危機公關傳播策略：非營利性品牌宣傳指南

作為一個非營利組織，品牌推廣可能不是你的首要任務。這似乎違背了直覺，但盡管提供有意義和可持續的社會影響無疑是你首先要考慮的問題，但高質量的品牌是幫助你做到最好的重要組成部分。塑造非營利性品牌是影響公眾組織工作的一種方式。考慮聯合國兒童基金會、紅十字會和人道主義協會。大多數人都的非營利品牌，大多數人都熟悉他們改變生活的工作。雖然品牌包括視覺識別，但高質量的非營利品牌超越了圖形設計。但包括組織的價值和公眾對你的看法。本文將介紹建立非營利品牌的基本原則：為什么非營利品牌重要了解觀眾講述你的故事，建立品牌標準，更好地與公眾互動。非營利品牌宣傳的目標應該是提高知名度，積極溝通和籌集資金。雖然非營利組織的本能可能只關注他們非常有意義的工作，但品牌建設是增長的重要工具。花時間開發一個品牌可以幫助你：站起來很重要，因為它可以幫助你的組織在其他非營利組織中脫穎而出——這樣你就可以聽到你獨特的信息！在潛在的捐贈者、志愿者和公眾中留下持久的印象可能具有挑戰性，但獨特的品牌可以幫助你的非營利組織產生真正難忘的影響。建立信任，花時間精心打造自己的品牌，與受眾保持一致，可以增強公眾的信任感和忠誠度。這種信任源于品牌知名度的提高。當公眾意識到品牌時，他們更有可能參與其中，并希望成為終身支持者。此外，有效的品牌建設有助于增強志愿者、捐贈者和員工之間的自豪感。忠誠的團隊將使你的非營利組織由內而外變得更強大。在開始品牌塑造之前，請花點時間考慮組織的一些總體情況：重新訪問您的任務說明。作為一個非營利組織，你做什么？您為誰服務？磨練觀眾時，請記住這些基本思想。考慮最近的成功或挫折。你從勝利時刻學到了什么？還有你的挑戰？兩者都是你身份的重要組成部分。審查組織目標。你想在哪里成為一個組織？你打算怎么到那里？這可以指導你的品牌選擇。組織的基礎是理解目標受眾的第一步。當你建立一個品牌時，你必須仔細檢查溝通，并根據他們的需要定制品牌。有效的公益組織品牌講述你的故事可以吸引觀眾的心（情感）和思想（邏輯和理性）。為了吸引觀眾的注意，請注意：您的工作對您服務的社區的可衡量影響，回答您的支持者和捐贈者遇到的任何緊急問題，以保持透明的統計數據、數據和影響研究來證明您的成功，您的目標是為您的觀眾提供您正在做的優秀工作的可衡量證明！為了創造情感吸引力，請注意：幫助觀眾了解你的職業生涯，聯系你服務的社區故事——考慮突出個人故事對挑戰的開放態度，使用圖片和視頻等多媒體內容創造迷人的故事維護組織情感吸引力是聯系支持者并最終獲得捐款的重要步驟之一。請記住，大多數人都與真實而具體的故事有關。為了描述你所做的令人難以置信的優秀工作，磨練難以置信的優秀工作！一旦你了解了觀眾和故事，就應該建立品牌更具技術性的一面。創建一個具有凝聚力的品牌是品牌化的關鍵–在你的聲音、視覺品牌和組織范圍內的活動中保持一致。