危機公關傳播策略：如何通過買方的購買意圖制定內容營銷

這個成功的故事講述了一個古老的故事，一個在內容混亂中流浪的營銷團隊之一。他通過跟隨完美觀眾發出的買家意圖信號找到了自己的立足點。危機公關公司數字營銷與技術總監劉波表示，內容營銷策略既不是數據驅動的，也不是市場智能的。然而，他的團隊成功地重新定義了公司的內容營銷策略，通過窺視買家積極研究其痛點解決方案的需求、需求和意圖信號。危機公關公司數字營銷高級總監王云表示，在戰略改革之前，公司的內容營銷工作和活動并沒有吸引合適的受眾。當他們找到觀眾時，他們的時機通常是錯誤的。我們完全錯過了早期階段的內容， 劉博說。由于對市場空間缺乏全面的了解，缺乏一系列全面的買家意圖數據，公司盲目飛行，為實際購買早期的人提供了漏斗內容。然而，一旦他們與領先的市場情報/意圖數據科學提供商合作，買方的意圖信號將確定需要其內容和解決方案的受眾。事實證明，智能內容營銷策略并不遙不可及——也就是說，一旦公司利用買方意圖數據的力量。