新聞壓制可以因任何原因被用在任何人身上。采取“新聞壓制”策略的原因并不是你不喜歡某個人，而是這個人的言論及行為有可能會損害到你的形象。有時，新聞壓制的有力招數就是任由對方發布消息，然后列出多項事實反駁他們。

十多年前，美國女星羅斯安妮·巴爾（Roseanne Barr）狀告自己的經紀公司違反了法律，包辦了自己要上的所有電視演出。當經紀公司包辦一場演出的時候，它不但要支付員工的薪水，也要負責這場演出的所有開銷。如果演出取得了成功，那么經紀公司也能賺到很多錢。

羅斯安妮這一紙訴狀傷了很多經紀公司的心，因為如果它們放棄了包辦演出的權利，就會損失很大一筆收入。我們想出的策略是找出多個例子來說明羅斯安妮這個人慣于否認別人的幫助，她認為獲得如今的成就全是她自己努力而得，跟別人毫不相關。例如，她有一個姐姐在事業上給予了她很多幫助，羅斯安妮甚至專門寫過一本書來獻給這個姐姐。但是當羅斯安妮收獲更大的名聲之后，她就把這個姐姐從自己生命中抹去了，否認姐姐曾為她的成功付出過。

我們在報紙上發表了一篇文章，說同樣的事情又要發生了，即羅斯安妮又要重寫歷史，矢口否認曾經受助于人。我們把這篇文章公之于眾，收到了很大成效：它惹惱了羅斯安妮，利用羅斯安妮自己的話反駁了她自己，而且促使這起案件開始向對我們有利的方向發展。這個例子再一次驗證了要想在法庭上勝利，必須先贏得民意的道理。

“新聞壓制”并不只是為大富大貴、有錢有權的人而存在的，有時候小人物也能從中獲益。

曼哈頓一家著名連鎖發廊里的一位理發師，他是一位虔誠的猶太教信徒。這家理發店不允許他在上班的時候戴猶太教的圓頂小帽，也不允許他在猶太教的安息日休息。我們可以為他在紐約發行量頗大的一本雜志上發表一篇文章，但這只能讓理發店更討厭這位年輕人。

因此，我們換了一種方式。在我們的介紹下，福克斯電視臺專程趕往理發店，記錄了這個理發師工作過程的坎坷以及維護信仰的尷尬。第二天，理發店就做出了讓步。這個故事有了一個圓滿的結局：這位理發師正在考慮經營屬于自己的理發店。如果你要光顧，沒問題，但是別忘了他在安息日要休息。

關于如何運用新聞壓制的策略，你只要記住：有時，你不得不出來反擊一下。但當你這樣做的時候，一定要確定對手抓不住你的把柄。

現在你已經了解了，新聞宣傳、新聞刪除以及新聞壓制分別是在媒體上發布消息、在媒體上抹去消息，以及對付那些意欲陷害你的人。那么，你還可以從好萊塢學到什么呢？讓我們拭目以待。

并不是每一件標有“好萊塢制造”的產品都是完美的。我們也拍過差勁的電影、無聊的情景劇，甚至制作過一系列糟糕的真人秀節目。

但不可否認，好萊塢仍然是最成功的美國品牌之一，它引領了整個世界的流行文化。我們可以把好萊塢的很多規則用于自己的形象建設。我之前就說過，我最敬佩的是那些把自己的事業、名聲以及形象放在“慢燉鍋”里，而沒有選擇“微波爐”的明星們。他們的曝光率很高，卻鮮有緋聞或者丑聞。這就是形象塑造的技巧。有記者曾問鋼琴天才范·克萊本，在奪得“柴可夫斯基鋼琴大賽”冠軍，回國時有10萬民眾歡慶自己凱旋，并且登上《時代周刊》的封面之后，他本人對這個巨大的成功有什么感覺。當時年僅23歲的克萊本明智地回答道：“我并沒有很成功，只是大家喜愛我罷了。”

出力之人都該被感謝

首先讓我們來說一說“功勞”這個概念。在好萊塢，“論功行賞”的概念也許還沒有完全成熟，但的確有了很大改進。在每部電影或者電視節目結束之后，你會看到什么？所有的演職人員名單。但名單的呈現方式也是經過商議后確定的。你的名字會有多大，位于名單的什么位置，你的職務是什么，是不是作為“特邀嘉賓”出現，這些事項都需要商討。如果自己的名字并沒有在演職人員名單中出現，你就可以提出控告。在好萊塢，誰是有功之臣？任何一個參與創造的人都是，即使他的貢獻微不足道。這些人包括伙食管理員、私人助理，甚至拍攝過程中打雜的實習生，所有人的名字都會出現在熒幕上。一些最著名的網站，比如互聯網電影數據庫，記錄電影行業里每個人的作為是它工作的一部分。那么，這種做法有何必要呢？

電影觀眾慢慢地會記住演員的名字，有時也連帶記住導演、制片人和編劇的名字。在大眾心里，這些名字甚至比當地超市收銀員的名字更加好記。如果你經營的生意需要建立良好的顧客關系，那么讓顧客知道員工的名字是很有必要的。“誰的功勞應記在誰的名下”這句話并不是陳詞濫調，這是一條明智的商業準則。讓員工感到自己是集體的一部分有助于培養他們的團隊精神。在電影工作室，你也能體會到相同的感覺，進入一家成功的公司時也是一樣。

請明確每一項工作的負責人。這會讓員工體會到自己的特殊性，也能讓客戶清楚是哪位員工在為他們提供服務。

我不喜歡專門貼在員工身上、印有“我叫……”字樣的不干膠，所以當我舉辦宴會的時候，我會發給每位工作人員一朵小玫瑰花，讓他們別在衣領上。然后，我會告訴所有的來賓：“任何身上帶著紅玫瑰的人都能為您提供幫助。”當來賓們知道出了問題可以找誰以后，他們感覺好多了。這可以為整個活動營造出一種友善、親密的氛圍。

你應該從好萊塢汲取這一條經驗，表揚每一個出色完成本職工作的人。這樣做的話，最終你會受益頗多。

由于我公司里員工們的大力協助，我個人贏得了很多榮譽，員工們協助我本人和客戶們參加電視節目、登上雜志封面等。其實，我如果受到贊譽應該只出于一種原因，那就是我教導并相信團隊中的人。因此，我告訴他們：“我知道我因為這次雜志封面（或采訪，或一本暢銷書）而獲得了外界的稱贊，但是我希望你們知道，這是我們大家的功勞。”要想與團隊伙伴，尤其是自己的雇員和諧相處，這樣做非常有必要。聰明的明星們通過寫致謝函來筑起一座座橋，而非一堵堵墻。

儀表與身份相匹配

如果說到儀表問題，好萊塢那些人的身上有一點很值得學習。他們的穿衣風格迎合了理想工作，而不是現有工作的品味要求。我并不是說如果你是美國海軍“海豹突擊隊”（Navy Seal）中的一員，你就得穿得像海軍部長一樣。但是，你的自身形象與你的衣著的確有某種程度的關系。不過，你永遠也不會知道，你的工作與夢想何時會合二為一，一位在《歡樂一家親》這部電視劇里客串過的年輕演員身上就發生了這種事情。

我在家里舉辦了一場宴會，伙食負責人雇來了幾名侍者，這位年輕演員也在其中。《歡樂一家親》的制片人戴維·李（David Lee）也光臨了這個宴會，那位年輕演員看到他出現幾乎嚇呆了。

“當看到制片人進來的時候，我感到有點丟臉，”這位演員說道，“我剛剛在他的電視劇里客串了一個角色，結果現在讓他看到我在做這種工作。”

“我跟戴維已經認識很久了，”我向他保證道，“之前支付給你的酬金，他很清楚那是你參加演出應得的，他也知道在這個城市奮斗有多艱難。在這里，沒有人會笑話你現在做的事情。”當戴維看到這位身著侍者制服的演員時，他主動走過來給了對方一個結實的擁抱。“見到你我很高興，”戴維說道，“上個星期你在劇中的表演非常出色。我真誠地希望我們很快就會有機會進行下次合作。”聽了這些話，這位演員高興得像剛剛賺了100萬美元。

明星們很清楚，他們的公共生活與私人生活之間并沒有明顯的界限。他們知道，每次走在街上，人們就會評價甚至是拍攝他們。如果明星們看起來邋里邋遢，肯定就會上新聞。這并不是說，為了效仿好萊塢明星，連去家門口取信你也得一副妝容精致、無懈可擊的模樣。當然，在任何公共場合，外表得體、舉止大方還是非常重要的。請記住，任何存在認識你的人的地方都能稱得上是“公共場合”。人們對你做出評價并不是只看你的談吐，還看你的儀表。無關淺薄，這就是人性。

很多年前，我減掉了很多體重，然后我開始不滿意柜子里的衣服。我請來一位造型師協助我，但并非是為紅地毯上的走秀做準備，只是請他給我一些日常穿著的建議。如果你有過肥胖的經歷，可能以后你每次照鏡子時，依然能從中看到一個胖子的模樣，即使后來你的身材已經很苗條了。我也是這樣，對于衣服穿在自己身上有什么效果，我真的沒有感覺。我必須像我的明星客戶們那樣，呈現一種得體的形象。這位造型師和我一起把我的全部衣服分成4類：式樣正常、大小合適，仍然可以掛回衣櫥的；誰穿都很難看，只配被撕成碎片的；樣式仍然不錯，只是不適合我穿，可以拿來捐贈的；可以拿去把式樣修改一下，取回來繼續穿的。當然，我又購置了一些新衣服。最后，我的儀表終于能和公眾心目中的“公關人”的形象相吻合了。

從麥當娜到拉里·金，再到凱蒂·庫里克，每當這些明星要上電視的時候，都會有專門的工作人員給他們拍照片，避免他們與之前上電視時穿同樣的衣服。在時尚這件事上，男士們當然會省事很多。一位男士即使每次只更換襯衫，外面的夾克多次不換，都不會遭人恥笑。只要衣服不變形或者身材不走樣，一位男士可以連續5年穿同樣的晚禮服出席宴會。他可以把不同的襯衫或者領帶與同一件晚禮服搭配，而不會有人說他穿著過時。如果一位女士出席兩個不同活動時，穿的是同一件衣服，她肯定會受到眾人的諷刺。在好萊塢，有的明星會專門為某些活動穿上特殊的衣服。在現實生活中，挑選幾件合適的夾克，然后配以不同的襯衫、領帶或者掛飾就很完美了。你只要能確保每次都衣著得體，偶爾再有一些小的改變，能帶給人新鮮感就可以了。

也許只有5%的美國人有能力為自己搭配合適的衣服。至于剩下的那些人，并不是說就需要雇用一名造型師，而是要請來一位眼光不錯的朋友，因為與自己的認知相比，別人做的評價會更中肯、更客觀。如果你要裝修一個房間，可以去家居店的樣板房里拍攝一些照片做參考。裝扮外表也是同樣的道理。看一看那些公眾人物，問一問自己，哪些人看起來棒極了？誰最會穿衣？誰能讓衣服完美地契合自己的身材？誰的穿衣風格與他的年齡相符？美國廣播公司氣象主播山姆·錢賓（Sam Champion）很會穿衣服，而美國全國廣播公司氣象主播艾爾·羅柯（Al Roker）卻經常因為衣著不當遭人笑話。