B2B公關(guān)傳播內(nèi)容應(yīng)包含在品牌指南中

起初，品牌指南的好處可能并不明顯。雖然您可能非常熟悉公司的運(yùn)營(yíng)、使命、價(jià)值觀、標(biāo)志、網(wǎng)站、模板和小冊(cè)子，但組織中的每個(gè)人都在同一頁(yè)面上嗎？新員工呢？您組織以外的承包商？你接下來(lái)雇的B2B代理商或自由職業(yè)者如何制作新手冊(cè)？擁有易于訪問(wèn)的品牌指南可以節(jié)省你的時(shí)間，最終幫助你簡(jiǎn)化營(yíng)銷(xiāo)工作。精心設(shè)計(jì)的B2B品牌指南是保護(hù)組織隨時(shí)間變化的品牌一致性所不可或缺的。無(wú)論您是有人員流動(dòng)還是最終外包特定的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，您的品牌指南都將幫助每個(gè)人朝著正確的方向前進(jìn)。那么，您的B2B品牌指南應(yīng)包含哪些基本要素？1.您的品牌聲明：您的品牌聲明清楚地反映了您的公司，因此為您的指南提供了很好的介紹。成功的陳述應(yīng)該是獨(dú)特性、描述性和簡(jiǎn)潔性。主要目標(biāo)是澄清你的工作以及如何看待你的組織。包括簡(jiǎn)短的章節(jié)可能很有用，詳細(xì)說(shuō)明我們?yōu)檎l(shuí)服務(wù)、我們的價(jià)值觀和我們?nèi)绾闻c眾不同。2.配色方案一致的調(diào)色板不會(huì)被夸大。并非所有的藍(lán)調(diào)都一樣。主要包含你Pantone，CMYK，RGB和HEX主列表的價(jià)值將被證明是無(wú)價(jià)的。B2B品牌指南中的后續(xù)頁(yè)面也可以澄清二級(jí)或三級(jí)調(diào)色板、關(guān)鍵顏色和色調(diào)。3.字體是一樣的，標(biāo)準(zhǔn)化是關(guān)鍵。您的品牌指南應(yīng)該回答哪些字體系列應(yīng)該在印刷和網(wǎng)絡(luò)媒體上一致使用。如何將字體和字體厚度(粗體、常規(guī)、淺色等)應(yīng)用于標(biāo)題、副標(biāo)題和文本？什么樣的標(biāo)準(zhǔn)字體可以替代主字體？4.你的徽標(biāo)可能只有幾個(gè)具體的徽標(biāo)？?變體。這是件好事。平面設(shè)計(jì)師已經(jīng)仔細(xì)考慮了標(biāo)志在各種大小和背景下的功能，而不是標(biāo)語(yǔ)或圖標(biāo)。重要的是在品牌指南中顯示這些批準(zhǔn)的標(biāo)志的最終版本，以清楚地代表您B2B品牌。避免一切代價(jià)避免創(chuàng)建和使用其他不一致的變體，因?yàn)樵S多迭代很容易混淆標(biāo)志的識(shí)別。5.您的品牌是否包括自定義圖標(biāo)、攝影、特定曲線、角度或照片處理？當(dāng)然，這些通用品牌元素應(yīng)該包含在你的指南中。6.一旦指定了所有品牌元素，就應(yīng)該在各種實(shí)際應(yīng)用中展示它們的外觀。您的指南應(yīng)說(shuō)明您的品牌如何（或可以）應(yīng)用于各種媒體。這可以包括你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、在線廣告、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、展覽、小冊(cè)子、報(bào)告、名片、社交媒體資料等。其他指南注意事項(xiàng)：在強(qiáng)調(diào)視覺(jué)理想的情況下，您的品牌指南不應(yīng)看起來(lái)像教科書(shū)或教科書(shū)。相反，應(yīng)盡可能通過(guò)直觀的例子來(lái)支持簡(jiǎn)潔的規(guī)范。精心設(shè)計(jì)的指南不僅對(duì)其他設(shè)計(jì)師有用，而且對(duì)組織內(nèi)的員工也有用。與視覺(jué)元素相同，標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容的語(yǔ)調(diào)也很有用。您的目標(biāo)是出現(xiàn)嗎……認(rèn)真專業(yè)？直接的？技術(shù)的？非正式和平易近人？適當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣應(yīng)一致使用。在您的指南中提供示例可以幫助員工在為客戶創(chuàng)建材料時(shí)跟蹤。任何社交媒體賬戶也是如此。為這些社交平臺(tái)提供提示或策略，有助于防止品牌外有害帖子。根據(jù)定義提供增長(zhǎng)空間，品牌指南將是有規(guī)律的，解釋如何讓你的品牌看起來(lái)和聽(tīng)起來(lái)有凝聚力。但是，成功B2B品牌標(biāo)準(zhǔn)化不應(yīng)令人窒息。該框架應(yīng)允許品牌認(rèn)可，并為創(chuàng)造力、創(chuàng)新和隨時(shí)間的增長(zhǎng)留出空間。你的品牌必然會(huì)隨著你的業(yè)務(wù)而發(fā)展。但是，隨著這些變化的發(fā)生，請(qǐng)務(wù)必從戰(zhàn)略角度進(jìn)行研究，并相應(yīng)更新您的品牌指南。建立一個(gè)周到的品牌一致性信任B2B品牌戰(zhàn)略將吸引您的公司的新線索。遵循您的品牌標(biāo)準(zhǔn)，您將為您的員工和客戶提供一致的體驗(yàn)。隨著時(shí)間的推移，這種一致性將建立信任關(guān)系，有助于將新線索轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期業(yè)務(wù)關(guān)系。