危機公關公司DEPR告訴您CTV和OTT廣告之間的差異

近年來，流電視內容已成為數字活動的激動人心的機遇。了解這類內容如何適應數字媒體格局，將流媒體電視集成到數字策略中是非常重要的。一個很好的起點是了解頂部（OTT）和聯網電視（CTV）兩者的區別。這兩個術語有時可以互換使用或混淆。這可能是因為他們確實引用了電視數字廣告的相關方面。OTT和CTV配合工作，在連接的電視設備上投放廣告。了解兩者之間的差異將幫助你自信地交談CTV選擇能夠提供所需功能的廣告DSP。而且，它將使您能夠擴展代理產品，并創建數字廣告系列，可以充分發揮其所有潛力。什么是OTT（OTT）？OTT它描述了通過互聯網和標準封閉電視系統傳輸電視內容的術語。觀眾可以通過訂閱傳統的有線電視或衛星電視提供商OTT觀看電視內容。這意味著OTT編程包括通過互聯網傳輸的所有內容。需要強調的是，用戶無需訂閱傳統的有線電視或付費電視服務即可訪問OTT內容。只要他們有手機或智能電視等設備，他們就可以在互聯網上流傳OTT。什么是網絡電視？（CTV）CTV描述任何類型的電視都可以傳輸數字視頻。這包括使用設備促進流視頻傳輸的智能電視和電視。Roku或Chromecast等與Internet連接設備及Xbox和Nintendo Switch游戲機使電視能夠流式傳輸數字視頻，從而使其成為連接電視。理解CTV在OTT內容的關鍵是了解今天，很多OTT內容是通過CTV觀看的。CTV它的興起導致了一種叫做割線的現象。該術語指的是觀眾取消對有線電視或衛星電視服務的訂閱或放棄付費電視頻道的模式。它還可以指通過互聯網提供的電視內容，減少電視觀看時間的觀眾。剪線主要歸功于靈活性和消費者控制。與傳統的有線或衛星電視相比，流媒體內容通常更便宜（有時甚至免費），這是一個更經濟的選擇，對消費者更有吸引力，因為你可以隨時隨地觀看你想要的內容。CTV和OTT為了真正理解它們之間的差異OTT和CTV，讓我們更詳細地研究它們的主要區別。通過了解OTT和CTV我們可以更好地理解它們在程序化廣告領域的作用。CTV是OTT子集包括不需要訂閱傳統有線電視或付費電視服務的應用和服務。這意味著OTT它是傳遞視頻內容的一種方式，CTV是觀眾在其上觀看內容的設備。了解網絡電視廣告OTT和CTV它們之間的差異非常重要，因為它們與數字廣告密切相關。可以通過編程購買CTV所以你的廣告DSP可能會提供CTV作為廣告渠道。這意味著你正在作為一個頻道CTV廣告，但這些廣告是通過頂部投放的。CTV廣告有很多好處。CTV廣告為營銷人員接觸不斷增長的切線家庭提供了一種方式。CTV一直在加速。到2020年，600多萬美國家庭用付費電視切斷電線，使剪線鉗家庭總數達到3120萬。而且，大多數CTV觀眾可以觀看廣告支持的內容。美國和歐洲的觀眾表示，他們更喜歡免費觀看節目，而不是在沒有廣告的情況下付費觀看。我們知道CTV它能吸引更多的觀眾，但這不是唯一的好處。CTV廣告消除了廣播時間表和廣告價格限制等傳統電視廣告的限制。它增加了定位選項和庫存選項的增強和實時報告。借助CTV，使用類似的廣告系列設置和定位購買其他程序化媒體，如其他展示廣告、本地廣告和視頻廣告。這意味著，與任何程序性廣告系列一樣，您可以在廣告系列投放時根據目標和指標評估進度。CTV廣告與其他類型的程序化媒體的主要區別在于跟蹤指標。CTV在便攜式立即點擊，而不是便攜式計算機。因此，CTV最適合宣傳運動。你將通過視頻完成率（VCR）每次觀看費用（CPCV）跟蹤指標CTV廣告系列的效果。作為CTV我們還看到了戰略的一部分QR代碼的興起。當您將QR代碼嵌入到CTV在上面顯示的廣告中，觀眾可以拉出手機，掃描代碼訪問你的目標網頁。使用QR代碼，您可以跟蹤通過CTV廣告定登陸頁面上點擊廣告。通過網絡電視吸引越來越多的觀眾CTV，可以和觀眾見面，CTV觀眾越來越多。如今，美國80%的家庭至少有一個CTV設備。根據eMarketer到2025年，這一比例將上升到87%。隨著觀眾的快速增長，通過CTV吸引廣告很有意義。假如你準備好了CTV添加到您的數字策略中，請考慮使用它來提供全渠道或跨渠道廣告系列的知名度。這是吸引注意力的好方法，你可以在其他設備上定位這些觀眾。