DEPR市場公關傳播白皮書：您的企業應該在內部進行SEO還是在進行外包？

　　將自然流量吸引到您的網站是很有價值的，但是吸引目標客戶的訪問總是要付出一定的代價。無論您是內部進行SEO還是外包，都將花費大量的時間，金錢或兩者兼而有之，以獲取所需的高轉化流量。作為營銷經理或小型企業所有者，您必須決定如何最好地進行投資以產生自然流量。聘請SEO專家是在正確的時間吸引合適的人的最佳方法，但是您應該依靠SEO外包還是為內部團隊雇用SEO專家？什么是市場營銷中的SEO外包？SEO外包是聘請承包商或代理商來管理您網站的頁面內和頁面外搜索引擎優化的過程。這可能包括創建和執行SEO策略，內容營銷，鏈接建立，數字PR，本地SEO和網站設計。SEO外包的利與弊SEO外包的最大好處是專業知識和節省成本。從表面上看，這似乎違反直覺，因為雇用SEO代理商比自己進行SEO需要更多的資金。但是，這種比較是在內部招聘與外包營銷之間進行搜索引擎優化之間的比較，而無需考慮使用DIY來產生SEO流量。在撰寫本文時，聘用內部SEO專家要求在美國平均每年支付51,000美元。SEO收益= [SEO價值] /費用一旦計算好數字，當您將SEO服務外包給整個戰略團隊時，這個價格就等于5,300美元的固定費用。我認為，當您將此營銷功能外包給具有經驗豐富的專家的SEO代理機構時，收益會更大。在進行如此重要的投資之前，請確保您了解如何為您的業務選擇好的SEO公司。外包您的SEO是獲取搜索引擎優化每個子領域不同優勢的好方法。代理商通常擁有UX和圖形設計師，內容營銷人員，網站開發人員，PPC專業人員和SEO策略師，他們對如何幫助您的企業蓬勃發展都擁有獨特的見解。代理商可以根據對您的業務影響最大的策略來調整預算支出。如果不同的軟件工具或第三方訂閱可以幫助您提高排名，則營銷公司將做出這一轉變-但您將永遠無法降低內部SEO專業人員的薪水來騰出預算來支付其他費用。什么是內部SEO？內部SEO正在雇用內部人員（部分或全部）來建立和執行公司的搜索引擎優化策略。術語“內部SEO”也指負責此營銷職能的工作人員。SEO專業人員可以單獨工作，也可以作為內部營銷團隊的一部分。什么是SEO外包？聘用內部SEO專家的利弊為您的企業聘請SEO專家的一大優勢是他們與您的距離以及您的業務目標。一名工作人員將成長為對SEO最佳實踐以及如何傳達產品/服務產品獨特銷售主張的深刻理解。這可能是外部公司的主要摩擦點。與某些搜索引擎優化機構不同，內部SEO專家可以與內部Web設計師和開發人員以及編寫者建立有益的關系，以執行更具個性化的輸出。另一個缺點是您的內部SEO專業人員將擁有獨特的長處和短處，而這些長處和短處并不總是會被其團隊軟化。例如，SEO寫作和關鍵字研究可能是他們的強項，但不良的鏈接建立和網站開發可能會阻礙他們真正獲得結果的能力。我應該在我的公司外包SEO嗎？您內部進行SEO還是外包的決策很大程度上取決于您在預算和控制之間的偏好。如果您希望獲得較高的控制水平并擁有更大的預算，則內部SEO將最適合您。如果您很靈活并且預算有限，那么您可能會更喜歡外包搜索引擎優化。外包搜索引擎優化服務要考慮的最后一個方面是您是否需要一個持續的SEO服務一次性項目。持續的SEO服務最有效的SEO策略需要持續的服務。正在進行的SEO協議按月保留，其結構通常要求設定合同期限或取消通知。持續外包SEO服務可以包括內容營銷，鏈接構建，頁面和技術SEO，本地SEO和數字PR，以實現您的目標并為您的業務增加收入。持續進行的搜索引擎優化對于在競爭激烈的行業中取得成功尤其重要。一次性SEO項目外包SEO項目并不常見。僅當您擁有可以管理搜索引擎優化策略但需要某些任務幫助的內部營銷團隊時，我才建議使用此選項。例如，如果您的營銷團隊不進行技術SEO，則可以外包一次SEO審核，供內部營銷人員或Web開發人員使用。值得信賴的SEO顧問和您的一名員工之間進行的幾次會議也可以幫助改善您的內部流程。