品牌公關傳播策略：建立品牌一致性指南

很少有營銷人員會低估品牌建設的力量，但為您的企業建立一致的品牌對觀眾的認可至關重要。例如，如果你是巧克力愛好者，你可能不會注意到士力架、里斯和好時品牌周圍的文字或圖像——你只是用直覺識別品牌。關鍵是幾乎每個人都知道上面提到的品牌，因為這些公司已經掌握了他們的品牌。多年來，他們一直在糖果棒上使用相同的名稱和圖像，所以人們會根據自己的外表自動識別自己最喜歡的巧克力棒。作為 B2B 營銷人員，我們知道品牌建設遠不止外觀。您組織的品牌最終代表了貴公司的因素，因此保持跨營銷渠道的一致性是保持強大品牌影響力的關鍵。如何定義品牌？在美國市場營銷協會（AMA）將一個品牌定義為名稱、術語、圖案、符號或任何其他功能，都可以識別賣家的商品或服務與其他賣家不同。” 貴公司的品牌不僅僅是一個標志或口號，更是對整個企業形象的感知。重要的是，您必須圍繞公司和產品/服務制定品牌策略，以便您的業務被視為潛在客戶和客戶的最佳和唯一選擇。是什么使品牌一致性如此重要？一致的品牌建設使營銷人員能夠區分產品，傳遞關鍵信息，通過提高對其產品和業務的權威和信任來鼓勵忠誠度。通過嚴格控制品牌一致性，營銷人員可以從參與到買家決策過程，促進客戶感知。您希望您的買家對您的產品感覺良好。因此，如果品牌推廣能激發客戶的信任感，在您的營銷框架中建立并定期交付是非常重要的。品牌一致性甚至可以增加收入；事實上，一直在所有平臺上展示品牌可以增加23%的收入。1.研究公司所做的一切都會影響買家的認知，所以如果你沒有為你的產品或服務建立一個品牌，請確保你從客戶認知研究開始。這讓你確定哪種類型的新聞和圖像最能引起觀眾的共鳴。甚至你的公司價值觀也會影響品牌意識。更多關于如何使您的公司價值觀與您的品牌一致的信息，請閱讀我們的博客文章。制定品牌標識指南，制定策略，確保您圍繞所有營銷媒體建立一些指導方針，保持品牌一致性。如果您的組織最近合并或收購，您可能正在重新考慮修改您的品牌戰略。如何在我們的博客上統一品牌？從消息傳遞和視覺圖像的角度，制定品牌標識指南和易訪問的文檔，清楚地概述所有要求。本文件應涵蓋定位聲明、主要差異和優勢、色板、字體、布局、圖形處理等主題。請記住，您的品牌代表您的業務。它是企業形象和身份，必須與新聞和圖像保持凝聚力，以建立產品識別感。一個堅實的品牌可以增強你的身份，促進積極的情緒，并確保正確地代表你的業務。那些做得好的公司(想象一下可口可樂、星巴克和蘋果)通過品牌認知壟斷了市場。