這就是溝通計劃的作用。溝通計劃的一部分應該包括品牌的更新或更新，因為重要的內部變化也需要反映在品牌的視覺形象和關鍵信息中。如果你的公司現在內部看起來不一樣，外部也需要不一樣。一是欠發達的品牌形象，有些公司從一開始就沒有完全樹立過堅實的品牌形象。因此，由于某種原因，現有身份不能完全代表公司，因此需要更新。正如前面提到的，你不想因為錯誤而脫穎而出。因此，如果視覺品牌的質量不能準確反映公司本身的質量和本質，則應考慮品牌的戰略設計。區分品牌更新和成熟的品牌重塑對于刷新和重塑品牌很重要。你不必總是從頭開始——開發一個新的名字和新的標志。將品牌更新視為翻新，更多地利用現有品牌資產，通過新的處理方法和定位擴大外觀、感覺和新聞傳遞。雖然有時品牌更新會影響徽標，但其他時候不會。它可能只涉及探索新處理、色板擴展、攝影風格、新聞傳遞等品牌元素的方法。