品牌營銷白皮書：您的品牌營銷達到了Z代了嗎？

　　根據危機公關公司的調查，千禧一代作為青少年消費者幾乎被營銷商所忽視，他們在等待他們獲得可支配收入，而不是早日吸引他們。直到后來，品牌營銷人員才意識到，由于千禧一代能夠盡早使用技術和社交媒體，因此他們成為消費和影響力大大超過前幾代人的第一代人。到了許多品牌營銷商開始使用燈泡時，為時已晚–船已經航行了。進入Z世代。被稱為數字第一代，因為他們是沒有智能手機，iPad或Instagram永遠無法生存的第一代，Z世代的影響力和消費能力不容忽視。Z世代目前目前影響著6000億美元的家庭支出，其對技術的早期接觸影響了他們的思維方式和行為，導致他們對與家人和家庭互動的品牌形成了看法。品牌營銷人員應把握這一機會，不要兩次犯同樣的錯誤。如今的營銷人員可以通過真正了解他們的想法和對他們有意義的事情來達到Z代。以下是一些要考慮的事情。Z世代喜歡擁有東西與千禧一代不同，Z世代渴望擁有自己的東西。千禧一代可能已經滿足于共享居住空間，汽車甚至衣服，但是隨著Z代進入成年時代，事情正在發生變化。實際上，Z世代中有92％的人計劃擁有自己的汽車，而57％的人更愿意購買房屋而不是租房。擁有事物的渴望可以體現為與人分享自己喜歡的品牌的渴望。第一步：掏出現金。第二步：在社交媒體上分享吧？Z世代刻板印象這一代人正在尋找真實和包容的體驗。為了使任何營銷都能在這個年齡段引起共鳴，品牌必須拋棄前幾代人成功的陳舊觀念。Z世代擁抱包容性還記得X一代在80年代和90年代對大品牌的熱愛嗎？今天，Z世代的游戲名稱就是包容性。盡管Z一代希望有影響力的人和名人發現新品牌，但他們不想被告知自己喜歡什么或如何思考。實際上，他們更愿意參與產品的創造。包容性也延伸到互動。這一代人希望知道自己受到贊賞，這對于品牌來說意味著他們需要尋找真正與該群體互動的方法。考慮使用Glossier，它以員工和客戶為模型，而不是預測無法達到的美容標準。Coach還允許買家設計和定制帶有特殊飾物，細節和會標的手袋。Z世代喜歡回饋如果Z世代與前代有共同點，那就是尋找愿意以某種方式回饋的品牌。令TOMS，巴塔哥尼亞和Warby Parker的千禧一代粉絲迷們的高貴邊緣效應仍然是年輕買家的強大力量。考慮青少年時期最喜歡的耐克，它提供學生和軍事折扣。他們還致力于可持續創新。是的，您可以聽到。Z世代的聲音越來越大。為了與重要的受眾群體建立聯系，品牌需要了解其行為并吸引他們的注意力。他們還必須對該小組重要的問題具有獨特的見解，并準備以一種真實而有意義的方式為對話做出貢獻，以推動對話向前發展。強迫某些不符合您自己品牌價值的事情根本行不通。無論Z代看起來似乎是神秘而相反的，營銷您的品牌都沒有困難。只要記住：不要刻板印象。成為您最真實的品牌自我。期待回饋。并且確保您的品牌行銷跟上。