總有做企業公關的朋友問：新聞稿還要發嗎，過時了吧？我說當然要寫新聞稿，當然要發新聞稿。

大家的意思是：現在都自媒體了，公司發布事情，放到微信上不就完了？媒體老師跟我們一樣，每天收這么多信息，誰會理你的新聞稿？

一個全球500強企業的公關說，我們一年發的新聞稿太多了，記者不一定看的。

我問你們發多少？

他說一年十幾條呢。

十幾條也算多嗎？發幾十條上百條新聞稿的并不少見啊。

回到公關和做事情的本源，為什么要做這個事情。 

傳統媒體時代，企業公關與媒體的正式溝通，是通過新聞稿，我記得早年做公關，還給媒體裝信封寄新聞稿，緊急的稿子才發傳真。

互聯網時代，我們用電子郵件與媒體溝通。

社交媒體時代，我們用微信。比如西門子中國就專門開了一個公眾號“西聞聯播”，專門登新聞稿，以前還很神秘，我想上去學習還不開放，現在終于可以看了，都是新聞稿。

“巴頌被任命為西門子大中華區首席財務官“，“西門子再次投入資金支持拉貝故居發展基金”，“”西門子收購Mentor Graphics進一步拓展在工業數字化領域的領導地位“。

這些內容，是給記者看的，就是新聞稿。

再去看西門子的官方公眾號，內容是“你有一件堅持做了三年的事嗎？“”西門子創始人的這些金句，到底怎么翻？“ ”21張膠片告訴你不知道的西門子中國“，這是在玩社交。

“新聞稿沒用了“的想法，是受了太多的社交腐蝕，覺得社交可以代替新聞稿。

記者為什么需要新聞稿？ 記者需要對公司事實和意義準確的描述。

這就像自媒體在拼命吐槽羅爾募捐事件，我們還是要等主流媒體的報道。

這就像重大政治新聞，媒體還是要等新華社。

企業公關對傳統新聞稿的質疑，來自媒體老師獲取信息方式的變化，也來自對傳統寫法有效性的質疑。

不久前我應邀跟英特爾中國公關團隊交流，為了講新媒體，講創新，我拿出他們的一條新聞稿，說這樣傳統的寫法，這樣的語匯，應該考慮改變了。

新聞稿標題和第一段是這樣的： 

第七代智能英特爾? 酷睿? 處理器發布：打造極致沉浸式互聯網體驗

全新第七代智能英特爾? 酷睿? 處理器產品家族的發布，標志著英特爾將計算性能提升至了全新水平。第七代智能英特爾? 酷睿? 處理器為打造極致沉浸式的互聯網體驗而生，基于強大的 Skylake 微架構而構建。英特爾最新的 14 納米處理器，提供了前所未有的響應性能、超凡的娛樂和游戲性能體驗以及強大的安全性，能夠支持用戶以更加自然和直觀地方式與電腦進行交互。通過帶來 4K 超高清視頻、360 度視頻、多視頻流和優質內容播放等在變革觀看體驗方面令人驚嘆的改進，面向移動平臺的第七代智能英特爾? 酷睿? 處理器實現了通過各種外形設備觀看極致清晰、豐富多彩內容的全新方式。 

我的話音未落，下面有人站起來反對，如同美國電影法庭上辯護律師高喊“Objection!”

英特爾的公關經理說：“李老師，我們為這個產品發布做了各種版本的內容，但是被媒體采用轉載最多的不是那些花哨好玩的東西，是這篇新聞稿。 

我有點懵，擱置了辯論，回頭再看這篇新聞稿，覺得以傳播規律看，毛病確實有，比如過多的形容詞，“極致”、“前所未有”、“超凡”、“令人驚嘆”等等。

但是，很多關鍵的事實，在這里都有交代，產品主要性能、支持各種交互、支持超高清視頻，這些對關心產品，關心行業的IT媒體非常重要。

可以用各種內容形式，如動畫、視頻、現場演示等方式表現這個新產品的性能，但是根基定調，闡明基本事實和洞察的新聞稿，在整個傳播鏈條中仍然不可取代。

所以，在信息爆炸的世界里，媒體老師還是希望看的你的官方新聞稿。企業公關要相信媒體老師，他們能從你提供的基本事實和洞察中，制作符合自己受眾需求的內容。

企業公關不用想著為媒體老師把菜炒好，你把料準備好，媒體老師懂得下鍋的火候，要不然他們早失業了。

我們要反對的是缺少新聞性和洞察的新聞稿，反對空洞無物，完全以自我吹噓為目標的新聞稿。

寫新聞稿是公關的基本功，聽說現在沒有什么甲方在自己寫新聞稿，都是乙方的小朋友在寫。

不寫的人不要得意，你失去了職業提升的重要手段；覺得苦逼的乙方不要覺得委屈，你做的事情太有價值以至于客戶都不敢自己操刀。

我也不再打擊同行們寫的新聞稿了，就是想請求你們，少用形容詞，那是缺少底氣、不自信的表現。你自己要硬氣，你代表的品牌其實很強大，沒有很重的妝，你仍然很美。

對于寫新聞稿，你想倒什么苦水，有什么很牛的案例，歡迎微信私信分享。 

金領手記    姐夫李 出品

如需轉載 請在后臺告知 獲得許可后方可轉載

如您對文章有新的觀點和看法，歡迎給金手手記發送私信，期待與你的交流