DEPR市場公關傳播策略：如何優化您的PPC關鍵字列表

　　關鍵字定義了您要定位的對象和不定位的對象，并影響預算，策略以及介于兩者之間的所有內容。每個出色的廣告系列都以出色的關鍵字列表開頭。但是，編制將您的廣告系列提高到一個新水平的列表并不像將人們可能會搜索的一堆術語拼湊在一起那樣簡單。繼續閱讀以找出創建最佳關鍵字列表所需的知識。利用否定關鍵字否定關鍵字是您的廣告不會顯示的搜索字詞。他們可以確保您的廣告不會受到目標受眾之外的人的點擊。搜索引擎廣告系列常常沒有利用否定關鍵字，最終浪費了一部分預算，將其浪費在不適用于其目標受眾的無用點擊上。創建否定關鍵字列表可以確保您的廣告能夠吸引具有正確意圖的正確人群。將您的關鍵字研究提升到一個新的水平在研究廣告系列的關鍵字時，您需要深入了解目標受眾的思維方式。是什么激發了他們？他們處于購買渠道的哪個階段？您的目標網頁能否解決他們的問題？如果您的關鍵字定位到了錯誤的人，則您的廣告效果將會不佳。您需要確保定位的關鍵字以正確的意圖吸引了合適的人。從您處理的重要主題列表開始。始終注意每個關鍵字的搜索詞量。您要確保選擇的關鍵字在預算方面不太具有競爭力，或者相反，沒有人在搜索它們。實際上，如果出現這種情況，搜索引擎會通過在“狀態”列下以紅色文字注明“搜索量偏低”的方式通知您。創建特定于關鍵字的廣告一個通用廣告將不適用于每個關鍵字搜索。相反，針對SaaS公司的PPC的最佳做法是為每個廣告組創建特定的廣告。如果關鍵字列表較長，請放心，您不必為每個關鍵字都制作一個廣告。您至少應該考慮將特定的關鍵字歸為一組，并為每個組創建一個廣告。不要忘了動態關鍵字插入動態關鍵字插入可以使您的廣告個性化。動態關鍵字采用要搜索的字詞，并將其插入您的廣告中。因此，當用戶搜索小型企業的云安全性時，您的廣告將自動顯示“為小型企業購買云安全性”。動態關鍵字是確保您不會錯過潛在客戶的好方法，這些潛在客戶可能并未使用確切的關鍵字措詞。制定關鍵字競爭策略您應該始終有一個關鍵字競爭策略。您是否愿意花大筆錢來擊敗搜索量高的關鍵字的頂級競爭？還是您愿意等待長尾關鍵字策略獲得回報的時間？在制定關鍵字列表之前，請確定最適合您公司和預算的策略。如果預算較少，最好選擇長尾利基關鍵字。例如，您將嘗試為工程師而不是CRM軟件對CRM軟件進行排名。這些長尾關鍵字的搜索量較小，但針對性更強，并且更有可能獲得點擊。由于它們的搜索量較低，因此它們的競爭力也較低。剛開始時，請考慮使用長尾策略來獲得有針對性的長期結果。永不遺忘您的SaaS廣告系列競價排名不是“盲目交易”類型的交易。您的PPC廣告系列需要不斷優化。您應該每周至少檢查一次（如果不是每天一次）。每次檢查時，請暫停效果不佳的廣告并分析使高效關鍵字和廣告如此出色的原因，以對其進行優化。持續的優化可以使您的廣告系列獲得成功，并使您可以靈活地選擇運行時間和持續時間。由于突然宣布或行業發生變化，一個廣告系列可能在短期內效果良好。但是，一旦宣布的刺激結束，最好暫停它，轉而使用另一個效果更好的廣告。頭頂上尋求幫助為SaaS提供商進行PPC活動需要時間，管理和專業知識。當您打算為公司運行搜索引擎廣告系列時，請準備好花些時間才能成功。如果您擔心競爭策略，設置合適的預算甚至是制定出色的關鍵字列表，那么尋求幫助絕不是一個壞主意。