全球營銷和公關界都在看中國，引領變革的企業，一群敢于顛覆，永不知足的從業者，讓世界的目光在這里聚集。

在香港舉行的2016年中國公關“金旗獎”頒獎典禮和系列交流活動中，我們聽到這樣的聲音，感受到這種聚焦的強度。

由中國公共關系網17PR創立的“金旗獎”今年是第七年，頒獎典禮首次放在香港，17PR的創始人銀小冬認為，中國公關需要聽到更多世界的聲音。

在香港同時舉行的還有中國新聞史學會公共關系分會的年會，中國公關界最有聲望的學者們，美國、德國和新西蘭等國的專家，也齊聚香港。

國際專家們傳遞的聲音是：世界要學習中國。

我在“金旗獎”頒獎典禮上主持的“移動互聯時代的媒體變革和公關的未來”小組論壇，臺上來自中國大陸、香港、臺灣和美國的四位嘉賓，公關從業歷史加起來超過100年。

我問他們兩個問題：1. 在當今巨大的顛覆浪潮中，公關的核心價值與10年，20年和更遠的歷史相比，有什么根本的變化。 2. 公關的未來有哪些趨勢值得關注。

香港公關顧問公司協會主席，凱旋(香港)公關合伙人麥善銘 (Simeon Mellalieu)說，他所供職的公關公司已經有95年歷史，中間經歷了社會變遷、媒體變革，但是以建立聲譽，傳播影響的主旨沒有變。

臺灣國際公共關系協會理事長，朋百溝通國際公司總經理黃玲憶說：“每一個蜂巢都不一樣，里面的六角形卻都是一樣的，正如我們看到CD的消失，音樂仍然存在；公關的載體不斷在變化，但是公關的內涵，價值的核心沒有變化。”

中國高速增長的新經濟的代表同樣視品牌、聲譽、企業價值觀的建立和傳播為公關的使命。

京東集團副總裁李曦，曾經在傳統的制造業企業做過18年公關，在京東任職的四年中，她強調“在產品和商業模式都在被顛覆的進程中，京東的創始人、管理層和公關人，對傳遞正確的價值觀這一企業使命從未動搖。”

美國喬治·梅森大學教授，《公共關系理論》等一系列經典學術著作的作者卡爾·伯頓教授認為：傳統媒體時代，似乎組織傳播是公關的核心，實際上公眾，public, 一直是公關的核心。

他說，今天社交媒體的崛起，公眾本身形成的強大的傳播源，其實是還原了公關以公眾為主體的本質。

京東集團副總裁李曦同意這種觀點，她說，過去的傳播是從上至下, 現在更多的是自下而上。傳播的趨勢是基于大數據的分析和應用、移動化、去中心化、碎片化。

李曦說，我們剛剛還在說門戶網站顛覆了傳統的紙媒，現在又有了像今日頭條這樣以大數據技術為依托的新媒體。京東正在圍繞新媒體、新應用和大數據進行各種探索和創新，比如在新聞資訊、天氣、美食等高頻應用平臺，通過打通賬戶和基于大數據分析的推送，讓讀者在閱讀中產生的購物需求立即能夠被滿足。

面對“金旗獎”頒獎典禮200名來自中國和全球的公關從業人和學者，李曦說：“如果還沒有在大數據、去中心化和碎片化中顛覆你的傳播手段，你就已經落后于時代。”

臺灣的黃玲憶提出，在兩岸三地的華語市場，雖然我們有同樣的文字，但市場和語意環境都不同，傳播必須考慮不同市場的社會因素和消費者的心理狀態。

她說，以大陸流傳很廣的“四小時逃離北上廣”， 就是大陸年輕一代尋求變化，在變化中表達自己的失落和追求的獨特場景。

黃玲憶說，臺灣的表達語境仍然偏重“窗外，藍天，我和我的心情約會”這樣的文藝化表達，而大陸的Campaign，充滿了“猛烈，嗆辣”的感覺。

在頒獎典禮上的三個金獎案例分享中，“I Do”的結婚紀念日營銷戰役，三個重頭TVC廣告片，就是請臺灣導演拍攝的。在營銷界叫好的這類題材中，像“小時光面館”系列，都充滿了這種濃重的文藝范兒。 

在華語世界相互資源借力的同時，中國大陸市場正在成為世界的焦點。

麥善銘說到他參加公司的全球會議，同事們都好奇地議論中國，在做什么樣的營銷，好像是遙遠怪異的市場，但是在亞洲團隊分享了中國的經驗，會議結束時，大家都說中國的實踐非常值得學習。

麥善銘認為，未來全球營銷和市場最重要的特點是，“中國將成為議程設置者。世界將會看中國，像京東這樣領先企業的營銷實踐，全球業界都在關注。”

參加金旗獎頒獎的其它國際嘉賓也表示，近年來中國的營銷案例，特別是大數據的應用，令全球營銷和公關業刮目相看。

但是來自大陸的一些公關人強調，快速發展中的浮躁、道德踩線、強利益驅動等現象，需要自我清醒，在業界交流中，我們需要國際營銷同行轉遞清晰的信息。

“金旗獎”從近600個參選案例中選出的五個案例全場大獎，54個金獎，五個機構獎，代表著中國公關行業的趨勢。

“金旗獎”和17PR創始人銀小冬在用英文發表的演講中說：“14年前，一個小的IT行業PR圈子開始做最初的17PR，‘一起PR’的諧音，從行業聚會、獵頭服務，到提供培訓，傳播行業最佳實踐，到今天成為“思想的聚合器”；從IT圈，到公關，到整合營銷、數字實踐、企業社會責任，我們的圈層在擴大，我們一起PR，從大陸來到香港，從中國走向世界。”

中國的公關人在走向世界，中國的營銷業將影響世界。

同時在舉辦的中國新聞史學會公共關系分會首屆學術年會，第九界公關與廣告國際學術論壇，第三屆戰略傳播與公關關系工作坊，香港浸會大學和香港城市大學兩個會場，國際國內專家學者匯聚一堂，與“金旗獎”代表的實戰案例和一線從業者交相輝映，成為中國廣告公關行業一道靚麗的風景。

金領手記    姐夫李 出品

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